双11电视市场同比下滑22%，大尺寸、Mini LED、高刷成新增长点

持续近一个月的双11促销活动已经结束，双11的促销返场活动也基本接近尾声，各大行业的表现来说也是可圈可点。作为经济晴雨表的家电行业虽然体量占比Top1，但是总体感觉依然是不如往年。电视行业作为家庭娱乐工具，在今年的双11也表现低迷。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双十一期间彩电全渠道零售额达195亿元，同比下滑22.9%；零售量404万台，同比下滑22.0%。从十月中旬就开启的双11大促，超长的周期也未能提振电视行业的销量。

虽在需求影响下市场表现疲软，但市场结构仍在向价值深化：中端市场（3-10K）零售量占比52.9%，较去年同期增长0.1%；高端市场（10K+）零售量占比6.4%，较去年同期增长4.2%。彩电市场正从“价格驱动”向“价值驱动”深度转型，高端技术与大尺寸产品成为穿越调整期的核心力量。

虽然智能电视市场表现低迷，但是在大尺寸化、创新显示技术、高刷产品以及智能AI方面的表现依然可圈可点，作为未来智能电视发展的有利趋势，在近几年的发展中，这种趋势变得越发明显。成为推动我国电视行业由价格战向价值战转型的动力。

首先是大尺寸化趋势，75英寸仍是基本盘但增长见顶，85英寸及以上产品成新增长引擎。根据奥维云网数据显示，85英寸增速较快成为新增长极，此次双十一期间零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点。

这一尺寸的高速增长源于对大屏消费需求的深化，观影视觉沉浸感与家庭空间适配性之间形成最优平衡，契合了用户对高品质家庭影音体验的升级需求。值得一提的是，大屏化趋势持续深化，2023-2025年双十一期间彩电线上市场平均尺寸逐年攀升，2025年达67.8英寸。

其次就是以Mini LED为首的创新技术成为推动电视行业品质化进程的核心动力。中国彩电市场自进入显示技术多元发展格局后，持续推进彩电行业向上升级，为行业带来了更高的价值增长。根据奥维云网显示，Mini LED渗透率再创新高且大屏产品基本完成普及。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年双十一期间彩电线上市场Mini LED产品零售量达89.6万台，其渗透率高达46.7%，创下历史新高。分尺寸看，2025年双十一期间大屏产品基本完成Mini LED普及，75英寸及以上大屏产品中Mini LED电视占比均达50%以上，85英寸、98英寸及100英寸产品中Mini LED电视占比甚至高达80%以上。

另外就是搭载高刷新率的智能电视成为市场主流。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，高参数位列消费者购买电视过程中所关注的产品因素的第五位。在消费者的高参数需求下，120Hz及以上屏幕刷新率的高刷电视市场份额逐年提升，其中144Hz以上产品市场份额显著扩容。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年双十一期间彩电线上市场144Hz以上产品零售量份额达46.0%，较去年同期增长29.5个百分点，反映出消费者对于高参数产品的强烈追求，并推动了市场结构的快速升级。

在智能电视产品技术不断更替的过程中，屏幕作为最核心的零部件，其技术的迭代、参数的升级最为直观，从分辨率到尺寸再到刷新率，无一不是一部电视行业的更新迭代史。刷新率作为能提升显示流畅度的一项参数，常用在游戏电视上，先如今几乎已经成为标配，入门级电视也都搭载高刷新率。

总的来说，虽然我国电视行业已经进入存量时代，焕新驱动力不足，而且电视的平均寿命已经达到7~8年，焕新周期也被逐渐拉长，电视行业面临非常大的增长压力。但是，在大尺寸、智能AI、技术创新等趋势下，未来的电视行业依然不缺乏换新的动力，值得期待。