双11“带不动”彩电业，75吋大屏增长见顶，机会还剩这三个？

双11大促已落下帷幕，彩电行业呈现“量额双降”的疲态。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双11期间彩电全渠道零售额达195亿元，同比下滑22.9%；零售量404万台，同比下滑22.0%。

可以看到，曾经依赖大促冲量的“大促模式”已难以拉动市场增长，消费者对常规促销的敏感度降低，行业亟需从规模竞争转向结构升级。钉科技观察发现，在整体需求饱和与移动设备挤压的背景下，彩电企业正试图通过技术突破与场景重构打开新局面，85英寸+大屏市场扩容、Mini LED技术升级与普惠、基于场景需求的产品技术创新，正成为破局的关键路径。

钉科技注意到，大尺寸化仍是当前市场最明确的增长引擎。双11期间，75英寸仍是基本盘但增长见顶，85英寸产品零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点，85英寸及以上产品成为新增长引擎。

这一趋势背后是面板成本下降与消费升级的双重驱动：一方面，面板厂商加速切割大尺寸产能，推动终端价格持续下探；另一方面，消费者对家庭影音体验的需求从“满足基本功能”转向“沉浸感营造”，大屏成为客厅经济的核心载体。然而，尺寸扩张的竞争已逐渐触及天花板，企业需进一步优化巨幕产品的适配套方案，例如功耗能力、散热能力、超薄壁挂能力与家居融合设计能力，以解决入户安装与空间适配的痛点。

技术层面，钉科技注意到，Mini LED正成为高端市场与普及市场的战略交汇点。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年双11期间彩电线上市场Mini LED产品零售量达89.6万台，其渗透率高达46.7%，创下历史新高。

Mini LED市场的爆发得益于技术路线的双向突破。在高端领域，SQD-Mini LED、RGB-Mini LED通过更高的色域覆盖、更真实的色彩还原、更高的亮度对比度等，成为对标OLED的差异化选择；而在中低端市场，单色Mini LED结合价格下探策略，快速抢占传统LED电视份额。未来，随着产业链的成熟和各大厂商的协力推动，Mini LED有望在3000-5000元价位段形成规模化渗透，成为大众市场的“新标配”。

场景创新则是打破同质化竞争的另一个突破口。钉科技注意到，游戏电竞电视成为今年双11的亮点。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年双11期间彩电线上市场144Hz以上产品零售量份额达46.0%，较去年同期增长29.5个百分点。

这一细分市场的崛起，反映了彩电功能从“看”向“用”的转型。钉科技注意到，厂商通过适配主机游戏、云游戏及电竞场景，不仅强化了高刷新率、低延迟、VRR可变刷新率等技术卖点，更通过联合游戏厂商定制模式、内置游戏平台等方式构建生态闭环。值得注意的是，场景深耕还需匹配内容服务，例如与视频平台合作推出4K/120帧片源，或开发“观影+游戏”双模式切换功能，以延长场景价值链。

纵观全局，彩电行业已步入“去促销化”的深度调整期。短期来看，大屏与Mini LED仍是拉动增长的主力；长期则需依靠场景生态构建用户粘性。未来的竞争将不再局限于硬件参数，而是涉及面板技术、算法调校、内容合作与家居整合的综合博弈。

钉科技认为，行业也需警惕新一轮技术竞赛中的隐忧。例如大屏能耗问题、高端Mini LED技术路线不同导致行业内卷内耗问题，以及场景创新可能带来的需求碎片化问题等。唯有在技术创新与用户价值之间找到平衡点，彩电企业才能真正穿越周期，迎来新一轮增长浪潮。