资本翻脸比翻书还快！

在悉尼·斯威尼那组American Eagle的广告因为“过于性感”“物化女性”“白人至上主义”被部分群体猛烈抨击、品牌紧急撤下部分物料后，短短几周，American Eagle直接宣布玛莎·斯图尔特（83岁女星）成为他们最新代言人。画面里这位生活方式女王穿着牛仔裤和基础T恤，站在厨房里，笑容慈祥得像所有人的奶奶。同一品牌，前一秒还在卖青春肉体，后一秒直接跳到“健康老龄化”和“舒适生活”，这操作之生猛，堪称教科书级的危机公关翻脸。

欧美资本的“政治正确”永远只服务于当下最安全的风向：今天性感是原罪，明天老年包容就是美德；今天得罪激进女权不行，明天得罪银发族更不行。品牌从来不关心意识形态真假，只计算哪边骂声更小、哪边销量更稳。悉尼·斯威尼的年轻貌美和玛莎·斯图尔特的慈祥，不过是同一套算法算出来的两组不同参数罢了，风向一转，审美立即180度掉头，比AI换提示词还快。

一般来说时尚品牌都至少签约两个季度，没想到悉尼妹一季度就结束了，只拍了一个广告。

Martha Stewart的人生堪称美国梦的传奇典范：1941年出生于新泽西一个波兰裔工人家庭，父亲是制药销售员，家境普通。她靠奖学金进入巴纳德学院主修艺术史，大学期间当过模特赚外快；23岁嫁给出版商Andy Stewart，26岁生女后开始在华尔街做股票经纪人，70年代牛市赚到第一桶金。1976年，她在康涅狄格州买下一栋破旧的19世纪农舍，自己动手翻新，开启了生活美学事业；随后开办小型餐饮公司，1982年出版第一本畅销书《娱乐》（Entertaining），一举成名。1990年代，她打造出Martha Stewart Living Omnimedia帝国，涵盖杂志、电视节目、商品线、网站，1999年公司上市当天市值飙升近100%，她本人成为美国首位白手起家的女性亿万富翁。2004年却因股票内幕交易丑闻入狱5个月，出狱后戏剧性东山再起，80岁后与Snoop Dogg组成“跨代奇妙友情”，拍综艺、做广告、推出一系列周边产品。

2023年82岁成为《体育画报》泳装特刊最年长封面模特，2024年Netflix纪录片《Martha》再度刷屏。
从华尔街女经纪人→生活方式女王→亿万富豪→联邦囚犯→流行文化常青树，这位女人用60年把“完美主妇”人设活成了一场最癫狂的美国传奇。