伊利这支完播率 200% 的广告，也太梆梆了！

这是创意广告的第3530 期推送

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经过《技能五子棋》和《棒棒小卖部》的精神洗礼，阿广的大脑已经完全被张兴朝侵占。这个不按套路出牌的喜剧怪才，就连拍广告，也抽象得要爆了。

伊利联手张兴朝整新活，广告含正常人量为 0％ ，看完一整个震惊住！

张兴朝这玩意儿到底是谁发明的？牛爷爷居然搭上了牛奶奶，终于是找到自己的“正缘”了，你就说梆梆不梆梆！

虽然感觉被暗戳戳 diss 了，但看完就是莫名上头！AI 取代不了人类的证据又 +1 ，因为 AI 可搞不了这么抽象。从此，完播率 200% 的广告出现了。

一个小插曲是，广告一出，有不少网友在线破案：“这创意是不是参考了扳手兄弟？”

不过，反转来了，伊利这波创意不仅从扳手兄弟的幽默风格中汲取了灵感，更展现了品牌的学习与创意转化能力！脚本获得了扳手兄弟的“官方授权”，连本尊都火速赶到评论区疯狂点赞。更惊喜的是，听说接下来还要二搭合作！阿广已经搬好小板凳，坐等下一部脑洞炸裂的新作了，期待拉满！

张兴朝在这支广告里，贡献了表情包式表演：戏精眉毛疯狂加戏、被拎后领的怂样、标志性的刻板惊讶等等，再现《喜人2》经典名场面，笑点密集，像看了一集综艺番外。

他那套丝滑又无厘头的肢体语言，像极了上学时那个不按套路出牌的课间操怪人，上一次这么呈现出来的，还是星爷，广告荒诞值拉满。

就连那句魔性的“我是好牛”，都自带口音攻击，让人瞬间梦回“窝是包街”的经典梗。

不愧是张兴朝，把广告拍成表情包，给全网递素材，二创大军已经开始兴奋搓图，阿广的微信表情包已经更新了，坐等新一轮刷屏。

神转折、谐音双关是这支广告的核心创意：“草”“ COW ”“白”这三个关键词，既是年轻人发泄内心情绪的口头禅，也暗指品牌的核心资产：牧草、奶牛、牛奶。

这神转折的脑回路，将情绪宣泄转化到品牌价值认知：

“草”不是 diss ，是一种植物，自然带出“北纬 48 度黄金奶源带”，以及多汁牧草的源头优势；

“ Cow ”不是中文需要消音的词，是英文奶牛，让我们认识到了“纯正血统荷斯坦牛”的种源领先优势；

“白”不是白干，是白奶，顺势安利“源自天然的优质乳蛋白”这一产品优势。

搞笑是形式，品质才是真内核，多轮反转梗与谐音梗，出乎意料，又合情合理，每一个转折，就对应一个具体的、硬核的品质卖点。

伊利“好品质”是个抽象概念，怎么才能让受众具象化地感知到？伊利通过“草”“牛”“白”这三个极其简单、生活化的字眼，降低了认知门槛，也淡化了观众对于广告的反感，自然传达了“好草好牛好奶”这些伊利好品质。

每个场景结尾还藏了回马枪彩蛋，牛爷爷拿着刀叉西餐式吃草、穿着奶牛服 cos 好牛等，又再次把观众从广告的商业感中拉回到了张兴朝的喜剧宇宙，全程无尿点，抽象画风保持到底，绝不让你出戏，笑就完事儿了。

张兴朝最近确实火了，但伊利选他，不只是跟风“谁红请谁”，而是一次精准的“人设匹配”。换句话说，就是他不只是“红”，更是“对的人”。

张兴朝在《喜人2》中塑造的形象，本身就代表着一种打破常规、拒绝刻板的年轻化脑洞。伊利借助张兴朝抽象、无厘头的表演，闯入年轻人的话题圈，完成与年轻人的 0 距离沟通。

这广告就像为张兴朝量身打造的一样，就连网友也怀疑剧本是不是张兴朝自己写的，可见广告和艺人的匹配度有多高。

观众喜欢张兴朝，不光因为他搞笑，更因为他真实不装，尤其是《喜人2》的幕后采访花絮，搞笑是真搞笑，反应是真反应。伊利选他，就是将张兴朝真实风格与品牌“真诚做品质”绑定。观众从对张兴朝的喜爱，自然就过渡到对伊利的信任。人设不装，品牌不装，实属是双向奔赴了。

在阿广看来，与传统溯源广告相比，伊利和张兴朝的这次合作，实现了两大突破：

一是沟通方式的转变：传统溯源广告往往内容枯燥，就像科普教材；而伊利通过张兴朝的抽象创意，让溯源过程变得有趣上头；

二是情感连接的升级：传统方式重在信息传递，止于把好品质说清楚，难以引发情感共鸣；伊利新广告通过张兴朝的个人魅力，实现了“既说清楚又好玩”，建立起与消费者的情感连接，也创造了社交传播价值。

这正是伊利这支广告的最大亮点：没有抛弃传统的品质内核，而是通过张兴朝的创意加持，让品质故事变得有趣，实现了从“让人知道”到“让人喜欢”的升级。品质需要很认真，但讲述品质的方式，也可以很好玩。

借用《喜人2》里的经典台词就是：传统的溯源广告就是把草、cow 、蛋白连成线，好无趣、好无聊，而伊利的溯源广告就是在传统的基础上加入张兴朝，好好玩，要爆了！

回顾伊利之前的广告，内容基本都长在年轻人的笑点上，但在“玩”的同时，“好品质”“好搭子”始终是内容传递的落脚点。

这也是伊利近年来“品质营销”广告的一大亮点：既让品牌形象更年轻，又牢牢守住品牌的核心认知。

年轻人对生硬广告已经免疫，更愿意为能共鸣的内容买单。伊利正是抓住了这一洞察，用搞笑外壳包裹价值内核，实现四两拨千斤的传播效果。

娱乐营销的核心不在于玩得有多疯，而在于玩得有章法，需要在“有意思”和“有意义”之间找到那个平衡点，既不能端着姿态，也不能在抽象搞笑中忘记传播的真正目的。