贝因美拓展母婴营养品赛道，“小红条”科学补钙获权威认可

贝因美全家营养战略创新产品再次收获市场检验与认可。根据抖音平台发布的《2025年双11抖音婴童营养品行业热销品牌榜》，国货品牌贝因美凭借新品“红爱666”钙维生素D3复合能量饮（简称“小红条液体钙”），位列婴童营养品行业前三名。

数据显示，贝因美小红条液体钙不仅在销量上遥遥领先，更获得了多家权威媒体与头部科普评测机构的联合推荐。小红条液体钙产品的成功，是贝因美实现“从奶粉到全周期营养品”战略转型的关键一步，在母婴营养品细分赛道开辟出新的增长空间。

2025年双11抖音婴童营养品行业热销品牌榜，贝因美小红条液体钙位列婴童营养品行业前三。企业供图

多重营养科学协同解决补钙痛点

资料显示，钙是人体不可或缺的重要元素之一，是构成牙齿和骨骼的重要成分，能够维持骨骼健康，促进正常生长发育，在神经细胞中参与神经信号的传导过程等。儿童缺钙会出现易惊醒、多汗的情况，影响生长发育。

早在30多年前，我国卫生部门就提出“全民补钙刻不容缓”的口号。参照《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》，1岁-4岁儿童推荐的钙摄入量为500mg/天，4岁-7岁儿童推荐摄入量为600mg/天，7岁-9岁儿童推荐摄入量为800mg/天，9岁-18岁推荐摄入量为1000mg/天，成人每天补钙量以800-2000mg为宜。

多年来，补钙热潮持续不断，补钙产品琳琅满目。但来自卫生部门的数据显示，我国居民严重缺乏的营养素中，钙排名首位。平均钙摄入量约为400mg/天，存在普遍缺钙的现象。

传统补钙效果为何不尽如人意？贝因美基于33年生命营养科学研究发现，现代儿童由于饮食精细化、户外活动减少等因素，面临着比以往更复杂的营养挑战。单纯补钙已远远不够，关键在于如何“引导”钙质被高效吸收并沉积于骨骼。

贝因美小红条液体钙的创新之处，在于其构建了一套多重营养系统，实现了从“补充”到“吸收”再到“沉积”的全流程管理。从补充成长必需的有机钙、铁、锌，再通过VD、专利蛋黄多肽协助营养引导，最后复合益生菌+益生元组合让吸收效率提升，多重营养环环相扣，科学协同，旨在帮助3岁以上儿童突破成长瓶颈，高效利用每一个成长黄金期。

贝因美小红条液体钙获权威认可

基于科学营养创新研究，贝因美小红条液体钙在今年双11期间展现出强大的市场号召力，多位达人通过直播形式向粉丝全方位展示小红条液体钙的优势。其中，头部达人老爸评测专场直播战绩斐然，全场销售额突破千万元大关。

作为全网知名科普评测机构，老爸评测从贝因美小红条液体钙研发起便深度参与品控。消费者基于对其评测专业性的信任产生购买意愿，是市场对小红条液体钙产品力与安全性的最直接投票。

除了获得消费者与检测机构的支持外，小红条液体钙在今年双11期间还得到了两大权威媒体的推荐。媒体主播从国民健康与科学育儿角度，深入解读当代儿童的营养隐忧，并对贝因美小红条液体钙所采用的“多重营养科学协同”表示认可。

钱江晚报、浙报传媒、老爸评测--双11直播现场，共同推荐贝因美小红条液体钙。企业供图

科研创新开辟第二增长空间

从婴幼儿配方奶粉国民品牌拓展至儿童功能性营养品领域，贝因美凭借的是其深厚的科研基础。

贝因美拥有6000多平方米的独立研发基地、13个研发中心、30个专业实验室和1个国家级博士后科研工作站，积累的上万例中国母乳研究数据成为其核心研发资源。对中国儿童体质与膳食结构的持续洞察，为贝因美产品创新提供了科学支持。

小红条液体钙产品的推出，不仅是单一新品的成功，更被视作贝因美实现 “从奶粉到全周期营养品”战略转型的关键一步。贝因美正将其在婴幼儿营养领域的专业能力，延伸至母婴营养品这一细分赛道，开辟出新的增长空间。

近年来，新生儿数量减少给婴配粉行业带来一定挑战，贝因美及时调整战略方向，探索打造以亲子家庭为核心的第二增长曲线。为推进战略转型，贝因美以“母婴生态、全家营养、全家健康、美好生活”四大核心业务板块为基础，以“OBM、ODM、OEM、品牌授权”四大业务模式为抓手，在稳固核心品类“婴配粉”市场地位的基础上，公司根据新生代消费者对“质量保证”“价格透明”“品类丰富”“一站式专业购物”体验的需求，积极布局成人粉、纸尿裤、湿巾、纸巾、洗护等新品，多品类协同效应显著。

上海浦东机场，展示的贝因美小红条液体钙广告牌。企业供图

在今年5月举行的业绩说明会上，贝因美表示将继续发力母婴生态业务，围绕0-3岁婴幼儿需求提供辅食、纸尿裤等产品；同时拓展全家营养业务，目前已开发包括乳铁蛋白、免疫球蛋白、鱼油植物甾醇酯等配方在内的成人营养奶粉系列，主要面向中老年人群。

据贝因美品类总监董鸿方介绍，贝因美新品研发主要围绕上述几大业务板块进行。2024年至今，“美好生活”板块从商品到销售增速都较快，“全家健康”板块有8—10倍的增速。产品研发更多从用户角度出发，用贝因美在婴幼儿奶粉领域30余年的品质安全做品牌背书，进而推动公司顺利切入新赛道。

面对未来，贝因美表示将坚守“货真价实”的品牌承诺，持续挖掘中国家庭健康消费的内需潜力，以更多科学、安全、有效的全家营养解决方案，满足消费者在不同生命阶段和不同生活场景下的精准需求。

文/郭铁

编辑 唐峥

校对 卢茜