敦煌网集团创始人王树彤：通过社群建立人与人之间真实的连接才是全球化的未来

11月28日，由《商业周刊》主办，梅赛德斯-奔驰担任首席战略合作伙伴的The Year Ahead 2026展望峰会在上海举办。The Year Ahead展望峰会由美国彭博集团于2015年创办，通过对宏观经济、金融、能源、医疗健康、科技、零售、农业，交通等领域的分析，帮助商业决策者进行前瞻。延续《商业周刊》“领先，不跟随”的核心定位，多年来“展望”已成为在国内商界影响力深远的线下论坛，更是各界人士洞察商业趋势、链接优势资源的重要平台。今年是展望落地中国的第十一年，峰会紧扣当下全球发展热点，设置“中国与世界”“城市文化与商业”“科技与可持续”三大板块，对于想要把握各行业发展脉络的参与者来说，今年的展望极具价值。

在峰会上午场“中国与世界”板块中，敦煌网集团的创始人和董事长，以及公益性组织Inner Mountain Foundation的发起人王树彤为现场观众带来了她关于未来全球化的思考。

在剧烈变动的当下，脱钩关税、地缘冲突、供应链区域化，看似全球化走到了尽头。但王树彤坚信全球化没有终结，而是在重构。她着眼中国企业出海新的可能，并提出问题的本质是需要回答的是新的全球化时代，那些新的东西正在生成的未来到底是什么？

首先，王树彤认为新全球化的核心一定是本地贡献，敦煌网的做法正是通过社群建立人与人之间真实的连接，进而推动共同创造，达成本地贡献的商业模式。过去社群经济的全球化往往展现的是一种攫取的姿态，进入最多的国家，抢占最多的市场份额，带走最大的利润。但对于当地是否真正有所贡献，往往不在考虑的范围之内，而新全球化正在回归人本身的价值。它展现出来一种利他的姿态，方式是进入到一个新的市场，去连接真实的人，建设可持续的社群网络，去加速多元的融合，去培育，去激活本地的创造力，而不仅仅是带走利润。敦煌网便是亲自参与本地真实贡献，以构建社群留下共同成长的土壤，也正是这种彼此信任的桥梁带来了新的可能性。

王树彤讲述了一位在洛杉矶的真实卖家故事，这位小企业主在敦煌网组织的社群活动当中和一位中国的物流伙伴相识并一拍即合，他们探索出一条全新的联合配送模式，能够让旺季的物流时效提升30%。王树彤称“他们不是因为合同而绑定，而是通过社群中的直接对话建立了这样的一种信任，这种社群的驱动共创价值经济范式中，每个人是参与者，是共创者，也是价值的贡献者”。这种主动性所带来的巨大能量让DHgate APP 在今年4月中旬登上了全球 98 个国家的购物排行榜榜首，在美国的下载量一度仅次于 Chat GPT。王树彤解释道，这次爆发在外界很多人看来觉得这是运气，但她知道这是多年来社群在深耕本地，以及和民间创新力量相遇带来的结果。

其次，王树彤认为极端竞争是不可持续的，当今世界的商业正呼唤更多的协同。在绝对竞争的逻辑之下，是谁掌握更多的信息，谁能够去控制更多的资源，谁能够去赢得更快？王树彤坦言，这种思维的根源是一种恐惧，害怕没有资源，害怕被取代，害怕不够好。而在敦煌网的社群中，王树彤看到的是另一种更平衡的逻辑，在利他的驱动下，互相协同、支持，大家所有人都可以过得很好。“不是争夺，而是一种共创，不是那种赢家通吃，而是我们可以彼此支持，我们可以共同成长”。

最后，王树彤还分享了自己所发起的Inner Mountain Foundation公益性组织。她提到Inner Mountain Foundation就是诞生于以上的价值观中，同时这些价值观也贯穿敦煌网所有的业务和平台。所以，回到最开始的问题，什么是正在生成的未来，王树彤并不想谈眼下的热点，而是更想与大家分享的是敦煌网的三个坚信——坚信真实的连接才有真正的信任，坚信长期的关系才构建稳定的韧性，坚信扎根本地、持续贡献，才能撑起可持续的全球化未来。