洗地机赛道越来越卷 徕芬入局难度几何

　　制图:陈欣(豆包AI生成)

　　记者从多个渠道独家获悉，徕芬已确定进入洗地机行业，该业务已持续至少半年，且为内部保密度极高的项目，其洗地机业务负责人来自大疆。此前，南都就此事向徕芬方面核实，截至发稿，徕芬表示无更多回应。

　　此外，徕芬深圳旗舰店开业时，相关负责人对南都记者透露，徕芬新一年是新品爆发年，且着重提及会进军清洁赛道，这一消息或与此次徕芬入局洗地机赛道相呼应。

　　上千个型号洗地机竞争密度极高　　

　　从市场规模来看，洗地机赛道虽非新品类，但增长潜力可观。2019年，洗地机行业零售额不足1亿元，到2024年，该市场销售规模已达140.9亿元，增长势头迅猛。且2024年我国洗地机品类渗透率约3.1%，远低于扫地机约6.2%的渗透率，理论上仍有较大增长空间。

　　不过，这条赛道的竞争早已进入白热化阶段。一方面，产品型号数量激增，2024年洗地机型号数量达到1042个，相比2022年增长一倍以上，上千个型号的产品挤在仅3.1%渗透率的市场中，竞争密度极高。另一方面，市场高度集中，科沃斯旗下的添可一家就拿下30%以上的市占率，追觅和石头则在争夺第二的位置，头部品牌凭借多年积累的技术、供应链和品牌优势，已形成较强的竞争壁垒。

　　科沃斯等巨头至少有8年行业经验　　

　　对于徕芬而言，此次入局面临不少挑战。洗地机是高技术壁垒赛道，且供应链极长，石头、科沃斯、追觅等巨头在家庭清扫行业均积累了至少8年经验，而徕芬此前主要聚焦于吹风机、剃须刀、电动牙刷等个护产品，在洗地机相关技术和供应链布局上相对薄弱。

　　不过，徕芬也有一定的拓展基础，此前从吹风机拓展到剃须刀、电动牙刷领域，虽难替代头部玩家，但具备“走上牌桌”的能力，此次入局洗地机或延续类似思路。有业内人士认为，“毕竟洗地机市场还是有量，能从中间分个几亿，对徕芬营收有帮助”，但也有投资人直言，“洗地机这个品类真的太卷了，砸1个亿都没有水花”，徕芬能否在洗地机赛道跑出来，仍有待观察。　　

　　部分大疆系人才创业项目

　　徕芬洗地机业务负责人来自大疆，这一信息再次让人关注到“大疆系”创业者的强大能量。

　　拓竹科技:在深圳科技圈，一个由大疆前核心骨干创立的“隐秘巨头”正悄然崛起——拓竹科技(BambuLab)。这家成立仅四年的公司，已切走全球消费级3D打印市场近三成份额，2024年出货量达120万台，市占率飙升至29%，估值超300亿元的背后有雷军押了重注。

　　正浩创新:如果说大疆无人机的续航是“生命线”，那曾攻克无人机续航瓶颈的大疆电池研发核心王雷，就把这份对“电力”的理解玩出了新花样。

　　2017年他创立正浩创新，一头扎进移动储能赛道，首款消费类储能产品就在海外众筹斩获108万美元，后续更是靠闪充技术把充电速度提升了10-20倍，直接戳中行业痛点。2023年上半年，正浩以35%的市占率登顶全球移动储能市场，2022年全球销售额近10亿美元，业务遍及百余个国家，成了跨境储能领域实打实的“顶流”。

　　松灵机器人&Mammotion:原大疆高级研发经理、Robomaster机器人大赛联合创始人魏基栋，2017年带着大疆的机器人研发基因创立松灵机器人，先在工业移动机器人底盘领域站稳脚跟，2020年底盘出货量直接国内登顶。

　　2022年他玩起“跨界”，推出子品牌Mammotion做C端智能割草机，首款产品LUBA众筹首日就突破百万美元，2025年上新的LUBA2AWD10000H在亚马逊北美站上线一个月，销售额就冲破400万美元，直接拿下该类目销量榜首。

　　采写:南都记者 陈盈珊