广东
南方财经全媒体集团 刘婧汐 广州报道
“创新会在人们的怀疑中成长，但同时也会让更多人在迟疑中错过”。11月28日，在2025粤港澳大湾区文化产业投资大会——数智创意路演专场上，阿里国际AIGC业务总经理，AliExpress速卖通&淘宝天猫海外设计负责人顾伟带来了《科技赋能数智创意》主旨演讲，详解中国 AI 时代设计行业的变革。
顾伟回顾，自 2022 年涉足 AI 产品以来，AIGC 市场已历经 “套壳阶段”“导航站逻辑”，如今正加速向行业垂直化发展。他认为，“可以明确看到，AIGC相关的产品已经在迅速往行业垂直化上发展。而且在实际过程中我们也发现，今天在这个行业垂直化上必须得有行业垂直的Know—How，必须有行业垂直过往的经验，甚至数据的基础，才能更好地完成交付。”
聚焦电商场景，顾伟介绍，阿里国际AIGC已经从营销图生成、虚拟试穿等基础应用，逐步拓展至视频制作领域。AI 与电商数据的结合，不仅解决了素材生成的一致性、稳定性难题，更助力快消品商家缩短上新周期，无需打样即可快速完成产品开发与市场测试。“今天我们可以通过一些新的技术手段，能够更好地让用户对于一个商品有更加全面地了解”顾伟说。
针对海外市场，他认为文化偏好与用户属性理解是全球化布局的关键。“不同地区，大家对于服装服饰的搭配的风格差别是很大的。比如国内小红书的穿搭风格，和韩国的穿搭风格差别其实挺大。今天如何通过AI的方式，再结合我们本身的商品供给，能够快速的形成穿搭内容？”顾伟介绍到，AI技术在电商领域的应用，能够以特定消费群体喜欢的穿搭风格进行内容的快速组装，并且通过同款搜索去吸引用户，提高整体的购买转化率。
AI世代，人人都可以成为设计师吗？谈及设计师群体的焦虑，顾伟以工业革命为例类比，指出技术发展终将催生更大需求。他表示，AI 并未取代设计师，而是推动其能力模型升级，审美、洞察、沟通与创意成为核心竞争力，岗位分工也可能从专业细分走向技能整合。数据显示，2022-2025 年中国设计师平均月薪稳步增长，岗位数量未受显著冲击。
“创意很多时候是在对撞中产生的，而今天AI的核心是基于过往概率的知识产生它的结果。如果我们要想改变AI的认知，则需要投入更大量的反向数据才能够改变它。但人不是，人的认知的改变往往就在一瞬间。所以我们认为，未来的世界一定是人和AI的一种新的人机交互形态，而不是单纯的替代关系。”他说。
对于 AI 商业化前景，顾伟预判，AI 未来绝非廉价工具，将从 “SaaS 工具的过程付费” 转向 “为结果付费”，而实现这一转变需突破结果确定性、质量可控性等多重挑战。
据顾伟介绍，阿里国际推出的 “堆友 Pro” 平台，正通过企业定制模式，为各行业提供 Agent 模型训练基础，让 AI 渗透千行百业。“不同的企业它的行业不同，它需要的能力、知识库是不同的，今天其实很难有一个统一的平台跟产品来完成所有行业的渗透。而我们应该给大家一个可以搭建的基础，搭建Agent训练自己的模型，来去为各个行业去负责，真正走进千行百业。”
顾伟的分享契合了本次数智创意路演专场的核心主题——在人工智能技术的驱动之下，设计可能不再仅仅是专业，更是人人可用的一种能力；而AI可能也不再是概念，而是驱动全球商业创新的一个核心引擎。
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