康师傅超长番外太过瘾，《唐诡3》的营销是有点“诡才”！

“康师傅还是太富有了，边吃面边破案爽！”

“康师傅广告看得我意犹未尽”

从《唐朝诡事录之长安》（简称《唐诡3》）第26集开始，一种“追完正片追广告”的独特观剧模式正在悄然兴起。

原来，康师傅和《唐诡3》合作的定制番外广告——《辣破诡事录》无缝衔接正片开播。该系列一共7集，由原班人马打造，每集5-6分钟，创下全平台单集广告时长第一的纪录。

事实上，这并不是《唐诡3》第一次因为有趣的广告吸引“诡友”关注。此前，海露的弹幕、优酸乳嚼柠檬的洗脑舞就曾在社交媒体上掀起热议，并激发“追剧get同款”热潮。

从用户津津乐道于广告的出现，到主动“寻找”广告甚至二刷广告——毫无疑问，《唐诡3》让长剧营销又进入了next level：

热度层面，《唐诡3》上线4天爱奇艺内容热度值破万，云合市占率最高飙升至32.9%；口碑层面，这部剧上线3天，豆瓣开出8.1分的高分，并创下该系列最快开分纪录；商业化层面，拿下40+品牌合作，覆盖日化、酒水、母婴、医药、数码等多个品类。

本文，TOP君就来聊聊《唐诡3》为何能让用户主动“追广告”？其背后又暗藏了哪些营销“诡才”？

被追更的《辣破诡事录》

好在哪里？

我们先来聊聊让用户追上头的康师傅定制番外《辣破诡事录》。

该系列广告由剧集原班人马打造，其服化道、摄影美学及悬疑氛围的营造上与正片一脉相承，但剧情独立成篇。康师傅面馆和康师傅牛肉面深度融入叙事中，每集一个新线索或伏笔，把不同特色的辣味牛肉面融入剧情，使得品牌曝光与“追更悬念”相绑定，也将传统的单次广告曝光，转变为与用户建立跨周期、期待式沟通的长线运营。用户在追更《辣破诡事录》时，不仅被剧情吸引，更开始主动期待康师傅牛肉面的每一次亮相。

第一集千机闸被盗，唐诡小分队登场查案。查案累了一天的褚樱桃到康师傅面馆补充能量，并在麻辣鲜香中找到新的案情思路；

视频来源：微博@孙雪宁ooo

第二集，嫌疑人排查，唐诡小分队抽丝剥茧有了新进度。公主赐苏无名康师傅爆椒牛肉面作为嘉奖。此举契合古代上位者赏赐下属的行为逻辑，同时将现代产品无缝代入“御赐”的高光场景，极大地提升了品牌的格调。

视频来源：微博@演员杨志刚

第三集，破解新疑团，裴喜君促成姻缘。康师傅老陈醋酸辣牛肉面作为喜面登场，让品牌与美好、幸福等正向情感绑定。

视频来源：微博@郜思雯

第四集，费鸡师吃面，锁定新嫌疑人。费鸡师在追踪线索时以一碗康师傅藤椒牛肉面果腹，产品在此处回归“充饥”本质，而他在吃饱后也找到了新的案件线索。

视频来源：微博@陈创real

TOP君认为，《辣破诡事录》妙就妙在，把广告当成一部正剧番外来拍。无论是作为查案间隙的“灵感催化剂”，还是论功行赏的“情感载体”，康师傅的出现都紧密贴合情节发展，做到了“产品即道具，场景即剧情”的合理化叙事。这在不影响用户观剧体验的同时，为品牌带来了更深刻、更积极的曝光。

此外，《辣破诡事录》单集5-6分钟、总计7集的体量，比肩一部微短剧，它不仅在单次曝光时长上创下纪录，更通过系列化加更的排播方式，开创了长剧广告植入的“定制番外”模式，将品牌与用户的关系从单向的“触达”，升级为双向的“长情陪伴”。相信，未来长剧定制番外会是一种新的潮流。

让广告和剧情碰出火花

《唐诡3》品牌植入秒变彩蛋

果然，能打败《唐诡2》的只有《唐诡3》。据第三方数据博主统计，《唐诡3》创下全平台单集广告时长第一，爱奇艺总广告时长第一、集均时长、单集广告时长第一，爱奇艺2025年度总时长、单集广告时长、集均时长、品牌数第一等多个纪录。早在上线前，用户曾担忧广告过多会影响体验，但《唐诡3》给出了一个又一个“彩蛋”式玩法。

比如，剧中的场景植入非常巧妙。苏无名与卢凌风就飞禽真伪产生分歧，卢凌风质疑苏无名“老眼昏花”，海露的瀑布弹幕在适当的场景中出现，文案“我证明没看错”“真相判官露透”也呼应剧情，与用户一起玩梗。

图源：小红书@海露

江中健胃消食片的创可贴广告在长公主非要吃金桃的高能剧情里出现，以“友情提示”姿态完成品牌露出，幽默又应景。

图源：剧集画面截图

剧中的中插广告也花样百出。其中，夸克的中插广告由“行走的百科”苏无名拍摄，既契合人设，又精准传递出产品“精准搜索”的卖点。而优酸乳嚼柠檬的中插广告由苏无名和褚樱桃创新演绎。节奏感极强的“嚼柠檬舞”将产品“酸爽”的核心卖点，转化为极具感染力的情绪和身体记忆，激发下单热情。

视频来源：小红书@优酸乳

与优酸乳嚼柠檬的洗脑舞不同，M&M's的创意中插走的甜蜜可爱风格。广告巧妙地为MM豆设定了 “西域贡品” 的身份，借由裴喜君的视角传递出产品“色彩缤纷”“入口即化”的特点。

图源：M&M's

在品牌投放上，品牌主和爱奇艺也主打一个“宠粉听劝”。以海露为例，首轮投放因全屏弹幕引发用户反馈后，品牌与平台迅速调整弹幕出现的位置，不以霸屏形式影响用户追剧体验，展现出“宠粉听劝”的运营诚意。这种良性互动不仅未损伤剧集口碑，反而因重视用户体验，为品牌赢得观众好感。

图源：剧集画面截图

TOP君还观察到，《唐诡3》的热播还反向带动《唐诡1》《唐诡2》的品牌合作，其中，百岁山追投前两季。

在社交平台上，“我也买了嚼柠檬，主要是那个舞太洗脑了”“吃上了唐诡同款MM豆”等用户分享层出不穷。这些分享印证了《唐诡3》不仅帮助品牌实现曝光，更成功激发了用户的消费意愿，真正达成内容、用户与品牌的三方共赢。

图源：小红书用户分享

IP联名“诡味儿”十足

大胆跨界再度出圈

除了剧中植入有趣有料外，《唐诡3》的剧外联名也因“诡味儿”十足被用户喜爱。据TOP君观察，“唐诡”IP的授权合作覆盖食品、美妆、潮玩、科技、饮品连锁、文创等多个领域。尽管康师傅、挪瓦咖啡、伊利优酸乳、ZFC、中国邮政、青岛出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等品牌分别以不同形式与《唐诡3》展开联名，但在内核上都是将用户对IP的喜爱进行大胆开发，让用户的热爱不止于观看，更延伸为一种可触碰的生活方式或身份认同。

比如，《唐诡3》联合青岛出版社出品的《唐朝诡事录 影视设定集》不仅收录了详尽的人物介绍、案件内容，还有精彩的幕后故事以及独家番外，把追剧的快乐体验浓缩为可收藏的实体书；与7UTOYS推出角色手办让苏无名、卢凌风等角色从故事符号转变为用户桌面上可触碰的情感陪伴，让IP情感寄托得以延续。

图源：7UTOYS

《唐诡3》与泰迪珍藏的联名让经典的泰迪熊换上了唐诡角色的古风服饰，完成了一场跨越时空与文化的“萌趣碰撞”。这种“反差萌”不仅吸引了泰迪原有的粉丝群体，也为唐诡IP注入了轻松潮玩的基因，扩列圈层认同。

图源：泰迪珍藏

康师傅、挪瓦咖啡、伊利优酸乳的IP联名则将追剧行为与日常的“吃、喝”场景深度绑定。其中，挪瓦咖啡推出联名冰箱帖/联名小卡、联名主题袋&主题杯 ，将咖啡消费场景延伸为“唐诡探案”的沉浸体验；伊利优酸乳借助“嚼柠檬舞”的魔性传播，把产品卖点转化为年轻人的社交货币，在情感认同中掀起一次又一次看剧吃/喝同款的热潮。

图源：挪瓦咖啡

结 语

从广告被用户主动“追更”到IP联名产品的热销，《唐诡3》打破了内容营销与用户体验此消彼长的传统叙事。这场“双向奔赴”源于爱奇艺对内容的匠心制作和对用户兴趣的敏锐捕捉。

一、以匠心主义打造营销信任基石从第一部到第三部，《唐诡》系列稳扎稳打，用匠心制作积累了深厚的口碑。“核心主演全员回归”《唐诡3》，不仅保障了高品质内容的延续性，更加大了此前建立的信任关系。而这份信任，正是所有营销动作得以生效的前提。

二、以经营用户兴趣的思路来做广告和IP联名在内容营销层面，《唐诡3》跳出了传统广告的思维定式，把“购买用户时间”转向“经营用户兴趣”，让每一次商业合作变成“内容再创作”。

无论是《辣破诡事录》的品牌定制番外，还是瀑布弹幕、创可贴等广告的剧情/场景新延伸，以及“嚼柠檬舞”“夸克苏”的角色价值再开发，爱奇艺都以用户兴趣为前提，用创意将商业信息无缝融入内容体验。一方面，让品牌成为追剧乐趣的一部分，使得用户主动“追广告”；另一方面，在潜移默化中为品牌构建起持久而鲜活的情感联结，完成了兴趣到喜爱的转化。

在IP联名层面，《唐诡3》同样以用户兴趣为核心，将传统授权升级为与用户的情感价值共创，成功将追剧时的体验延伸至消费场景，构建出“内容共鸣-兴趣满足-情感认同”的完整体验闭环，让IP价值在每一次与用户的真实互动中持续增值。

在《唐诡3》的众多创意广告和IP联名中，你最喜欢哪一个？评论一起交流~