浙江前首富真急了！60岁大跳“男团舞”，为活下去面子不要了？

周成建17岁就出去闯荡。先在纽扣厂学手艺，干得手都起茧子，后来转行卖布料小生意。没几年，攒了点本钱，1989年租了个小铺子自己剪裁，顾客多是本地小伙子，他边量尺寸边聊款式，慢慢攒回头客。到1992年，手头有400万了，开始琢磨品牌。

1993年注册美特斯制衣，专做邦威休闲服，不自己建厂，外包生产，专攻设计和销售。这模式轻快，省了厂房钱，直接冲加盟。

1995年4月22日，第一家美特斯邦威店在温州开张，店小货少，但位置好，年轻人爱逛。加盟一铺开，他就开车满浙江跑，谈分成签合同。

1998年总部挪上海，浦东那出租屋里，他卷袖子画草图，规划全国网。2000年定下“设计外包销售”的路子，团队围桌敲定供应商名单。

关键转折在2003年，半夜团队敲门推销周杰伦代言，MV里周杰伦穿美邦走路，那句“不走寻常路”一出，80后90后全冲进店，门店从几百家窜到上千家。

2007年营收31亿，2008年8月28日上市，深交所大厅铃声一响，股价从19.76元冲到31.5元，市值近400亿。那年他20亿美元身家，福布斯中国第五，浙江首富稳坐三年。

门店狂扩，2011年营收99.45亿，净利润12.06亿，5220家店，步行街C位全是美邦招牌，年轻人逛街必停。2012年营收掉到95.1亿，他开会擦白板改方案。2013年门店峰值5220家，营收67.8亿，但亏损冒头。

2014年继续滑，2015年亏4.32亿，他关低效店，钥匙转锁时空荡荡。2016年11月，他退董事长，让女儿胡佳佳接棒，自己二线看报告。

胡佳佳上台后，推年轻化，签关晓彤宋威龙代言，升级供应链用AI，建ME&CITY、MooMoo子品牌，2023年6月门店缩925家。这些招没毛病，但效果差，7年亏5年，累计32亿。

胡佳佳还因2023年业绩预告偏差大，收证监会警示函。2024年1月22日，她辞董事长，周成建火线回归，接董事长总裁。

复出后，他直言过去问题多，没跟上电商，被ZARA H&M优衣库抢市场。产品做工丑价高，供应链乱，库存堆仓库。他砍供应链，整合供应商，关低效店，推本地生活。2月优化供应链，温州厂巡视生产线。3月进本地服务，与美团谈社区点。

跳舞这事儿，起于粉丝破10万承诺兑现。号粉丝热情，他直奔主题，音乐选周杰伦老歌，助理带步，他忘动作时点头跟上，腰前倾脚步快，弹幕心笑脸混，有人点链接买。没停顿25分，人气20万，订单铃不绝。

意在拉年轻消费者，品牌想留年轻潮流适穿品质印象，性价比高。从砸钱明星到自己下场，流量贵，请主播也贵，董事长带货省两笔，还宣传精神，协同内部。