避开日本，奔向俄罗斯！中国游客“用脚投票”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

近期，中国赴俄罗斯旅游人数出现显著增长。

据中国香港《南华早报》报道，大量中国出境游客近期持续避开日本，转而选择俄罗斯作为旅游目的地，多家旅游公司的俄罗斯旅游产品预订量大幅上升。分析指出，俄罗斯的冬季景观和体验正使其取代日本，成为中国出境游客的热门选择。

航旅纵横向观察者网提供的数据显示，截至2025年11月19日，2026年1月1日—1月3日国内前往俄罗斯的机票预订量同比增长约32%。主要航线集中在广州白云机场、北京首都机场、上海浦东机场等枢纽机场，目的地以莫斯科谢列梅捷沃机场为主。

新加坡市场调研机构华凯营销公司的数据显示，在截至2025年11月24日的两周内，中国游客预订俄罗斯12月酒店的数量较去年同期增长超过50%。

众信旅游市场公关部经理李梦然告诉观察者网，尽管目前不是俄罗斯常规旅游季节，但摩尔曼斯克的极光之旅依然受到中国游客的青睐。

而在日本市场，情况则形成鲜明对比。航旅纵横大数据显示，11月24日到12月31日国内到日本的计划航班量取消量较上月同期增长约56%。相关报道提及，北海道札幌市中心一家名为“薄野”（Susukino）的酒店工作人员透露，该店在五天内出现大规模退订，且退订趋势仍在延续。此外，中国游客对12月及之后的预订量也明显低于预期，“退订潮”的后续影响预计将进一步扩大，甚至可能波及整个冬季旅游市场。

另有日本某连锁酒店集团负责人表示，年底前部分酒店的中国游客退订总数已超1000间，目前整体取消数量难以完全统计。

11月26日，中国驻日本大使馆再次发布公告提醒中国公民近期避免前往日本，提醒已在日中国公民切实提高安全防范意识，加强自我保护。如遇针对性、歧视性案件，请注意保存证据，及时报警并联系驻日使领馆寻求协助。

《南华早报》引述华凯营销公司创始人、旅游业分析师苏布拉马尼亚·巴特的观点称，对原计划前往日本北海道体验雪景与冬季活动的中国游客而言，转向俄罗斯的莫斯科、圣彼得堡、远东地区等目的地较为顺畅，因其气候和活动类型与北海道高度相似。

中国综合性旅游服务平台飞猪旅行也透露，过去两个月，中国飞往俄罗斯的航班预订量同比几乎翻倍。莫斯科、圣彼得堡、摩尔曼斯克和符拉迪沃斯托克成为中国游客青睐的目的地。俄罗斯凭借独特的自然与文化资源、较高性价比，以及当前雪季和预期签证便利，正吸引着更多的中国游客。

另据塔斯社、《莫斯科时报》等俄罗斯媒体11月18日报道，俄罗斯总统普京表示：“针对访问俄罗斯的中国公民，相关免签措施将在近期生效，这将在经济和人文领域产生重大影响，成为推动两国关系发展的‘爆炸性’动力。”

去哪儿旅行向观察者网提供的数据显示，自普京11月18日宣布俄罗斯对华免签即将生效后，中国至圣彼得堡航线的搜索量迅速攀升。其中，武汉出发航班搜索量周环比增长14倍，天津增长5倍，乌鲁木齐增长4.5倍；上海至圣彼得堡航线的搜索量在一小时内增长2倍，周环比增长3倍。

去哪儿旅行的大数据还显示，2025年以来，俄罗斯是热度增速最快的中国出境游目的地之一。截至11月19日，今年俄罗斯酒店预订量同比去年增长了43%。

欧洲POLITICO网站报道称，近年来中俄两国持续深化各领域合作，双边贸易额已增至十年前的四倍。旅游业亦呈现增长态势，俄罗斯游客将中国列为主要国际旅游目的地之一，中国也成为俄罗斯旅游业最大的客源国之一。

苏布拉马尼亚·巴特指出，一旦俄罗斯实施对华免签，旅行社将更易推广俄罗斯作为日本的替代目的地，中国游客接受度也会更高。

有不便具名的出境游资深研究人士对观察者网表示，近期俄罗斯成为替代日本的旅游目的地是自然而然的趋势，而免签政策的实施将进一步强化这一替代效应。未来不仅是俄罗斯，如果其他国家能够在目的地形象塑造、旅游产品供给和航班配套等方面取得突破，它们同样有望成为日本旅游的替代选择。

李梦然表示，如果未来俄罗斯对中国游客免签，其市场竞争力将会持续加强，并有望吸引更多年龄跨度的中国游客。届时，众信旅游将着重开发俄罗斯极光、冰雪等特色旅游线路和产品。

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