爱奇艺创新模式：VR剧场体验，全国布局，吸引大量观众参与

哈喽，大家好，今天小睿这篇评论，主要聊一聊行业增速放缓，长视频平台开始重提生态建设这个事，

今年各家平台的战略表述和业务布局里，生态这个词出现的频率明显增加，这不是口号，是真金白银在投入。

经过多年积累，平台手上的IP资源库越来越厚，打通线上线下生态的条件成熟了，IP储备和产业纵深能力，也是长视频与短视频平台竞争的差异化关键。

各家平台基于各自的资源优势，在这条路上展现了不同的侧重。

在刚结束不久的2026腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀提出，"单打独斗的时代已经过去，真正的壁垒是生态。"

腾讯视频的生态，建立在扎实的IP储备和多个"产业生态"的基础上。

腾讯视频正在推动项目从单点开发转向系列化、系统化的布局，如片单中的"尾鱼宇宙"，围绕《枭起青壤》《三线谜回》《龙骨焚箱》等项目，实现内容联动和用户沉淀。动漫更是腾讯在长期生态布局上的重点赛道。

《斗罗大陆》的开发规划长达17年，未来将会有3部院线剧场版，以及年番、网络剧场版的同步开发。

《仙逆》也已经规划到2030年，每年都会有不同内容形态的更新。目前《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》四大IP的院线项目都在开发中，《英雄联盟·双城之战》《纸嫁衣》等IP则串联了游戏、音乐、衍生品等多个维度。

腾讯视频有着在局部形成"小生态"的成功经验。以脱口秀为例，自2017年开始，平台就与产业生态进行深度联动，不仅在线上搭建了差异化的内容矩阵，还能够辐射到线下。

在《脱口秀和TA的朋友们 2》播出期间，28个城市的线下巡演在票务平台的想看人数累计超过30万，实现了线上与线下的协同增长。

今年8月，腾讯视频在青岛举办了为期两天的JUMP PARK音乐嘉年华，还将Open Day和BOUNCE市集共同搬进了音乐节，《锦月如歌》《善男信女》《一饭封神》等热门剧综IP的主创们悉数到场，在全新场景里实现与观众的深度互动。

以"百年老店"为目标，爱奇艺自创立起就将生态建设摆在了重要位置，早在2015年，爱奇艺CEO龚宇就提到过"苹果树"的概念，这一生态系统模型在2018年升级为"苹果园"。"苹果园"的设想并未有理想收成，2022年前后，爱奇艺经历了一轮业务的收缩和聚焦。

在今年9月举办的爱奇艺iJOY秋季悦享会上，龚宇提到，区别于七八年前的零散尝试，如今爱奇艺已经形成了"IP衍生品+新型乐园"的线下战略。

2023年，《风起洛阳》全感剧场在上海开幕，成为爱奇艺线下生态探索的重要标杆。这个项目由爱奇艺旗下裂境工作室打造，创新性地将"实景演艺"与"VR全感互动"相结合，在约300平方米的空间里，8名玩家先换上唐代服装，观看真人NPC的沉浸式演出，然后戴上VR头显，化身"不良人"进入虚拟的神都洛阳。

整个体验时长约1小时，玩家能体验到强弩杀敌、运河漂流、闹市奔袭、高空悬桥等"名场面"。当乘坐竹筏滑过繁华的神都时，能明显感受到空气中弥漫的湿气，被激起的水花溅到衣服上也充满了实感。这种融合了风感、雾感、震动感等五感调度的体验，让不少玩家直呼"仿佛真的穿越到了1300多年前的洛阳"。

开业当天就吸引了大批年轻人前来打卡，随后迅速成为沪上文旅新亮点。截至2023年6月，《风起洛阳》VR全感剧场已迎来超5000名玩家体验，并入选文化和旅游数字化创新示范"十佳案例"。此后，基于剧集拍摄时所积累的可复用数字资产，爱奇艺全感剧场持续在线下扩大影响力，目前已经在全国近30家城市有超过50家运营门店。

在充分验证了内容与线下场景的可行性后，今年4月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺首次明确提出将"线下乐园与内容电商"纳入整体战略，同时落地了扬州、开封和北京三城的乐园项目。"爱奇艺乐园"将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大版块构成。

在生态建设上，芒果TV有着独特的优势，其生态系统的构建并非围绕IP和内容展开，是深度根植于对"人"这一核心资产的培育与运营，

"台网联动"模式为芒果TV提供了跨渠道的曝光资源，依托《乘风》《披荆斩棘的哥哥》《歌手》等系列长寿IP，构建起了一套成熟的内容驱动造星模式。

源自《名侦探学院》的"院人"IP，就是芒果TV的成功案例之一，围绕院人开发的自营品牌"南波万"系列服装累计销量已经超过100万件、GMV超2.7亿。

今年7月，位于上海环球港的小芒全球旗舰店开业，通过举办艺人签售会、一日店长等活动，实现"线上为线下引流，线下反哺线上热度"的协同效应。

11月17日，虎鲸文娱宣布成立全国首个全娱乐场景演艺人才培养计划"虎鲸超越班"，招募全职艺人，提供影视、戏剧、音乐等领域的全方面培训。

生态建设本质上是一项长期工程，能否将宏大构想扎实地落到实处，需要站在更长的时间维度去检验。从卷内容到拼生态，长视频平台之间的竞争，已经正式进入下半场。