悦己消费时代，名庄荟如何以十年积淀撬动全球美酒新市场

中粮名庄荟·环球甄选，带你进入葡萄酒的“新新世界”

文 | 邱凡轩

2025年的中国进口葡萄酒市场，正呈现出清晰的“强分化”格局：一边是传统品类增速放缓，另一边则是精准契合消费需求的细分产品持续走热，白葡萄酒的持续增长即是印证。

在这一背景下，中粮名庄荟重磅推出了“环球甄选”平台，并在去年发布首款红葡萄酒“悦逸”后，又于今年推出了白葡萄酒新品“雾岸马尔堡干白”，这款产品一经发布就以定价百元的极致性价比、独特产区的风土特色赢得了经销商与消费者的一致认可，成为行业关注的焦点。

在行业人士看来，“在行业与消费转型期下，葡萄酒的消费场景与消费人群已发生了巨大的变化，名庄荟的这一动作不仅是其十年进口酒运营经验的厚积薄发，更是其对消费趋势的精准把握。”

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十年积淀，从选酒实力到市场洞察的全维赋能

为何中粮名庄荟会在2024年推出环球甄选平台？这一决策背后是大量的市场调研。

从价位来看，根据抖音在2024年第一季度的调研数据显示，抖音电商葡萄酒品类中各个价格带商品的销量均呈现出增长趋势，特别是价格在100元以内和1000元以上的葡萄酒销量增长较为显著。

同时，微酒也在调研中了解到，当下国内的葡萄酒消费已有从商务、礼赠场景转为家庭、独酌饮用的趋势。相比以前动辄几百上千的高端消费，近两年100-300元之间已成为葡萄酒的主流价位，消费者更为看重的是饮酒带来的精神愉悦、体验各国不同的文化。

在这一背景下，环球甄选平台应运而生，中粮名庄荟又一次站在了创新模式的前沿。作为中粮集团旗下专注进口酒业务的平台，成立10年来，名庄荟依托世界500强企业的强大背书，不仅构建了覆盖全球核心产区的供应链网络，积累了丰富的选酒经验，更通过数据驱动和市场调研，对消费者喜好的变迁有着深刻的理解。

据悉，环球甄选平台的选酒准则为“极致性价比的地方特色高品质葡萄酒”，构建起“全球美酒丰富新体验、产地正宗特色新口感、严苛甄选品质新标准、央企背书信赖新高度、独特风格美酒新故事”的“五新法则”，核心目标直指为中国消费者带来丰富多彩的全球美酒“悦己体验”。

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主打“悦己消费”，核心产区赋能产品品质

目前已推出的两款产品正是“极致性价比的地方特色高品质葡萄酒”选酒法则的鲜活实践，并完全贴合“高质优价、文化体验、品质保障、轻松易饮”的悦己消费需求。

今年以来，白葡萄酒的消费热度持续走高，名庄荟推出的雾岸马尔堡干白则精准踩中了这一消费热潮。据上海、广东、福建、宁波等多地经销商反馈，今年白葡萄酒销量持续攀升，夏季点单率尤为突出；海关数据也显示，白葡萄酒也成为整个进口酒大盘中为数不多还在正向增长的品类。

从产区价值来看，雾岸马尔堡长相思干白产自新西兰葡萄酒的“产区名片”马尔堡，长相思是该产区的核心优势品种。

从品质特色来看，雾岸打破传统长相思以柑橘果香为主的刻板印象，将马尔堡湿润岚气的风土特质融入酒中——开瓶即是馥郁的白色花束芬芳，细品伴有温润蜜香，层次清新雅致，区别于市场上同类产品的较为单一的果香，形成独特记忆点。

有行业人士告诉微酒，喜欢新西兰葡萄酒的消费者多是钟意于马尔堡独特的产区风土，也就是说产区、葡萄品种和价格是决定购买的主要因素。雾岸马尔堡干白不仅来自核心产区，还有着极致性价比的百元定价与独特风味，在同价位产品中实现“品质升级”，在同品质产品中实现“价格降级”，是当下白葡萄酒消费热潮中的“性价比之选”。

此外，于去年发布的首款产品悦逸红葡萄酒，源自享誉世界的明星产区澳大利亚南澳，由产区独特优质品种西拉和传统优势品种赤霞珠混酿而成，产品果味浓郁、轻松易饮，完全符合消费者对悦人悦己的消费需求。

悦逸的诞生也离不开名庄荟与当地实力级头部酒庄的合作。酿造悦逸的酒庄，不仅获得了欧洲BRC认证AA+级的食品质量评级，同时也通过了澳大利亚可持续发展官方认证，拥有世界级的酿造标准，在国际上屡获殊荣，并持续酿出高品质的南澳风土葡萄酒。

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转型期破局，为合作伙伴注入新动能

当前的进口葡萄酒行业，正处于“消费升级与品类分化”并存的转型期。一方面，进口葡萄酒销量回暖，澳大利亚、新西兰等产区进口额有所增长；另一方面，经销商面临“选品难、利润薄、获客贵”的困境。中粮名庄荟环球甄选平台的推出，不仅为消费者提供了清晰的选择，更以“灵活高效”的模式为合作伙伴赋能。

在产品布局上，平台采用“多产区延伸”的策略，既覆盖100-300元主力价格带，又兼顾不同消费场景需求，帮助经销商快速丰富产品线，适应市场变化。

在渠道支持上，依托名庄荟成熟的线下连锁门店、烟酒店合作网络及线上电商资源，平台实现“线上线下全渠道覆盖”，降低经销商的渠道拓展成本。更重要的是，央企背书带来的正品保障与品牌信任，以及名庄荟提供的终端生动化陈列、KOL种草等营销支持，让经销商能够省去高额的推广成本，快速打开市场。

从行业发展来看，环球甄选平台的价值远不止于推出几款产品。它以“十年经验为基、核心产区为核、悦己需求为向”，构建起“企业-经销商-消费者”的共赢生态。对于中粮名庄荟而言，这是其在进口酒领域的战略延伸；对于经销商而言，这是转型期的可靠合作伙伴；对于消费者而言，这是品质与性价比兼具的美酒选择。

随着悦己消费理念的持续深入，进口葡萄酒市场的潜力将进一步释放。中粮名庄荟环球甄选平台的登场，无疑为行业提供了一份“精准洞察、高效响应”的破局样本。未来，随着更多核心产区的特色产品加入，这个平台或将成为连接全球美酒与中国消费者的重要桥梁，在行业转型浪潮中引领新的增长方向。

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