一代鞋王，破产注销

我爸的富贵鸟皮鞋穿了十年没坏，但这家公司十年都没撑过去。

来源 | 首席品牌评论（ID：SX_PPPL）

图片丨全景网

近日，企查查显示，昔日“鞋王”富贵鸟股份有限公司的登记状态由存续变更为注销，注销原因为宣告破产。

这家曾经拥有近万名员工、3000家门店和百亿市值的鞋业巨头，在六年前宣布破产后，最终走完了司法清算的最后一程。

一代鞋王

富贵鸟的故事始于1984年。在福建石狮，林和平凑了4万元，联合19个堂兄弟创办了石狮市旅游纪念品厂。

这家小厂正是富贵鸟的最早前身，当时工厂规模很小，员工也就几十人，这些创始人既当股东又当工人，厂子主要生产人造革材质的凉鞋和拖鞋。

人造革鞋产品附加值低、竞争激烈，初期经营持续低迷，五年间19位合伙人中15人陆续撤股，只剩下了4位核心创始人。他们意识到“低端人造革产品难成气候”，结合当时国内真皮鞋履市场的空白与消费升级趋势，最终敲定“转向真皮鞋类、打造自有品牌”的战略调整。

1989年，工厂迎来关键转型，从生产人造革鞋转向真皮休闲鞋，并申请注册“富贵鸟”商标。这一转变恰逢中国消费者对高品质皮鞋需求上升的浪潮，凭借可靠的品质和创新设计，富贵鸟迅速占领市场。此次转型，也成为富贵鸟从小作坊向品牌企业的重要转折点。

转型后的第一年，富贵鸟就迎来了开门红，接到了来自国外的大订单，一举卖出10万双鞋。这一成绩让一家初出茅庐的小厂有了雄踞天下的资本。

1993年，在全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟的鞋子被评定为“首届中国鞋王”。自此，富贵鸟品牌一炮而红，订单、荣誉、金钱纷沓而来。

在1998年至2012年期间，其皮鞋产品多次获得“中国真皮鞋王”称号，成为全国领先的商务休闲鞋品牌。在那个年代，结婚买双富贵鸟皮鞋，几乎是很多地方新郎的标配。

2013年，富贵鸟在香港联交所成功上市，巅峰时期，其市值一度逼近百亿港元。此彼时的富贵鸟，拥有多条产品线、员工近万人、门店3000多家，市场规模空前，堪称当之无愧的中国鞋业巨头。

然而，富贵鸟的高光并没有持续多久，就因战略失焦，盲目跨界金融等领域，导致经营状况急转直下。

公开财务数据显示，2015年公司净利3.92亿元，同比减少13.09%；2016年净利润锐减约59.16%至1.63亿元；2017年上半年更是出现1088.7万元的净亏损。

2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌。2017年年中后，富贵鸟不再向外界披露财报数据。

富贵鸟陨落

富贵鸟的陨落不是突然的，而是一步步自找的。

当其他竞争对手都开始进行品牌年轻化时，富贵鸟仿佛还活在上个时代。2013年淘宝双十一销售额冲到350亿元时，富贵鸟管理层公开说“电商是低价假货平台，我们不参与”。

这种傲慢，让它错过了最佳转型期。

直到2015年，富贵鸟才仓促上线天猫店，页面粗糙、销量惨淡，而富贵鸟所依仗的实体店受到电商的冲击纷纷闭店。2016年，富贵鸟新开零售门店263家，关闭976家。

渠道老化的同时，富贵鸟的产品创新也几乎停滞。

据财报显示，2015年富贵鸟短期负债增加，而研发费用缩水一半。皮料采购成本被压缩，设计部门几年没出新款，门店里摆的还是老式三接头皮鞋。有离职员工在网上爆料：“公司开会都在谈金融回报率，没人提鞋子该怎么改。”

这种本末倒置的管理思路，直接导致了品牌价值的流失。

不过，真正的致命一击来自它对“鞋王”身份的背叛。当鞋业市场竞争加剧，电商开始冲击线下渠道时，富贵鸟没有深耕主业，反而被资本泡沫迷了眼。

从2015年开始，为了刺激企业发展，富贵鸟开始通过投资P2P项目赚快钱，便先后投了共赢社、叮咚钱包等多项理财项目，还开了一家小额贷款公司。

这种“弃实投虚”的疯狂，很快酿出债务毒酒。

那些年，富贵鸟为关联公司提供了至少42亿元担保，而这些公司多数是高风险业务。2016年金融监管收紧，P2P爆雷，担保链像多米诺骨牌一样倒塌。2017年富贵鸟债务危机爆发，审计发现账面20亿元“神秘消失”。

当时，国泰君安披露的消息显示，富贵鸟至少存在49.09亿元的资产金额“可能无法收回”。这些钱收不回来造成的直接影响是，富贵鸟自己为支持公司业务转型而发行的债券产品到期，公司却拿不出钱来支付。

主业收入持续下滑，积压的库存又占用了巨大的资金，副业投资失败导致巨额债务，三者叠加致使一代鞋王从此富贵不再。

2019年，富贵鸟的危机全面爆发。先是当年7月，富贵鸟发布公告称，公司正在进行破产重整，并将根据破产重整的进度安排复牌计划。仅仅一个月后，富贵鸟发布公告表示，公司收到法院民事裁定书，宣告富贵鸟破产。

2019年8月26日，富贵鸟正式退市，从港交所的舞台上彻底谢幕。

时代叹息

富贵鸟陨落的同时，曾经火热的皮鞋市场也在急剧萎缩。

中国皮革协会数据显示，皮鞋产量从2015年的46.2亿双骤降至2020年的35.4亿双，预计2026年将腰斩至17亿双；而2024年运动鞋服市场规模已突破5000亿元，较十年前增长近超2倍。

滔搏运动调研显示，37.2%的年轻人拥有5-10双运动鞋，皮鞋年均购买量不足0.3双，“除了婚礼，五年不穿皮鞋”成为常态。

尽管公司破产注销，可是品牌却依旧在延续生命。如今，穿梭于各大城市商圈，依然可能看到“富贵鸟”的店铺，但物是人非，此“富贵鸟”已非彼“富贵鸟”。

2019年，“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权，通过司法拍卖，由盛悦晟(厦门)资产管理有限公司以2.34亿元竞得。2020年10月，富贵鸟(厦门)科技集团有限公司在厦门观音山签约胡军为新代言人。

就在富贵鸟曾经的公司主体注销后，富贵鸟品牌现运营方富贵鸟(厦门)科技集团有限公司发布声明，称富贵鸟股份有限公司破产注销，系其独立的企业行为，与该主体目前运营的“富贵鸟”品牌已无任何法律及经营上的关联，目前品牌运营一切正常。

从昔日“鞋王”到破产注销，富贵鸟的故事令人唏嘘，也给其他企业敲响了警钟。

富贵鸟成在坚守本分，败在不守本分，其所犯下的一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物。

对于富贵鸟的陨落，一位网友评价道：“我爸的富贵鸟皮鞋穿了十年没坏，但这家公司十年都没撑过去。”

产品质量没输，却输光了时代机会，曾经的富贵鸟最终在时代的滚滚洪流中黯然退场，只留下了一声叹息。

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来源：首席品牌评论（ID：SX_PPPL）

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