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从大运河畔的文博大展，到首钢园里的赛事狂欢；从大型场馆内的密集演出，到商场里的演艺新空间——当下的北京，文商旅体融合发展的浪潮澎湃。作为全国首批国际消费中心城市、“双奥之城”和历史文化名城，北京正以“融合”为笔，绘就一幅文商旅体高质量发展的生动图景。

今年，北京奥运场馆迎来史上最密集演出季。几乎每逢周末和节假日，“鸟巢”“冰丝带”、五棵松体育馆等场馆就有大型演出轮番上演。

以“鸟巢”为例，全年共举办56场次万人以上大型活动，预计观演观赛人数超过300万人次。4月至6月，张杰、凤凰传奇、林俊杰等明星演唱会举办期间，“鸟巢”周边商业区营业额同比常态增长30%；部分酒店满房天数超过40天，平均房价较平时提升15%。演出与城市的“双向奔赴”，已成为城市文旅消费的新坐标。

据北京市文旅局资源开发处处长张靖介绍，今年年初到十月末，全市共举办5000人以上的大型演唱会共215场。其中最突出的就是五月天演唱会，在北京连开13场，一共吸引70万人次，光是票房直接达到了5.3亿元，其中60%的观众是来自外地。

今年夏天，“看见殷商”大展一亮相，便成文化顶流。近5个月的展期，累计接待观众近20万人次，直接收入超2000万元，其中文创收入830.01万元，占比达41%。但博物馆之旅，不止于看展。走出展厅，一张小小票根，串联起餐饮、市集等更多消费场景。数据显示，“看见殷商”展期间，“票根经济”带动城市副中心的三大重点商圈消费规模达83.75亿元。此外，今年中国网球公开赛、WTT北京大满贯期间，主办方在场馆周边升级打造多个赛事消费新场景，让消费热潮在赛场内外持续升温。

北京市文旅局资源开发处处长张靖：“针对今年的北京国际电影节、看见殷商大展，还有暑期的演唱会以及秋天的两大体育赛事，我们总共推出了32条融合文商旅体的主题线路。这些线路形成了一个多业态融合的旅游新产品，而且直接带动了场馆周边以及延伸到重点商区和其他打卡地的消费综合提升。”

当机制创新为文化资源赋能，当活动牵引与产业融合同频，北京文商旅体融合发展正迎来前所未有的重大机遇。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，这种“文化+商业+旅游+体育”的模式，不止是物理层面的叠加，更产生了化学反应，这一系列的消费创新场景，激活了当下的消费市场，更为城市的长远繁荣奠定了基础。

来源：BRTV新闻（记者：毕轩语 王金华 蔡晶晶）

编辑：吴文娟