Q3’25国内消费级AI/AR市场销量同比增幅186%，雷鸟等新品不断

2025.11.27 CINNO Research

导语：根据CINNO Research最新统计，2025年三季度国内消费级AI/AR市场蓬勃发展，市场销量同比激增186%；其中，AR市场延续高增长态势，突破12.9万台，一体式AR眼镜凭借355%的增速成为最大亮点。

CINNO Research 简评

一、三季度国内消费级AR市场销量同比增长109%

2025年三季度，国内消费级AR市场延续增长势头，销量突破12.9万台。其中，雷鸟、Rokid、XREAL等品牌的AR眼镜贡献显著，成为推动市场增长的重要力量。

从品类来看，各类型产品表现各异。分体式AR眼镜作为相对成熟的品类，三季度增长放缓，不过单品销量仍达9.2万台，主要得益于雷鸟、XREAL的贡献。一体式AR眼镜（带屏AI眼镜）则实现跨越式增长，销量同比飙升355%，乐奇、影目等品牌新品持续推动品类扩张。

此外，近期不带屏幕的AI眼镜虽不具备显示功能，但是可以培育市场，表现较为活跃，三季度主要小米AI智能眼镜、雷鸟V3眼镜表现突出。预计，四季度百度、暴龙、星纪魅族等一批AI眼镜上市，市场表现继续向好。

二、AR品牌格局中，雷鸟保持第一，乐奇跃居第二

· 雷鸟：保持大比分领先，继续蝉联市场第一，Air系列维持稳健销量，10月新推的Air 4/Pro系列有望进一步扩大其领先地位。另外，X3 Pro在AI应用、软件功能等领域持续更新，不仅巩固了其在高端市场的领先地位，更以多元化的应用场景满足更广泛的用户需求。

· 乐奇（Rokid）：Rokid Glasses蓄水一年之后在Q3迎来正式发货，单品类1.9万台销量跃居品牌榜第二，展现强劲爆发力，成为本季度最大黑马。

· XREAL：位列第三，分体式AR眼镜旗舰产品XREAL ONE Pro与XREAL ONE持续贡献稳定出货量，技术沉淀助力其保持市场竞争力。

三、双十一AI/AR眼镜各大电商平台增长迅猛，阿里、百度AI/AR眼镜陆续发布

双11期间AI/AR眼镜品类在各大电商平台增长迅猛，创历史新高。其中阿里夸克、百度等AI/AR新品首发即售罄，印证“新品+大促”双重引擎对市场的强力拉动。另外，分体式AR眼镜千元级产品（如雷鸟Air 4系列国补后1,519元起）成为销量主力，推动AR眼镜从“高端尝鲜”向“大众消费”加速渗透。

展望未来，AI/AR眼镜将朝着多个方向发展。

· 分体式AR眼镜亮度将有所提升，同时在功能上更加注重用户体验，为消费者带来更优质的视觉享受和操作感受。

· 轻量化将成为主流趋势，减轻眼镜重量，提升佩戴舒适度，让用户能够长时间使用而无负担。

· 在显示技术方面，AR眼镜将从单色向全彩、高分辨率、大视场角方向迈进，为用户呈现更加逼真、清晰的画面。

· 续航问题一直是困扰AI/AR眼镜发展的难题，未来续航方案将更加多样化，换电、双电池、外置设计等创新方案有望解决用户的“电量焦虑”。

· 价格方面，AR眼镜价格下探将成为趋势，这将使更多消费者能够接受并购买AI/AR眼镜，进一步扩大市场规模。

· 此外，AI功能也将成为AI/AR眼镜的核心竞争力之一，各品牌将不断探索和优化AI功能，为用户提供更加智能、便捷的服务。