重金砸下满屏“千问”，暴露了阿里的生态野心

上线一周破千万、全面赶超ChatGPT、白宫慌了……

最近无论是打开社交媒体还是AppStore，你大概率都被一款叫千问的APP刷屏了。

千问APP公测当天，迅速引起海内外、业内外热议，24小时内服务器数次宕机，千问通过阿里云紧急扩容恢复稳定。

「打造面向C端用户的AI超级原生应用」的宏大叙事就此展开，彻底暴露了阿里的生态野心。

千问改头换面

何为「千问」？

这是阿里基于Qwen3开源模型刚推出的一款App。但熟悉AI产品的应该知道，它并非全新产品，而是翻版的“通义千问”。

2023年4月，阿里云发布了通义千问大模型，模型英文名叫Qwen，中文名为通义千问，在阿里云旗下；9月，通义千问App正式上线，由周靖人负责；去年5月，通义千问更名为通义。

从用户规模端来看，通义的表现不算理想。QuestMobile数据显示，今年9月，中国月活跃用户排名前三的AI应用中，豆包、DeepSeek、腾讯元宝分列前三，MAU分别为1.72亿、1.45亿、3286万。通义排在第十，月活跃用户仅有为306万。

命运的转折很快出现，2025年11月13日，阿里秘密启动千问项目的消息被曝光；11月14日，通义App正式更名为千问App，版本号从3.60.0跳到5.0.0。

值得注意的是，全新的千问项目归属于阿里智能信息事业群，但其统筹工作已经上升到阿里巴巴集团层面主导，此次更名上线，更是阿里巴巴集团CEO吴泳铭亲自拍板决策的。

11月17日，阿里巴巴千问App公测版上线，接入“全球第一开源模型”Qwen3，声称与ChatGPT展开全面竞争。

Qwen3备受全球瞩目，它实现了两大突破。其一，它是一款全系列开源模型，采用宽松的Apache 2.0协议，允许自由修改与商用。其二，它真正让混合推理模式落地了，支持用户自主切换思考模式与非思考模式，4B参数模型性能媲美上代72B模型。无论是刷分，还是前段时间的大模型炒股、炒币，表现都可圈可点。据黄仁勋所言，Qwen3已成为硅谷AI基础设施的重要组成部分。

不过，也有业内人士表示，Qwen3在硬核编程、复杂多任务适配等场景仍存在明显短板。

而搭载了Qwen3的千问App，宣称是一个AI原生的C端超级入口，在阿里关于AI TOC的顶层设计里，是一剂猛药。

突然的“重投戏”

换壳上线后，紧接着就是声势浩大的宣传造势。技术一改往日沉静内敛本色，变得高调而狂躁，钱砸的够多，营销铺的够广，千粉的科技博主，数万数十万粉的财经博主、娱乐博主、教育博主一时间都在推广千问。但凡搜索过人工智能类内容的用户，几乎都被触达过多次。千问ASA竞价关键词的数量也一路上涨，从千级跃升至万级。

内容也几乎是AI应用们刷过多轮的模板介绍和帮用户买票、订餐、购物等简单应用，至于它跟字节的豆包、腾讯的元宝、Deepseek等Chatbot有什么差别，客官们看不明白。只能说你有大家有我也得有。

这波宣传的密集程度，用户们集体发出感慨：“一夜之间，铺天盖地，千问是给全网投了广告吗？”还有用户表示疑惑，“这不是早就有的App吗，怎么又开始推广了？”“千问和夸克，不是重复造轮子吗？”

11月24日，阿里巴巴集团宣布，AI助手千问App公测一周下载量突破1000万次，成了里程碑。拉表ChatGPT实现这一目标用了40天，DeepSeek用时20天作对比。至于这一下载量到底是历史累计，还是从零算起，大概很难厘得清。

白宫会怕一个仅在中国境内提供服务的Chatbot吗？翻了翻《金融时报》的原始报道，白宫关注的焦点在于：阿里云的基础设施、数据流向以及潜在的军民融合问题。而非公关口径中的千问让白宫怕了。

至于上一个夸克承载阿里AI TO C愿景的夸克，接近阿里的人士表示“接下来阿里会重点发展千问，并把它放进夸克。”

新版的夸克AI浏览器，是基于千问底层基础的，且无需打开，就可以唤起千问AI助手。二者强强联合，这意味着千问也开始由APP走向PC端，开拓新战场，这或许是阿里在C端的双保险吧。

入口之争不容有失

千问和夸克被摆到台前，无非是在争夺AI时代的超级流量入口，毕竟掌握了AI助手就能够掌握连接各种服务的主动权。

阿里最新业绩也验证了AI的重要性。三季度阿里云智能集团收入398.24亿元，同比增长34%，是增速最高的业务板块，其增长主要由公共云业务收入增长所驱动。徐宏也提到，过去4个季度，阿里在AI+云基础设施的资本开支约1200亿元，还将持续投入3800亿元用于AI基础设施建设。

在业绩说明会上，吴泳铭进一步分享了AI战略最新进展，在AI to B领域，做世界领先的全栈AI服务商，服务千行百业不断增长的AI需求；在AI to C领域，基于性能领先的AI模型和阿里巴巴生态优势，打造面向C端用户的AI超级原生应用，推动AI从千行百业到人人可用。

在B端，阿里凭借全栈技术能力，不仅实现了自身业务的高速增长，还在云服务、跨境电商、企业办公等多个领域取得显著成就。

但在C端的AI应用上，相较于国内厂商的豆包、DeepSeek和元宝等原生AI应用，阿里动作相对迟缓很多，已经错过了最好的增长机会。

不过，阿里认为现在重新投入资源做千问这一超级入口也还来得及。

因为国内目前还没有一款AI应用能稳定突破亿级DAU的国民级AI应用；而从产品端来说，大都还处于初级阶段，在解决实际问题上还有欠缺。

阿里的模型能力公认很强，但在社交、内容等ToC领域却屡战屡败，没有转化为强产品。旗下的购物、支付、办公、出行、搜索等落地场景不缺，但碍于工具属性过强，用户用完即走，在生态系统协同方面也有欠缺。

至于这次的千问乃至夸克能否成为中国版ChatGPT，甚至超越ChatGPT，光有野心恐怕还不够，沉淀下来打磨好产品才是第一要义，产品好了，流量自然来。