原极氪CBO关海涛重回荣耀，负责全球市场营销

11月26日，界面新闻获悉，原极氪科技集团CBO（首席品牌官）关海涛近日重新入职荣耀终端股份有限公司（以下简称“荣耀”），负责全球市场营销。

此前，关海涛曾横跨3C数码、互联网、快消三大行业，在伊利、腾讯等企业历练。2018年他入职华为，曾担任荣耀业务部营销部副部长、中国区CMO（首席市场官）；2021年1月起，出任荣耀终端有限公司中国区电商部部长，统管荣耀电商业务，并在2023年7月助力荣耀登顶中国手机市场份额第一。

关海涛，图片来自社交平台

2023年9月，关海涛从荣耀离职加盟极氪科技集团出任CMO，2025年2月出任极氪CBO。业内人士评价，期间，他主导极氪多款车型营销及品牌高端化建设，推动极氪2024年交付量同比增加87.2%。

极氪披露的最新数据显示，2025年第二季度的总收益为274.31亿元，同比减少0.9%，环比增加24.6%。第二季度净亏损为2.87亿元，同比收窄88.8%，环比收窄62.4%。据极氪汽车10月1日公布的9月交付量：旗下极氪和领克品牌共交付51159台汽车，同比增长8.5%，环比增长14.1%。

10月10日，关海涛在朋友圈发文确认即将离职极氪科技，并称“即将结束杭漂”。他写道：“人生天地，过隙白驹。一起奋斗的日子是最难忘的，能经历极氪高速发展、登顶、IPO，再到极氪科技成立、回归吉利，也是职场生涯中最珍贵的荣幸。”

关于离职原因，关海涛曾透露“想回家陪孩子，这几年有点累”。当时业内普遍关注其下一站去向。如今，谜底揭晓。

界面新闻查阅发现，关海涛微博名已从 “极氪关海涛”变更为 “关海涛 Thomas”，其微博认证从 “极氪科技集团CBO”变更为“汽车博主”，拥有96万粉丝。其最新一条微博为今年8月初发布，内容为“祝贺极氪科技全球用户突破200万”，至今已停更3个多月。

而此时的荣耀正在推进组织焕新与IPO进程。荣耀（Honor）品牌诞生于2013年，最初作为华为旗下专注于年轻消费群体的互联网手机子品牌，主打3000元以下的中低端智能手机市场，中国市场的占有率一度接近17%。2020年，华为与荣耀彻底切割，此后，单飞的荣耀上一直备受业界瞩目。

2024年底，荣耀完成了股改；今年6月，荣耀获深圳证监局上市辅导备案，中信证券担任辅导机构。

据科创板日报，自今年1月李健任职荣耀CEO以来，荣耀内部完成了一系列战略调整和组织变革。其中，荣耀中国区启动“雄鹰计划”竞聘改革，开放38个关键管理岗位公开竞聘，24%参与竞聘者为90后。

关海涛的回归也被业内视为荣耀强化营销的标志性动作，其的跨界资源与海外营销经验被寄予厚望。过去一年，荣耀在东南亚的增长超过100%，而中东非过去两年增长了4倍，今年开年4个月继续增长66%。欧洲折叠屏市场跻身前列。但在国内市场，据市场调研机构统计，2025年第一季度，荣耀手机市占率出现明显下滑。在IDC和Canalys的统计中，荣耀已经处于“其他”行列；而在Counterpoint Research的统计中，荣耀以13.7%的市占率，位于国内手机市场第六的位置，同比下滑12.8%。

Counterpoint Research的最新统计数据显示，在国内市场，2025年第三季度，荣耀手机市占率有所回升，出货量990万台，市场份额14.4%，同比下滑1.5%，列第六位。在全球市场，荣耀列第7位。