广州召开MCN行业调研会，共谋直播电商高质量发展新路径

南都讯 记者李春花 通讯员简根淦 李彦云 11月28日，广州市MCN机构调研座谈会在广州大剧院召开，行业专家、互联网企业代表及相关单位齐聚一堂，共探MCN行业治理创新路径，助力构建多方协同发展生态。

本次调研由广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会和广州市网络直播行业生态治理基地牵头，自今年4月启动，紧扣广州数字经济发展战略，系统梳理MCN机构规模、发展生态等核心内容，精准剖析行业优势短板，为对标“十五五”规划建议、推动行业高质量发展提供有力支撑。广东省演协直播委、广州市网络生态治理基地、广州市自媒体协会、酷狗音乐、辛选集团、广州芭蕾舞团、广州歌舞剧院等有关网络平台、MCN企业、文艺院团等代表出席座谈会。

作为连接内容创作者、平台与商业渠道的关键枢纽，广州MCN行业历经多年深耕已形成完整产业链，发展历程清晰划分为三大阶段：2014年左右以娱乐直播为主的早期探索期、2017年后依托短视频平台转向电商直播的规模化增长期，以及2020年至今借5G、AI技术实现全产业链服务的产业化发展期，产业集聚效应凸显。数据显示，广州现有MCN机构约3500家，占全国总量的12.2%；2024年全市直播电商零售额达5171亿元，182个产业带通过直播销售，两项指标均居全国首位，直播带货主播超20万人，头腰部达人主播年销售额过千万元者逾500人，天河、白云等各区也形成特色产业集群，助力行业多元发展。

本次调研负责人、广州神起网络公司党支部书记简根淦告诉记者，广州MCN机构在数字经济生态中价值凸显，多维度赋能产业与社会发展。对内容创作者而言，机构通过专业服务助力其实现职业化转型，稳定收益来源；对平台方来说，MCN机构发挥生态治理枢纽作用，大幅降低内容违规率，某平台相关机构内容违规率仅为个人创作者的五分之一。经济层面，MCN机构以直播电商推动传统商贸数字化转型，赋能服装、美妆等产业升级，通过“直播+跨境电商”助力“广货出海”；就业层面，催生互联网营销师等新兴职业，拓宽灵活就业路径；文化层面，联动非遗直播、城市直播节等活动，推动传统文化与现代技术融合，丰富广州城市形象与网络文化内涵。

针对当前发展中的挑战，MCN行业对未来发展提出多项期待。在资质合规方面，希望建立柔性管理机制，通过审批绿色通道与容错安排缓解中小机构压力，并配套合规顾问服务提供支持。技术支撑层面，期待由职能部门牵头搭建开放的AI审核云平台，推动行业关键技术共享与成本共担。人才建设方面，建议建立主播职业资格分级标准，并深化校企合作以构建职业化培养体系。政策激励方面，则希望提供梯度式孵化补贴，优化差异化政策并提升政策透明度。会上，广州市司法部门相关人员也分享了《广州市社交电商直播行业合规指引（试行）》。

当前正值“十四五”规划收官与“十五五”规划即将开启的关键交会点，广州MCN行业正加速从粗放式流量驱动向精细化运营阶段转型。展望未来，行业将围绕技术驱动、市场倒逼、政策赋能、社会价值融合等关键方向持续发力。在政府引导、协会协同与企业主体的共同推动下，广州正积极构建“合规为基、创新为翼、生态共生”的产业新格局，全面提升MCN产业的质量与可持续性，为广州建设全球“直播电商之都”注入更强动力。

图：主办方提供