在英国累计销售10万辆纯电车，MG为何能从140多款竞品中脱颖而出？

10月31日，上汽英国公司宣布，MG在英国累计交付第10万辆纯电动车。

英国作为欧洲最大的纯电动车消费市场之一，竞争早已进入 “贴身肉搏” 阶段。据英国汽车制造商与贸易商协会（SMMT）数据，当前市场在售纯电车型达140余款，覆盖豪华、主流、入门全细分领域，特斯拉、大众、宝马等品牌常年占据销量前列。

MG，这个一百年前诞生于英国的跑车品牌，是怎么做到让10万英国用户愿意为其纯电动车型买单的？

上汽英国公司商务总监盖伊・皮古纳基斯（Guy Pigounakis）表示，MG在当地以“价格亲民+实用配置”的核心策略，精准满足了主流纯电动车消费者的核心诉求。

破冰之作：瞄准空白市场

套用一句中国汽车市场的术语，当年MG是靠“纯电平权”打开了英国纯电动市场的大门。

2019年，MG在英国推出了首款纯电产品MG ZS EV。彼时，主流纯电市场格局稀疏。英国媒体分析表示：“作为一款全尺寸SUV，MG ZS EV定价甚至低于顶配燃油掀背车。这是首款让普通英国家庭无需大举借贷，就能将老旧柴油SUV换成电动车的产品。”入门价为24995英镑的MG ZS EV打破了“纯电 SUV 必高价”的市场格局，成为当时最受欢迎的纯电动车之一。

紧随其后，MG在SUV“扎堆”的英国市场推出了MG5 EV，这是英国首款（且在很长一段时间内是唯一一款）纯电旅行车。实用性极强的MG5 EV迅速受到车队采购商、出租车公司以及更看重后备箱空间而非品牌噱头的家庭用户的热烈追捧。

这两款产品共同奠定了MG在纯电动车市场的根基，证明务实且高性价比的纯电市场不仅存在，而且规模庞大、需求迫切。

变革之作：

从“性价比选手”到“技术实力派”

有了两款开篇之作的成功铺垫，MG摸清了部分英国用户对纯电动车的需求，快速开发了MG4 EV。专为欧洲市场研发的MG4 EV上市后立刻成为细分市场的销量冠军，也证明了MG不只是“性价比选手”，更是“技术实力派”。

“MG4 EV的亮点不止高性价比，更是一款真正优秀的汽车。”英国媒体表示。2022年推出的MG4 EV斩获多项大奖。凭借现代的外观设计、后轮驱动底盘，以及科技配置，MG4 EV直接对标以大众ID.3（参数丨图片）为主的欧洲主流纯电动车型，并在无数次对比测试中胜出。它提供了不相上下甚至更优的续航里程、技术配置与驾驶质感，而价格却低数千英镑。

汽车媒体热衷拿MG4 EV和ID.3对比，MG4在账面数据上表现极为亮眼

MG还推出了MG4 XPOWER性能版。这款最大功率达435马力的双电机四驱性能掀背车，百公里加速仅需3.8秒的高性能纯电动车，闯入了此前由奥迪、奔驰、宝马等品牌垄断的性能车领域。

光环之作：重现运动基因

作为诞生于英国的汽车品牌，MG在第四款纯电动车上重拾品牌的“速度基因”。2023年亮相的MG Cyberster是英国首款量产双座纯电敞篷跑车。即便到了2025年，这款百公里加速3.2秒的纯电动MG跑车的设计和性能依旧让英国消费者津津乐道。

MG也开始突破性价比路线，探索更多纯电动产品的可能性，2025年，MG推出了中高端纯电动产品MG IM5与MG IM6，并预告了 MG Cyberster Black性能概念车与城市探索型概念车MG Cyber X等产品规划。

随着中国汽车出海驶向“深水区”，MG用累计10万辆的纯电动车销量成绩证明了中国汽车并非只有“价格战”一条路可以走，挖掘市场空白、输出技术优势、强化本土适配、传承品牌基因，通过同样能在成熟市场实现突破。