广东
11月23日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府主办的2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动在云南省大理州顺利举办。
研讨会上，中国旅游出版社正式发布了2024年“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，全国共有51个项目入选。其中，“佛山美陶湾“游朱紫”：从民俗活动到城市IP，打造传统文化现代转型的生动样本”的实践成果成功入选，成为广东唯一上榜的古街项目，也是佛山唯一入选的项目。
史料记载，朱紫街最早出现在宋代，清朝年间，陈太吉酒庄在此开张，逐渐让此街繁荣兴盛，此后更聚集茶楼、商铺、酒肆等，名店林立，名人聚集，堪称旧时石湾的CBD。随着历史变迁，朱紫街后更名为太平街，并且缩短至百米，并逐渐没落，成为了石湾酒厂的内部道路。
2014年底，石湾酒厂集团启动朱紫街复原工程，历时四年建设投入超千万元，于2019年初完成复原，并举办首届“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动，后因疫情停办。
2023年，顺应市民的呼声，游朱紫这项极具岭南文化特色的民俗活动重启，期间吸引超过10万人参与。同年，“游朱紫•大红大紫”被列入禅城十大民俗活动之一。
"游朱紫·大红大紫"活动至今已成功举办四届，以全景沉浸式体验重现历史上美陶湾朱紫街的繁盛景象，助力佛山打造岭南文脉之城，成为民俗活动蝶变城市IP、打造传统文化现代转型的生动样本。
活动不仅为市民游客呈献了精彩纷呈的文化盛宴，更为佛山文化旅游发展注入新活力，以创新举措吸引年轻一代参与，让古老民俗在新时代焕发新生机。
近年来，石湾酒厂集团依托朱紫街千年商脉，积极探索与消费者互动新模式，成功构建"游朱紫·大红大紫"岭南民俗活动、开库吉宴、端午朱紫龙舟欢乐节、朱紫七夕情人节、石湾玉冰烧粉丝豪饮欢乐节、腊八周年庆等年度固定活动体系。
本次，佛山美陶湾“游朱紫”项目入选"典型创新实践"充分印证了项目创新探索的成功，为非遗融入现代生活开辟出可行路径，实现了非遗保护与文化繁荣、产业振兴的有机统一，贡献了可复制、可推广的"广东经验"。
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