连续7个月霸榜TOP1，解析「佳丽仟丝」如何引领“头顶经济”？

近年来，颜值经济的盛行叠加日益普遍的脱发困扰，使得头顶形象管理需求激增。假发消费开始从单纯的“功能必需品”向“时尚消费品”转变，推动全球市场迅猛增长。

数据显示，2024年全球假发和接发产品市场规模已达100.6亿美元，并预计在2026年攀升至132.8亿美元，年复合增长率高达15%。

国内线上市场的增长势头同样强劲。以抖音平台为例，飞瓜品策数据显示，2025年1-10月，平台假发品类销售热度环比增长29.39%，同比激增44.23%，市场需求之旺盛可见一斑。

一、预估曝光达7.95亿，假发市场投放热度高涨

通过飞瓜易投的【品类分析】功能，我们对假发品类在抖音广告投放热度进行了分析。

数据显示，近90天“假发”相关广告投放量已突破13.9w条，预估总曝光高达7.95亿。

从投放渠道看，巨量千川以超97%的绝对优势，成为品牌商家的核心投放阵地。其中，直播引流广告和商品广告是两大主力投放类型，广告数分别为9.2w、5.1w。

充分表明，“短视频+直播”双管齐下驱动转化，已成为假发商家撬动销售的核心策略。

△ 图源：飞瓜易投-工具箱-品类分析

品牌竞争层面同样激烈，近90天参与品类投放的品牌超380个。

其中，品牌自营账号表现强势，其发布的广告数量达8.7w条，占总广告数的62.35%，凸显了品牌商家对构建自主营销阵地的重视。

△ 图源：飞瓜易投-工具箱-品类分析

在广告曝光效果上，「佳丽仟丝」「魅丝秀」「安鱼」三个品牌脱颖而出，位居前三。

其中，「佳丽仟丝」以1.86亿的预估曝光量实现断层式领先。其品牌自营账号@佳丽仟丝假发旗舰店 的表现尤为突出，多条广告视频单条曝光量突破千万，在曝光量TOP10榜单中独占6席，效果卓越。

接下来，我们将以「佳丽仟丝」为例，深入分析品牌的营销投放策略。

△ 图源：飞瓜易投-工具箱-品类分析

二、销售额屡创新高，「佳丽仟丝」引领“头顶经济”

「佳丽仟丝」作为深耕假发品类的专业品牌，其产品线覆盖整顶假发、补发片、刘海片、假发配件等多个细分领域。

飞瓜易投【品牌详情】数据显示，「佳丽仟丝」近90天显著加大了投放力度，广告投放量环比上个周期激增105.53%。

从效果端看，品牌的广告预估曝光量与互动量均实现双位数增长。与此同时，品牌自5月起已连续7个月霸榜飞瓜【个护家清-假发】销售月榜首位，且销售额屡创新高。

△ 图源：飞瓜数据-品牌销售榜

通过梳理「佳丽仟丝」的营销投放动作，我们提炼出以下3个核心策略亮点：

01.场景化效果展示，构建用户购买信任

由【广告素材】页面可见，「佳丽仟丝」高曝光视频的核心聚焦于佩戴前后的强烈视觉对比，并巧妙融入户外、KTV、走廊等高频生活场景，直观传递产品“自然隐形”的核心卖点，有效打破用户对假发“显假”的固有认知，刺激分享与购买欲。

△ 图源：抖音app

以品牌自营号@佳丽仟丝假发旗舰店 在9.23日发布的《花开的时候 你就来看我...》为例，视频记录一群女生在KTV包厢内依次展示佩戴效果对比，制造强烈反差感，成功吸引用户关注。

截至目前，该条广告预估曝量达1386.1w，互动量6.8w，预估完播率高达18.3%，有力证明了其内容的吸引力。

△ 图源：飞瓜易投-素材详情页

值得关注的是，品牌的高曝光广告的标题、关联话题中均包含“佳丽仟丝假发”，并精准关联“发量惊人”“拯救发际线”“高颅顶”“增加发量”等垂类核心搜索词，深度契合用户的搜索习惯，有效撬动自然流量。

△ 图源：飞瓜易投-品牌详情-广告素材

02.商品标题优化，缩短用户决策链路

从【关联商品】页面可见，「佳丽仟丝」近30天上架假发相关商品链接超150个，其中，有进行广告投放的商品超40个。

通过对比分析，我们发现品牌高频投放商品的标题呈现出明显共性：即普遍采用“【视觉焦点】+核心功能/属性+使用季节+核心品类词”的公式。

具体来看，品牌通过强化“少女”“明星同款”“秋冬氛围感” 等视觉与情感标签，直击用户审美与变美需求，来激发用户兴趣；同时，在标题中融入“刘海”“隐形”“蓬松”等高频属性词，广泛覆盖用户搜索场景；最后再嵌入“真发”“新品”“明星同款”等信任背书关键词，有效缓解用户对质量的担忧。

相较品牌去年的投流商品，当前商品标题的信息密度显著提升，既适配抖音用户快速浏览习惯，也便于平台算法精准识别，提升搜索与推荐效率。

△ 图源：飞瓜易投-品牌详情-关联商品

反映到销售数据，可以看到品牌11月份来自商品卡的销售占比达到18.27%，对比去年同期提升超6%，印证了品牌在商品卡标题优化策略上的显著成效。

△ 图源：飞瓜数据-品牌详情

03.布局搜索关键词，品牌自播承接转化

除内容投放外，「佳丽仟丝」也搜索关键词布局上也展现出清晰的策略性。

当用户在抖音搜索“假发直播”“假发刘海”“假发女”等高意图垂类关键词时，品牌内容能稳定出现在搜索结果前列，实现对兴趣流量的精准拦截与高效承接。

△ 图源：抖音app

品牌自营直播间则是「佳丽仟丝」完成转化的核心场域。

以账号@佳丽仟丝假发旗舰店 为例，飞瓜【达人详情页】数据显示，该账号近30天共开设40场直播，开播时间集中在凌晨4-6时及晚间18-20时两个时段，单场直播时长多保持在8小时以上，几乎覆盖了不同作息用户的全天活跃窗口，确保用户“随时可看、即看即买”。

△ 图源：飞瓜数据-达人详情

飞瓜数据显示，账号@佳丽仟丝假发旗舰店 近30天销售额为7500w-1亿，占据品牌总销售额的九成以上，有效打通了“从种草到搜索再到购买”的完整转化路径。

△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-带货达人

整体来看，「佳丽仟丝」的成功，源于其构建了一个清晰的增长路径：从场景化内容激发兴趣，到优化商品信息降低决策门槛，最终通过搜索与直播场域实现高效转化。 这一“兴趣-信任-转化”的闭环模型，也为品牌在抖音的持续增长奠定了坚实基础。