体博会通过“票根经济”把体验延伸到城市空间

体博会通过“票根经济”把体验延伸到城市空间

看展变“玩展”“上马”聚人气

昨天，2025上海国际赛事文化及体育用品博览会(以下简称“体博会”)在上海世博展览馆启幕，200余个海内外品牌集中亮相。开幕式上发布了“2025年上海体育消费节”阶段成果：2024年全市体育产业总产出达3169亿元，较“十四五”初接近翻番，体育产业增加值突破1000亿元，占全市GDP比重为1.9%。

本届上海体博会以“探索无限·EXPLORE MORE”为主题，是2025年上海体育消费节的收官“重头戏”之一。

展馆里，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、SAUCONY等国际品牌，与李宁、UTO、NEDAO、轻功、高驰等本土力量同台“走秀”；来自美国、英国、瑞士、德国等国的行业机构带来前沿理念和服务方案。

记者发现，本届体博会从“看展”变成“玩展”。越野跑专区通过起伏坡度、碎石路段模拟山野赛道，让市民在展馆里感受“风从耳畔掠过”的畅快；“4500mm阿式攀登展”用多段坡面串起从大本营到雪山之巅的完整旅程；科技体育区引入VR/AR设备和智能测试仪器，观众可以进行数据化体能测试和沉浸式竞技互动。

上马专区同样是今年的“人气点位”。这里不仅是跑者领取参赛装备的“一站式服务台”，也是展示比赛历史、路线故事、完赛文化的沉浸空间，让上马更直观地走进市民视野。

展馆之外，本届体博会还通过“票根经济”把体育体验延伸到城市空间——联动世博源、世博天地和全市18个城市地标，观众凭展会门票即可参与消费优惠、城市打卡和特色体验。

据第三方机构测算，自5月消费节启动以来，全市体育产业商户交易额同比增长13.89%；在市级层面统筹的“尚嗨运动”联动资源库中，22宗市场资源价值约2.6亿元、52宗体育资源价值超过6000万元，通过“赛事+商圈”“IP+社群”等方式导入城区街区与线上平台，撬动更大范围的消费增量。

世界赛艇锦标赛、上海劳力士大师赛、世界摩托车越野锦标赛、沃尔沃中国公开赛、英雄亚洲冠军联赛等一批顶级赛事，将门票、场馆、IP授权等权益打包放入“资源库”，由商业主体在城市空间中二次开发，直接带动消费超35亿元，部分项目的消费带动效应同比增幅超过100%。

(来源：解放日报 记者姚勤毅)