神驹献瑞，马到功成：五粮液丙午马年生肖酒重磅上新

文丨青兮

丹曦瑞福马年来，紫耀天禄喜盈门。

随着马年新春氛围渐浓，生肖酒市场再迎重磅新品。《酒眼观酒》获悉，日前，五粮液丙午马年生肖酒在京东平台完成独家首发，引发行业与消费者的高度关注。

据了解，在11月27日的京东直播活动中，3套具稀缺编号的五粮液丙午马年生肖酒礼盒一经亮相即引发收藏界热烈反响，线上预约与咨询持续升温。

丹曦瑞福（电商版）

五粮液丙午马年生肖酒“丹曦瑞福”以红色为主视觉，容量为500ml/瓶，主要在电商渠道销售。

业内人士指出，五粮液此次专门开发了满足线上客户购买习惯的五粮液丙午马年生肖酒“丹曦瑞福”，与线下版五粮液丙午马年生肖酒“紫耀天禄”形成鲜明区隔，不失为一种契合当下消费特性的优秀产品策略。

“在酒类销售领域，电商版与线下版的区分策略一直都有，但应用于生肖酒产品则体现了渠道策略的深化。此举可以有效拓展生肖酒在线上渠道的销售边际，也为偏好线上购酒的消费者提供了更便捷的购买与收藏途径。”在杭州运营电商多年的大商王总指出。

紫耀天禄（线下版）

另一款紫色版的五粮液丙午马年生肖酒“紫耀天禄”，正好与红色的五粮液丙午马年生肖酒“丹曦瑞福”形成线上线下产品组合，将“马到功成”这一消费者喜闻乐见的产品寓意表现得淋漓尽致。

《酒眼观酒》了解到，“丹曦瑞福”和“紫耀天禄”盒身印制唯一收藏编号，盒内放置收藏证书，每瓶对应独立编码，艺术典藏属性不彰自显。

神驹献瑞，马到功成。

《酒眼观酒》了解到，这两款定位为高端文化酒、稀缺价值典范的五粮液丙午马年生肖酒，以唐太宗李世民的战马、昭陵六骏之首——“飒露紫”为原型，融合龙马精神，寓意开拓进取、马到成功。

这样一款高品价比的收藏型生肖美酒“飒露紫”，在农历马年里价值非凡。

其一，是尊贵。飒露紫鬃毛扎成“五花”样式，这是唐代最高等级马匹的象征，就是常说的“五花马”。在唐代，五花马是皇室身份的象征；而今天，这瓶“飒露紫”代表了礼遇和敬重。

其二，是惊艳。据悉，“飒露紫”瓶身采用水晶玻璃材质，由工龄近20年的工匠师傅手工打造，晶莹剔透，质感出众。

尤其在其四肢、鬃毛和尾巴，点缀了少许蓝紫色，此为五粮液首次将“双色渐变玻璃工艺”运用于生肖酒，既为“飒露紫”增添了灵动和神韵，又让中国传统色彩得到传承和彰显。特别是所有色彩均在烧制过程中自然形成，逼真且不可复制。

其三，是祝福。据五粮液方面透露，这款以“飒露紫”为原型涉及的丙午马年生肖酒，具有五重祝福蕴意：

“飒露紫”在突厥语中是“勇健者”，名字就是对消费者的祝福，祝福持有者“英勇康健”；

“飒露紫”马栓印有“马到成功”印章，祝福持有者“心想事成”；

“飒露紫”马鞍是“宝相花+五谷文”设计，祝福持有者“吉祥如意、五福临门”；

“飒露紫”使用了大量描金工艺，祝福持有者“日进斗金”；

“飒露紫”肌肉线条遒劲有力，祝福其持有者“能量满满”。

“站在商业角度而言，与马有关的文化元素在马年里将释放出独特的魅力。‘千里马’、‘马到功成’、‘万马奔腾’等‘马文化’意象深植于华夏文化基因。马是进取精神的体现，马也是成功的代号。因此，马年生肖酒在礼品、收藏与商务等多个领域具备极高的价值潜力，对五粮液这两款丙午马年生肖酒未来的市场表现看好。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐认为。

的确，近几年来，五粮液的生肖系列产品在市场上表现优异，上市后很快便告售罄。多名五粮液经销商向《酒眼观酒》透露，在二级市场，五粮液生肖酒同样炙手可热，一瓶难求。

“今年的五粮液乙巳蛇年生肖酒，刚到手就被抢光了。春节期间，几位熟识的老朋友送礼需要用到十来瓶，我找了七、八位同行才勉强凑够。明年是马年，寓意更好，更有卖点，前段时间已经有不少人向我们打听五粮液丙午马年生肖酒的情况。”华东大商李总表示。

业内人士认为，五粮液从1998年领先行业推出第一款生肖酒以来，持续在生肖酒赛道深耕近30年，是生肖酒第一品牌。五粮液丙午马年生肖酒，两款集品质、颜值、价值多维一体的优质生肖类产品，有望延续品牌在生肖酒市场的强劲势头，赢得消费者的持续青睐。

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