厨电市场整体承压，海信何以实现强势突围

来源：产业在线

2025年，厨房电器市场竞争格局变得更加激烈、复杂。在房地产低迷和消费者价格敏感度提升的影响下，多数品类出货增速明显回落。在国内消费市场承压竞争加剧的市场环境下，企业也在产品创新、品牌打造等方面走出了不一样的轨迹。

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整体厨电发展承压，海信逆势高增

产业在线数据显示，燃气灶、油烟机刚需类产品增速偏慢，洗碗机作为生活质量改善类产品增速相对较快。2025年前三季度中国燃气灶销量6694万台，同比增长3.1%；油烟机销量2144万台，同比增长3.3%；洗碗机销量809万台，同比增长9.9%。部分企业表现亮眼，其中，海信油烟机同比增长44%，洗碗机同比增长68%，增速在行业中遥遥领先。

国内市场，在 “好房子” 与以旧换新政策双重驱动下，油烟机、燃气灶、洗碗机三大核心品类均实现小幅增长。洗碗机作为增量市场产品，近两年一直保持较高热度，国内出货在2023、2024年均实现两位数增长，今年增速虽然放缓，但产品均价明显高于传统烟灶，小米、追觅等新品牌入局提升了市场活力，同时也加大了赛道竞争压力。而传统烟灶在国补政策影响下市场集中度进一步加大，虹吸效应下中低档产品价格竞争更加激烈。

海外市场，近年洗碗机出口依然在大厨电中表现突出，2024年跳跃式增长，同比增速超过20%。2025年洗碗机出口虽然受到美国关税冲击，但前三季度出口量增速依然超过10%，增幅远超灶具和烟机。2025年全球大厨电市场呈现 “高端与性价比并存” 的格局，欧美市场聚焦场景化与个性化产品，东南亚、拉美等新兴市场则释放基础性价比需求红利。

从品牌表现来看，中国厨电出口前期主要依赖OEM代工业务，自有品牌出海较少。近两年，中国品牌在海外普及程度逐步上升，自有品牌开始加速当地渠道布局、研发适配产品，中资品牌在全球市场的影响力日益凸显。在此背景下，海信旗下厨电业务便是凭借产品和品牌双重加持的优势，实现了同比超50%的亮眼增长。

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整合全球资源，多方位持续领跑

海信厨电是海信集团的直属产业板块，拥有Hisense、ASKO、gorenje三大品牌矩阵，主营洗碗机、蒸烤箱、油烟机、烤炉、灶具、电热水器、燃气热水器、燃气采暖炉八大品类厨电。

通过整合全球资源，海信厨电产品在颜值、品质、智能化方面持续领跑。落实在具体产品方面，以今年下半年陆续推出的几款新品为例，便是在静音、健康、美学等方面几乎做到了极致。

海信风眼U5静烟机，整合欧洲gorenje与北欧ASKO的尖端技术，研发出独家 “风眼引擎”，将运行噪音降至 45 分贝的耳语级水准，斩获中国家电研究院静音、净烟双一级认证。双轨 0° 滑动开合设计让烟机不挡视线不挡锅，热熔洗与荷叶仿生技术更实现 “终身免拆洗”，完美解决了清洁难题。

海信零菌洗碗机，凭借独创 UVC 全水路杀菌技术，拿下中国家电院 “五星级消毒杀菌认证” 01 号证书，更接连斩获德国 IF 设计奖、红点奖及 IFA2025 最佳设计奖等国际大奖。其节水性能同样出众，黄岛制造基地获评山东省节水产业重点企业。

而搭配烟机的U5匀火灶展现出的是 “火力美学”：左灶5.7kW 的爆炒火力，可满足中式猛炒，右灶0.2kW的微火适配慢炖煲汤，而230° 宽频调火覆盖多样烹饪场景。AG肤感玻璃面板搭配荷叶仿生涂层，油污一擦即净。

海信厨电快速增长的底气，源于全球化的研发与制造体系。当前，海信集团七大研发中心、六大制造基地遍布全球，拥有覆盖 65 个国家和地区的销售网络。更值得关注的是，海信已成为《顶侧双吸吸油烟机技术规范》唯一组长单位、中国洗碗机国家标准起草单位，2025年更联合尼得科建立洗碗机动力联合研究中心，以行业领导者姿态推动技术迭代。

从终端市场变化来看，当厨电不再是冰冷的工具，而是生活品质的延伸，健康与温馨便会在日常的烟火气中生长。从静音革命到健康守护，从标准制定到全球领跑，海信厨电正在用技术创新回应着每一个家庭的期待。