66个国创游戏IP的272起对外授权合作，是哪些品牌？｜角研社

游戏IP对外授权盘点

文/凜祢

今年“双11”，游戏IP官方周边的销售表现依然在淘宝，天猫，抖音，京东，闲鱼等平台领先。（回顾：淘天“双11”）

除了硬周边，游戏IP在对外授权联动市场的表现也是如此。

这几年，国创游戏IP都是授权行业的热门类型，全球商业价值的排名稳步上升，头部IP的对外授权合作也越来越高频。

以《王者荣耀》十周年庆典为例，密集推出了更为多元化的对外授权合作。与OPPO手机联动打造十周年主题动态待机及充电特效，让IP渗透日常使用场景；与瑞幸咖啡联合推出主题饮品及周边，上线仅三天便创下5款神装饮品销量破1000万杯、超大杯饮品破450万杯的亮眼成绩；同步携手iQOO 15推出十周年典藏礼盒，与三星堆博物馆共创限定文创周边，更与Keep联合发起主题线上跑活动并定制专属奖牌，形成覆盖3C、餐饮、文博、运动等多领域的授权矩阵。

据角研社不完全整理，从2025年1月1日至2025年11月25日，至少有272起游戏IP对外授权联动案例。

既有《恋与深空》《光与夜之恋》《世界之外》《闪耀暖暖》等女性向游戏，又有《鸣潮》《原神》《崩坏：星穹铁道》《蔚蓝档案》等二次元游戏；既有《黑神话：悟空》《苏丹的游戏》《明末：渊虚之羽》等单机游戏，又有《蛋仔派对》《元梦之星》《开心消消乐》等休闲类游戏。

从联动品牌品类来看，联动游戏IP频次超过或达到5次的有九个品类，分别是食品（78起）、APP（74起）、文旅文博（39起）、潮玩（21起）、主题店（12起）、交通卡（9起）、商业体（8起）、3C数码（7起）、黄金（5起）。

在游戏IP的对外授权联动中，与食品的联动频次最为频繁。若再细分，可分为零食及糕点（26起）、新茶饮（20起）、连锁快餐（13起）、餐饮（10起）、饮品（8起）、食玩（1起）六大类。

与零食及糕点合作的联动事件有“光与夜之恋x好利来”、“第五人格x食验室零食”、“鸣潮x趣多多”、“冲呀！饼干人：王国x德芙”、“忘川风华录x团圆人”等。

四月，食验室零食联动《光与夜之恋》，推出五位男主的个人周边套餐，每位男主分别对应一款口味玉米片，套餐内附赠单人角色拍立得卡、亚克力砖、徽章等联名周边。目前，联名产品已在淘宝品牌官店卖出超10万单。最近食验室零食正在筹备与《第五人格》的联动活动，联名玉米片及周边将于12月1日正式开售。

与新茶饮合作的联动事件有“燕云十六声x林里柠檬茶”、“王者荣耀x瑞幸咖啡”、“鸣潮 xCoCo都可”、“绝区零x茶百道”、“崩坏：星穹铁道x古茗”等。

今年，奈雪的茶至少与《鸣潮》《奇迹暖暖》《重返未来：1999》《元梦之星》《如鸢》五款游戏先后联动了。

其中与《如鸢》联动五款饮品，分别对应五款饮品，主题杯上暗藏小巧思，沿着撕拉框撕开后会出现心纸君；还有两款联动的烘焙，广陵王殿下的柿子慕斯蛋糕，和小狗飞云造型的贝果，以及119家联动主题门店、22家特装定制主题门店，设置了限定盖章互动。

《崩坏：星穹铁道》参与了与古茗、瑞幸咖啡的两场新茶饮联名，其中与古茗的联动活动上线首日，就有120万人挤进小程序排队，不久后相关联动套餐显示售罄，十分受欢迎。

与连锁快餐合作的联动事件有“第五人格 x KFC”、“鸣潮x必胜客”、“黑神话：悟空x麦当劳”、“世界之外x必胜客”、“原神 x KFC”等。

10月10日，KFC与《无限暖暖》联动正式上线，以角色暖暖与大喵在KFC王国的美食之旅为主题，推出两款快餐套组及一款联动饮品，并上线堡堡大喵棒棒棒卡套、暖暖镭射烫金透卡、暖堡堡手机背夹等多款萌趣周边，汉堡造型的暖暖与大喵俘获了众多“暖妈”的心，在社交平台上好评如潮。

与餐饮合作的联动事件有“冲呀！饼干人：王国x长安大排档”、“明日方舟x海底捞”、“白荆回廊x呷哺呷哺”、“忍者必须死3 x 大龙燚火锅”、“英雄联盟手游x湊湊火锅”等。

呷哺呷哺火锅陆续与《英雄联盟手游》《曙光英雄》《白荆回廊》等游戏IP联动，打造主题火锅店，推出联名套餐与周边。呷哺呷哺与《白荆回廊》的联动消息七月份就官宣了，十月份联动内容终于上线，购买联动套餐赠送联名PVC海报及游戏道具兑换卡。

与饮品合作的联动事件有“第五人格x果子熟了多多柠檬茶”、“王者荣耀x可口可乐”、“绝区零x芬达”、“原神x脉动”、“永劫无间x百事可乐”等。

10月17日，《永劫无间》联动百事可乐推出无糖饮品礼盒，以校园为主题，制定了顾清寒、胡桃、玉玲珑、席拉四位角色的定制收藏罐及收藏卡，还有联名纪念币、游戏道具兑换卡等周边。

可口可乐则曾在四月与《王者荣耀》及其旗下无限王者团联动，上线联名短片及闪卡、冰箱贴、徽章等联名周边，满额即赠。目前，联名款可口可乐已在淘宝官店售出超万单。

6月，万代与《明日方舟》推出三款食玩组合，“巧克力威化饼+随机冰箱贴”、“芝士玉米脆+随机小贴纸”、“兔兔造型软糖+随机角色徽章”，其中冰箱贴与小贴纸各有九款，徽章有六款。

游戏IP在对外授权APP的联动中，覆盖了多种类型的APP，比如携程旅行网、高德地图、百度地图等出行类APP；京东、天猫等购物类APP；美团外卖、淘宝闪购、饿了么等外卖平台APP；OPPO手机精灵、元气桌面、百度输入法等手机主题装扮类APP以及Keep、闲鱼、支付宝、知乎等各式APP。

在“IP+非游戏APP”盘点中，角研社曾归纳出四个非游戏APP与IP联动的主要方向，分别是APP内的任务活动联动、APP内的主题页面装扮联动、线下主题打卡活动、联动周边销售。

比如今年“双11”，《无限暖暖》联动天猫与88VIP，淘宝上线暖暖主题专属联动皮肤、联名色纸周边及联名场景互动等。

39起文旅文博的IP联动中，《忘川风华录》与《物华弥新》两款自带文化属性的游戏表现突出，联动频次占比超一半。

《忘川风华录》是一款基于正统历史改编的国风卡牌手游，涵盖了商鞅、姬发、陆游、朱元璋等各朝各代的历史名士。丰富的历史人物IP储备，使其与各地文旅景点形成天然联动契合点，比如7月《西游记》作者吴承恩作为角色在游戏登场时，《忘川风华录》联动四川青城山、淮安吴承恩故居、吐鲁番火焰山、西安大雁塔、连云港花果山、衢州等多地相关景区；张居正五百周年诞辰时，联动其故乡荆州古城等。

《物华弥新》同样具备天然的文旅文博联动优势。作为一款聚焦文物拟人的特色游戏，其海量优质文物IP储备，为与各地博物馆开展深度合作搭建了天然桥梁。

游戏IP联动的潮玩产品品类多种多样，包括毛绒玩偶、摆件盲盒、角色正比雕像、角色Q版粘土人以及徽章、立牌、挂件等衍生品。

1月份，《世界之外》宣发联动良笑GoodSmile，目前品牌店内已推出柏源、夏萧因、顾时夜三款Q版粘土人，其中夏萧因与顾时夜两款粘土人定金预售累计超8000单。8月，《剑网3》与光年工作室推出「蛇引迷心·五毒成女1/4雕像」，1800元一体的定金，已售超100单，是店内兵人热销第一。

主题店联动内容主要包括店内沉浸式场景布置、推出联动餐饮与周边等，合作事件有“世界之外 x animate cafe”、“蔚蓝档案x萌果酱谷子咖啡”、“白荆回廊 x animate cafe”、“剑网3 x HAPPY ZOO”。

罗森作为一家便利店，也经常与游戏IP合作推出集点活动、联名食品包装与周边等。今年合作过的游戏IP有《永恒之塔》《鸣潮》《冲呀！饼干人：王国》《明日方舟》《战双帕弥什》《世界之外》《蔚蓝档案》。

交通卡也是游戏IP常见的一个联动对象，主要有三种合作形式，电子卡面、标准实体交通卡、异形实体交通卡。

《物华弥新》就曾与上海交通卡联动推出了「雀山汉简款/真珠宝幢款」标准实体交通卡，和「酒帐款」异形实体交通卡；《鸣潮》与北京一卡通、上海交通卡、岭南通则在今年一月份推出联动主题电子卡面。

8起游戏IP与商业体的联动中，包含“第五人格x万达电影”、“王者荣耀x盒马鲜生”、“永恒之塔x浦东嘉里大酒店”、“原神x北京环球影城”、“恋与深空x万达电影”等。

8月，《王者荣耀》携手盒马鲜生，推出14款联名产品，覆盖超市内鲜花、烘焙、冰淇淋等多个区域，并在这些区域设置集章挑战，参与领联动贴纸；全国8家主题门店，cos王者英雄或穿王者痛衣到店打卡就可获得限量瑶妹气球。

10月份《恋与深空》与万达电影的联动更是深入人心，无论是活动前的邀请函，还是商场响起的男主定制口播，亦或是购买套餐时与工作人员的对暗号互动，一系列活动内容打造了一个沉浸式线下场景，实现玩家与角色在现实的情感链接。

3C数码类的游戏IP联动包括“燕云十六声 x ROG玩家国度”、“王者荣耀 x iQOO手机”、“绝区零x绝世小鸡”、“原神x罗技G”、“蔚蓝档案 x CHERRY中国”、“碧蓝航线x雷蛇”、“黑神话：悟空x安克”。

其中，《黑神话：悟空》与安克在9月推出全球限量礼盒，内含Anker心猿桌面拓展坞、联名周边T恤、联名束线带、八戒毛绒挂件、联名明信片、联名理线器、联名信封；11月推出联名如意金箍棒充电宝，目前已在淘宝官店售出上千单。

而《黑神话：悟空》在1月与周大福黄金的联动效果也很突出，截至7月，该联名款产品零售值已达1.5亿元。另外，游戏IP与黄金类品牌的联动还有4起，分别是“王者荣耀x周生生”、“宝可梦x老凤祥”、“问剑长生x六福珠宝”、“宝可梦大集结x老凤祥”。