当品牌部，变成投流部

最近，亨氏在全运会期间投放的一组地铁广告

被大家热烈的讨论，旁光其实也很喜欢

但是在欣赏之余，不免产生了一些伤感

因为在最近几年，大家好像聊的都是怎么投流、获客、转化

突然看到让人眼前一亮的创意，竟然已经产生了陌生感

这类“太像广告的广告”，为什么越来越少了呢？

01 创意消失，预算转移

以前的品牌部，是“想创意”的地方。

现在的品牌部，是“买流量”的地方。

过去的会议上讨论：“怎么出圈？”

现在的会议上讨论：“ROI多少？”

创意项目越来越少，流量预算越来越多，

所有人都在算账：

“多少钱能带来多少销售？”

“点击率能不能再高一点？”

“素材A还是素材B转化率好？”

创意没死，只是被算法打成了边角料。

02 为什么大家都开始信仰流量？

这里并没有任何贬低流量的意思

因为投流真的很有效。

一次好的投流能立刻带来数据，

转化、销售、曝光，一目了然。

相较之下，一个创意Campaign，

花了几十万拍TVC、请代言、办活动，

最后只能在复盘会上说：“我们提升了品牌认知。”

但老板要的，是实打实的销售额，而不是看不见的认知度。

于是流量成了新的方向，

每一分钱都要精准地“投”到潜在用户。

逻辑没错，只是品牌部，渐渐变成了广告投放运营组。

03 流量的尽头，是熄火的增长

但是，投流像兴奋剂。

投的时候，一切数据都在往上飙；

一旦停下，销量立刻回落。

流量能放大销售，却放不大品牌。

它能带来“人看见你”，但持续复购始终是被人质疑的点

当预算越来越集中到投流，

品牌失去了“造势”的能力，也失去了“自我表达”的价值。

一旦流量成本上涨，整个系统就像氧气消失一样窒息。

04 品牌部的未来，到底往哪走？

是继续做创意、讲故事、沉淀资产？

还是彻底拥抱数据和流量逻辑？

答案可能不在二选一。

品牌要学会用投流的精准，去放大创意的影响；

也要用创意的温度，去让流量变得更可持续。

真正的未来品牌部，不是“创意派”或“投流派”，

而是能在“算法”和“人性”之间找到平衡。

05 结尾：

创意未死，只是被流量淹没。

那些看似没有ROI的品牌建设，

也许是企业未来最便宜的增长。

而品牌人的课题，不是抱怨时代变了，

而是想清楚，我们应该如何去迎接新的挑战？

来源 | 品牌的旁光（ID：Seb0303lsb）

作者 | 家明 ; 编辑 | 虾饺

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