陈少峰：AI如何重塑短剧出海格局？

　　中新经纬11月28日电 题：AI如何重塑短剧出海格局？

　　作者 陈少峰 北京大学文化产业研究院副院长

　　当前，AI(人工智能)技术正以前所未有的速度与短剧行业深度融合，不仅变革着内容的生产方式，更在出海领域催生出全新的商业模式。

　　中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的2025中国品牌出海系列报告第7期《中国短剧逐浪全球》显示，人工智能正通过AI换脸、翻译配音、剪辑包装、特效制作、分镜设计、脚本写作等加速短剧出海浪潮。其中，动漫短剧成为短剧出海的重要增量方向。

　　笔者认为，AI已将短剧带入“人机协作”的新时代，而其未来的商业价值，将重点体现在以IP为核心的跨境文创电商上。

　　AI赋能：从“文化科技”到“AI影视”的范式革命

　　AI对短剧的赋能，本质上是将内容生产模式升级为“AI影视”——即由人类提供核心创意，而场景、图像、声音等具体元素则由AI工具生成，最后由人类进行筛选和整合。

　　这一变革极大地降低了技术门槛。一个具备基础学习能力的人，例如大学生，仅需三天即可掌握全套AI影视创作技术。但这并非指简单地使用单一AIGC(人工智能生成内容)工具。真正的“学会”，意味着能够熟练运用十几种软件，实现多场景、多人物且保持形象连贯的系列内容创作。例如，第一集生成了一个很帅的角色，到第二集想让他换个场景出现，AI无法自动识别并延续。只有通过学习掌握了系统技术，才能解决这个问题。

　　这种模式带来了显著的效率提升和成本优化。制作一部传统成本上亿元的电视剧，现在利用AI技术，成本可降至1%到5%，即100万元到500万元之间。更重要的是，AI创作带来了两大根本性优势：IP的永久性与可控性。AI生成的角色形象的知识产权完全归属于创作者，避免了真人演员走红后违约或无法续约的风险。IP未来可用于广告代言、直播带货，甚至作为人形机器人的外观原型，商业拓展空间巨大。

　　AI技术的运用也让个人创业成为可能。因为内容创作不再依赖庞大团队。一个掌握了AI影视技术的个人，就足以成立一家“工作室”，承接业务，实现“一个人创业”。这对于营销、宣传等领域的工作者而言，无疑是巨大的能力解放。

　　出海竞争下半场，胜出者靠“IP+电商”模式

　　对于短剧品牌出海的未来格局，笔者认为，单纯依靠内容点播的商业模式在海外可能面临瓶颈，大型平台或许能依靠品牌广告支撑，但对绝大多数企业而言，需要找到更轻盈、更直接的变现路径。

　　北京大学文化产业研究院团队正积极推动一个名为“跨境文化电商”的创新行动，旨在通过“百城千线，IP出海”计划，为短剧出海开辟新航道。该模式的核心在于：利用AI短剧为国内各地(城市或县)打造独特的故事IP，让这些IP角色出海。在传播过程中，不再仅仅依赖广告或订阅，而是将当地的特产、农产品等作为“衍生品”，巧妙地植入剧情，通过跨境电商渠道直接销售给海外观众。

　　例如，将地标农产品植入故事，它就变成了农业文创产品。销售这些衍生品的电商，就是文创电商，从而形成“内容传播+商品销售”的闭环。

　　笔者预计，未来在短剧出海的竞争中，胜出的未必是资本最雄厚的公司，而是那些能够利用AI高效创造有吸引力的IP，并成功将IP与跨境文创电商相结合的企业。对于广大中小企业而言，这无疑是一个更具操作性和想象空间的突围方向。(中新经纬APP)

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责任编辑：宋亚芬