刘强东杀入时尚界！京东骑手新皮肤曝光，撞款法拉利车队

11 月 26 日消息，据澎湃新闻报道，京东外卖骑手正在内测新工服。东哥怎么回事，上次刚宣布要卷外卖 APP，这周开始卷骑手工服？

网上流出了一组京东外卖骑手新工服照片。红黑配色加上流线型剪裁，很像法拉利赛车服，点外卖约等于召唤法拉利车队。

图源：小红书

11 月下旬，有网友在上海街头拍到一群穿“红黑战衣” 的骑手。京东外卖之前的工服就是普通的红色底加金色条纹，虽然辨识度高，但跟时尚完全不搭边。

有媒体联系到京东内部人士，对方回应：这只是内测版的其中一款，不是最终定稿。现在骑手们穿的还是 2025 年 3 月定制的旧款工服，新衣服还在内部测试，没正式投入使用。

该说不说，营销还得看东哥。借着京东外卖独立 APP 上线的热度，用一套内测工服赚足眼球，讨论度直接拉满，相当于免费打了两波广告。

不过吧，京东这波「换衣服」很有可能是跟着节奏走的。今年 4 月，天猫把旗下“小时达”升级成了“淘宝闪购”。5 月，淘宝闪购上线，换工服也是品牌升级的一部分。主色调是橙黑撞色，设计灵感来自赛车服，倒三角剪裁加流线型设计，像迈凯轮车队同款。

据澎湃新闻报道，淘宝闪购的新工服是从 10 月开始陆续发放的，全国近 80 个城市都参与了以旧换新活动，可以免费领取或折扣购买。不同类别、级别的骑手换新工服要求不同：长期干、较稳定的骑手能免费拥有一套新装备，不太稳定的骑手就要自己花钱购买了。

图源：澎湃新闻

小雷曾留意到，有淘宝闪购的骑手吐槽这新衣服印了阿里、菜鸟、闲鱼好几个阿里系品牌的 LOGO，感觉自己像个行走的广告牌，走到哪儿都在帮平台做宣传。

淘宝闪购换工服这事，还牵扯出另一个大瓜。今年 8 月底，淘宝闪购刚发布新工服没多久，8 月 31 日 UU 跑腿就发了一篇《致友商的一封信》，整篇文章没一个“抄袭”字样，但字字句句都在内涵。

UU 跑腿这边说自己 2023 年推出“疾风系列”工装，淘宝闪购的新工服在色系结构、版型架构、功能细节上跟自家“疾风系列”高度相似。他们特地做了个对比图：色系都是黑加亮橙，色彩分布比例和反光条位置几乎一样......

图源：UU跑腿

平台打得不可开交，“工服大战”的舆论环境倒是挺轻松的。京东和淘宝闪购的“赛车服对决”，网友直接脑补出“外卖界 F1”比赛。红色法拉利 vs 橙色迈凯轮，以后点外卖不仅比速度，还得比谁的车队更帅。天才网友们甚至建议两平台下次搞个配送计时赛，输了的送优惠券。

其实小雷认为，外卖巨头们卷「工服」，已经是卷无可卷的下下策。

图源：小雷截图

大家想想，以前平台靠什么抢用户？靠入驻商家数量、靠配送速度、靠骑手人数.......自 25 年打外卖价格战以来，开始拼低价、拼优惠券额度、拼品牌形象。骑手工服作为最直观的品牌符号，成为竞争点不奇怪。无论是京东红黑款、还是淘宝闪购橙黑款，都是想不断升级、搞视觉冲击、让用户记住自家品牌。

话说回来，对骑手来说，比起换新衣服这种“表面功夫”，他们更想要实质性的保障。更高的配送费、更完善的福利制度、更合理的配送时间，才是能真正提升骑手体验的东西。

不知道大家觉得京东和淘宝闪购的新工服哪个更好看？欢迎在评论区留言，一起聊聊。