映宇宙夏晓晖：微短剧千亿规模指日可待，免费市场将占主流

来源：21世纪经济报道

南方财经记者谭砚文 广州报道

11月27日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的影视科技路演专场上，映宇宙集团执行总裁夏晓晖进行了以《映宇宙生态下的微短剧创新路径与流量闭环》为题的主题交流。

“微短剧充满了很多故事和传说。”夏晓晖表示，截至2024年底，中国微短剧用户规模达6.62亿人，占网民总数近60%，微短剧已与长视频、院线电影形成“三足鼎立”格局，成为中国三大主流视听支柱。

映宇宙于2022年6月入局微短剧，是较早入局的企业之一。截至2025年上半年，累计出品短剧超1200部，爆款剧超百部，稳居行业第一梯队。夏晓晖表示，映宇宙也非常注重大湾区地域和文化优势，在广州和横琴设有分公司，均是重要的创新孵化基地，布局微短剧、直播运营及海外研发等创新业务。

在微短剧内容消费新风口当下，如何打造创新的路径与流量的闭环？夏晓晖认为，短剧企业提升竞争力有四大核心策略：一是以全产业链升级推动内容精品化，二是推动“短剧+”产业融合创新；三是发挥互联网平台优势，以“直播+短剧+综艺”带动生态融合；四是推动出海布局，在海外市场建立品牌影响力。

微短剧行业快速发展，同时也暴露出诸多问题，《中国消费者权益保护状况年度报告（2024）》明确将微短剧市场存在的内容低俗制作粗劣、收费规则混乱、强制消费等痛点列为互联网消费领域新侵权问题。夏晓晖表示，对于监管问题，目前有关部门正推进《微短剧管理办法》制订，持续加强细化监管，针对雷人剧情、霸总人设等问题纠偏指导。今年，多地政府密集出台针对性政策，为微短剧高质量发展提供有力支撑。

“微短剧千亿规模指日可待。”夏晓晖说，2024年，短剧市场规模达504亿元，已超过电影票房。机构预测，2025年市场规模将达634.3亿元至680亿元，2027年达856.5亿元至1000亿元，但综合行业发展速度以及商业模式来看，千亿规模预计将加速到来。同时，免费市场将占据主流，据预估，2025年免费短剧的市场规模占比约66.3%，未来免费规模会越来越大，不过付费不会消失，但要走稀缺性、差异化路线才能存活。

“所有的行业都离不开AI，短剧从题材、剧本创作都在广泛地应用AI。”夏晓晖表示，未来围绕短剧产业多个链条，Al Agent（能独立完成任务的数字代理人）将加快落地，预测会有现象级产品工具脱颖而出，成为微短剧、互动影视、虚拟制作等新兴领域的增长主力。

“微短剧+”将会像以往“互联网+”“直播+”一样，越来越深入推动产业集群化发展。例如，“短剧+直播+电视台+综艺”的台网联动是大势所趋，对于企业来说，更能产生1+1>2的效果，让直播和短剧业务能互相反哺升级。

在出海方面，据最新数据，2025年1-8月，微短剧的海外总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。夏晓晖说：“相信未来这个市场会更广阔，北美、东南亚包括日韩市场已经越来越成熟，当然各地市场需求和政策变动也比较快，未来的出海布局也会像国内一样更加精细化，所以可以关注更多的细分区域，或许有更多惊喜。”