抖音生活服务《全运会数据报告》：十五运会相关视频播放量超26.5亿 广深消费增长逾120%

转自：新华财经

第十五届全运会为粤港澳大湾区带来的不只有赛场内的精彩，也带来了巨大的消费增量。抖音生活服务数据显示，赛事期间，全运会相关视频播放量超过26.5亿，推动广深商品交易总额同比增长逾120%。“门票经济”有效拓展为“全域消费”，为湾区消费市场注入新动能。

线上热度高效转化，带动线下交易增长

进入十五运会周期以来，线上关注度持续攀升，并迅速转化为消费行为。抖音生活服务数据显示，“#2025全运会”相关视频播放量突破26.5亿，“全运会”“观赛”等关键词搜索量环比增长258.4%。线上热度有效拉动线下交易额提升，11月以来，广州商品交易总额（GMV）同比增长136.5%，深圳增长128.4%，形成“线上引流—线下体验”的完整消费闭环。

餐饮消费活力释放，粤菜引领多元增长

“食在广州”品牌效应在全运期间进一步凸显。近800家餐饮商家推出“全运观赛套餐”“冠军同款”等特色产品，带动餐饮消费显著提升。数据显示，广州餐饮消费额同比增长142.9%，深圳增长134.1%，共同推动湾区餐饮市场繁荣。其中，粤菜消费增长144.6%，成为比赛期间最受欢迎的餐饮品类，海鲜自助、日料和烧烤等品类增速均超过260%，同样受到消费者青睐。

中小商户参与广泛，平台联动拓展消费场景

全运经济的红利也惠及了广大中小商户。从知名餐饮品牌到本地特色小吃店，纷纷通过线上渠道吸引客流。广深两地中小商家商品交易额同比增长81.3%，多家本地特色店铺成为线上攻略的热门打卡地。与此同时，抖音生活服务等平台发起“夺冠大湾区”等专项活动，携手体育明星与媒体资源，通过探店直播、主题营销等方式，精准链接供需两端，进一步放大了“赛事+”的经济效应。

“观赛+旅游”深度融合，休闲娱乐需求旺盛

观赛与旅游结合，激活了跨城消费市场。赛事期间，广州住宿消费同比增长114.5%，游玩消费增长134.2%；深圳住宿消费增长87.8%，游玩消费增长143.7%。全运热度还延伸至休闲娱乐领域，广州、深圳休闲娱乐消费分别增长134.9%和128.8%，游戏厅、足疗按摩、KTV等业态线上预订量显著上升。

线上热度与线下消费的高效联动，已成为湾区激发消费潜力的重要路径。全运会通过“内容种草—套餐预订—核销消费”的完整闭环，将赛事热度切实转化为推动城市经济发展的持久活力，为粤港澳大湾区国际消费中心城市建设注入了新动能。

编辑：刘铭