热点追踪 | 非遗“焕新”，青年“买账”

近日，文化和旅游部非遗司与云南省文旅厅以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，在云南大理举办2025非遗品牌推广周。120余家非遗品牌集中亮相，搭建非遗品牌展示交流平台，促进资源对接。“焕新”是这场非遗盛会的关键词。

从过去到当下，从乡村到城市，从现实到虚拟，非遗有无数种面孔，吸引着越来越多年轻人——无论是创作者还是消费者——持续探索。

淘宝在活动现场搭建了以“中国宝贝造焕新生”为主题的展区，展示来自各地的超过50家品牌、300件非遗展品，构筑了一个“流动的中国手艺地图”。“年度非遗匠新实例”同步发布，展示了来自全国各地的100余家非遗商家的创新成果。

“匠新”，是匠心与创新的融合——这些商家不仅传承了传统技艺，还通过创新设计和数字化运营，推动非遗焕发新生。

“王的手创”通过“订单到村”模式，带动了5000多位山区手艺人参与非遗产品制作，实现了非遗传承与乡村振兴的双赢；景德镇陶瓷品牌“陈二沟手作”，将千年制瓷技艺与当代审美相结合，深受年轻消费者喜爱；来自云南的品牌“祥瑞狮”将银饰制作技艺应用于宝宝首饰礼品市场，2020年开店至今连续5年在“双11”实现同比增长。

目前，淘宝平台上已有超过3万个非遗商家品牌，近9000万款非遗周边商品。非遗商品的成交额连续两年突破千亿元。今年“双11”期间，非遗相关商品整体销售额达94.2亿元。值得注意的是，90后和00后已成为非遗消费的主力军，18-24岁年轻消费者占比同比提升。

11月25日，“非遗品牌发展共创营”在推广周期间举办，来自云南十六州市的非遗传承人代表与35位抖音创作者相聚一堂。创作者“何凡”围绕“非遗爆款文创”主题，分享了拍摄河南浚县非遗“皮老虎”的故事。他用视频讲述“祖先”如何给孩子做玩具，引发受众情感共鸣，获得500万播放，最终带动这一非遗“土”玩具年销百万。

《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出超65亿单，非遗正成为越来越多年轻人追捧的消费新风尚。过去一年抖音电商中最受用户欢迎的十大非遗好物榜单中，云南非遗普洱茶、鹤庆银器位列其中。

云南省文化和旅游厅副厅长、省文物局局长芶开波介绍，目前云南已有3个项目入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，各级代表性项目超1.5万项，其中国家级145项、省级1033项，代表性传承人超过2.3万人。

芶开波表示，希望帮助传承人解决“酒香也怕巷子深”的困境，掌握短视频和直播这个新时代的“新工具”，学习如何将精湛的技艺转化为打动人心的故事，共同探索非遗品牌化发展的新路径。

非遗从过去走进当下，从线下卖到线上，从现实迈入虚拟。

推广周上，中国文化管理协会文化传播专委会副秘书长孙宇表示，将与网易雷火达成合作，在《逆水寒》手游中打造集风光体验、非遗展示与互动玩法于一体的数字文旅示范区，其中“云南非遗场景”项目率先落地。

网易雷火事业群非遗负责人武来仪介绍，早在2020年，《逆水寒》端游版本就已推出大理主城地图，对崇圣寺三塔等地标进行了精准的数字还原，将“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”的诗意景致融入虚拟世界。

此次合作，将构建“虚拟带动实体”的新模式。玩家在领略大理美景、体验非遗的过程中，将自然增进对云南文化的认知与好感，从而为“引客入滇”、促进文旅消费升级开辟新的路径。全新的云南主题场景与非遗内容，将于2026年内在《逆水寒》手游中与玩家见面。

来源：中国青年报