4700亿张一鸣，给短剧演员发百万“片酬”

雷达财经出品 文 丁禹 编 孟帅

曾经的天价片酬风波，让“208万”成为不少网友对内娱部分影视演员的调侃。如今，由4700亿富豪张一鸣麾下字节精心打造的红果，也为短剧演员开出了超百万的分账“片酬”。

日前，红果短剧创作服务平台首次对外公布详尽的演员分账数据，包括王凯沐、徐轸轸、至春禾在内的三位短剧演员，凭借红果自制的“演员合作计划”均获得单剧超百万的分账金额，其中王凯沐的分账金额更是超过150万。

而为了进一步把控短剧质量，红果也在剧本层面进行政策升级，通过调整保底和分成比例，打破以往相对平均化的分配模式，让优秀的创作者得到更丰厚的收益，最近三个月累计分账超1.89亿元。

复盘红果的崛起之路，作为率先大规模开展“免费+广告”模式的短剧APP，其凭借番茄小说团队的过往沉淀和母公司字节跳动强大的技术支撑，在竞争激烈的微短剧行业中脱颖而出。今年6月，红果的月活甚至一举超过优酷，直接飙升至2.1亿。

不过，在成为字节旗下又一个亿级国民软件的同时，红果也曾因对有关管理规定落实不到位而被约谈。对于红果短剧而言，前方既有着因行业蓬勃发展而带来的巨大机遇，也暗藏着因竞争加剧、监管趋严等引发的诸多挑战。

红果短剧演员“赚麻了”，单剧分账超百万

11月20日，字节跳动旗下微短剧平台——红果短剧，通过“红果短剧创作服务平台”公众号公布了部分入驻演员的分账情况。

其中，演员王凯沐、徐轸轸凭借《半熟老公》，预计可分别获得超150万元、超100万元的分账金额，而至春禾凭借主演的《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》预计分账金额同样突破百万。

据悉，这是自今年9月红果自制推出“演员合作计划”以来，官方首次公开平台与演员的共享收益。

据红果官方介绍，推出“演员合作计划”是为了服务好短剧创作者，助力行业精品化、高质量发展。

红果希望通过具备竞争力的分账保障以及海量的合作资源，吸引更多的演员和机构关注了解并加入。与此同时，各短剧制作方也可通过红果自制选择演员资源。

具体到演员的个人激励，红果自制除了加入分账机制让演员能共享收益，同时会引入专业的演员运营机构，为演员提供更多合作机会。

对于入驻平台的演员运营机构，红果希望提供优质的合作政策，让机构通过帮助行业新人演员成长+服务演员档期的方式，获得更多回报。

雷达财经注意到，除了高调宣布启动“演员合作计划”外，在更早之前的8月，红果自制还曾向外界披露剧本合作政策的全面升级。

为鼓励红果自制剧本合作方持续产出优质多元的作品，平台全新升级剧本合作政策，并推出限时激励活动。

具体而言，新政策调整了保底和分成比例，最高保底20万元，最高分成比例则提升至40%。而红果的这一举措，其目的是想打破以往相对平均化的分配模式，让优秀的创作者得到更丰厚的收益。

据红果披露数据，新的剧本政策推出后，红果自制第一个月的分账总额便突破5000万，次月分账总额突破6600万。到了最近的10月，红果短剧创作服务平台剧本单月的分账总额更是超过7300万，三个月累计分账超1.89亿元。

手持免费利剑突围，疾驰路上也曾“踩坑”

雷达财经了解到，红果短剧背后的主体运营公司为北京笔墨留香科技有限公司。

天眼查显示，该公司成立于2021年，注册资本为100万元，由北京抖音信息服务有限公司100%全资控股。

北京笔墨留香科技有限公司成立两年后的2023年，红果短剧正式进入大众视野。

而2023年也被媒体誉为“微短剧元年”，这一年，国内微短剧用户规模超5亿，短剧备案量近3000部，平台上线1400部，备案及上线数量创新高。

随着短剧的不断流行，不少观众愿意真金白银地为其买单。据微短剧研究平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》，2023年，付费短剧规模高达207.4亿。

然而，在这样一片付费短剧的热潮中，红果短剧却独辟蹊径，打出了“免费看剧+广告投流”的组合拳。简而言之，和动辄就要付费观看的小程序短剧不同，红果短剧允许用户通过观看广告来解锁剧集。

面对当时越来越贵的短剧付费，很多用户直呼看不起，甚至不少用户转身投入盗版。而红果凭借免费这一大杀器，正好切中了不少观众的需求痛点，这也成为其后来居上的关键原因之一。

这种对短剧商业模式的迭代创新，其灵感或源自隔壁的网络小说行业。据经济观察报报道，在红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧，而用“广告解锁内容，甚至赚点小钱”的玩法正是番茄小说所擅长的。

还有分析指出，如今大多数短剧的爽点内核，诸如“扮猪吃虎”“霸道总裁”“系统开挂”“情绪冲突”“悬疑反转”等，都能在发展成熟的网文行业中找到相似的影子。让网文从业者去做短剧，某种程度上算是从源头上“搬救兵”。

据第三方机构QuestMobile发布的数据，在APP上线不到一年后的2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数跻身在线视频行业第六，但其长达约1.38小时的月人均单日使用时长，却超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

同年9月，红果短剧的月活跃用户更是突飞猛进，直接飙升至1.2亿，同比增长1045.9%。仅仅三个月后，其月活用户规模便进一步扩大至1.58亿，同比增长551%。

到了今年6月，红果短剧的月活用户数更是成功冲破2亿大关，同比增长179%至2.12亿。此时的红果，不仅在一众专注于短剧领域的小程序和APP中傲视群雄，甚至正式超越了深耕视频赛道多年的前辈——优酷（月活2亿），成功跻身视频平台第一梯队。

然而，在高速发展的背后，红果短剧也暴露出了一些不容忽视的问题。去年12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见红果短剧主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。

公告提到，作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，红果短剧对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。

12月26日，在接受广电主管部门约见后，红果短剧表示，将快速、坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求，进一步压实平台主体责任，加快升级一套全新的内容指导要求和质检标准。

同时，红果短剧还表示，即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗‘擦边’等违规内容的微短剧。红果短剧将积极整改，全力推动平台内容健康发展。

红果“狂飙”背后，微短剧规模或达1500亿

事实上，红果短剧之所以能实现飞速发展，背后依托的是整个微短剧行业所蕴含的巨大商业价值。

中国网络视听协会在今年11月编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》中指出，凭借覆盖面广、参与度高、情感联结强等优势，微短剧积累了庞大的“大众用户基础”，且AIGC技术的普及正推动微短剧向“大众创作”迅速发展。

数据显示，今年前8个月，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、B站、乐视、搜狐、西瓜视频这八大主要综合性视频平台，合计上线了325部横屏微短剧，较去年同期增长24.52%。

倘若将短视频平台、小程序以及微短剧应用都纳入统计范畴，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。

短剧作品数量激增的同时，短剧的用户活跃度也实现了显著提升。近八成受访者表示，观看微短剧的频率较去年有进一步提升，近半数受访者每天必看。

反映到数据上，今年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9%。根据长视频应用近两年使用时长趋势推测，微短剧应用人均单日使用时长或已超过长视频应用。

中国网络视听协会预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。而这一具有重大意义的结构性转变，正重塑着微短剧的创作逻辑和产业生态格局。

免费模式的推行，直接促使微短剧的竞争力重点从以往的“投流效率”重新回归到“质量提升”上，从根本上推动了整个行业创作水平的全面升级。

而大力推崇免费模式的红果短剧，凭借抖音集团在IP、流量、算法推荐等方面的优势实现快速崛起，与河马剧场、繁花剧场两大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。

更为引人注目的是，随着智能手机性能的不断提升以及AI工具的持续迭代更新，微短剧极有可能成为普通人表达故事、参与文化创作的新兴载体。

在AIGC工具的加持下，内容创作者的创作效率平均提升约50%，作品产出频率提高近一倍。且超六成的受访从业者，将AI等新技术应用视为推动微短剧行业持续增长的重要动力。

在商业价值方面，艾媒咨询最新发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模预计将达677.9亿元，同比上升34.4%，2030年或将超1500亿元。

艾媒咨询分析师认为，伴随文化出海进程的加速与多元文化创新题材的持续涌现，中国微短剧有望突破以往爽剧主导的单一内容格局，为市场规模的稳步攀升注入新动能。

凭借免费这一大杀器，红果短剧后续能否在行业内持续保持自己的领先优势，雷达财经将持续关注。

本文源自：雷达Finance