不怕你们笑话,虽然华与华这两个脑袋,看起来确实挺土,挺low的,但我觉得他们那一套品牌定位战略,在国内真的挺灵的。
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我自认平时还算有点审美品味的人,玩的都是一些比较独特小众的东西,比如日系的小玩意,瑞士的南瓜机、德国的光学产品、意大利的手工服饰皮鞋,我知道什么是好的故事和文化底蕴。
但我很难把这些东西跟下沉市场的人讲清楚,他们可能也不感兴趣,我也完全不理解他们的情绪点是什么,也很难跟他们共振共鸣。
可华与华就有这个本事,他们的优点就是没受过啥高等教育,一直扎根与底层市场,天天研究下沉受众有啥恶趣味,有啥痛点,有啥爱占小便宜的心理。
说的都是他们能听懂的话,他们能get到的点,就是所谓的超级符号,简单粗暴,没啥内涵。
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比如蜜雪的那个土味歌曲,你就让奥美来做,他们想破脑袋,也想不出来这个啊。
虽然那些“超级符号”对我来说毫无作用,但是还有亿万人群就是吃这套。
就像董宇辉虽然只会朗诵错别字诗歌,但凡受过高等教育的都对此嗤之以鼻,可亿万网民就是认为这是有文化的体现。
那些带货主播,越是土味重的,卖的越好。
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现在短剧市场都超过电影市场了。
所以说,华与华的品牌战略,面对的受众根本就不是我们这样的人,而我们受过高等教育的,也干不了这活,华与华才是最适合这片土壤的战略公关公司
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