泰安市创新打造汽车消费新样本：“政府搭台+企业唱戏”激活消费“一池春水”

　　在数字经济浪潮与各级商务部门大力促消费的双重驱动下，传统汽车销售模式正经历一场深刻的业态变革。

　　位于岱岳区天平工业园的山东零零壹汽车销售有限公司展厅内，一场“线上精准引流+线下沉浸体验”的消费新场景正生动上演——消费者徜徉于上百款热门车型之间，从传统燃油到前沿新能源，真正实现了“进一家店，选百家车”的便捷购车体验。

山东零零壹汽车销售有限公司外景（记者 孙震 摄）

　　这一消费新图景的诞生，正是泰安市商务局精准施策、优化服务，以“政府搭台、企业唱戏”模式成功激活市场活力的缩影。

　　山东零零壹汽车销售有限公司的前身是一家传统的本土汽车销售公司，在省、市启动汽车消费券补贴政策的关键节点上，泰安市商务部门全面梳理本地汽车流通市场主体，授予其作为官方消费补贴核销商户的资格。这一关键举措，不仅推动了政策红利的精准触达与全面覆盖，为消费者带来了实打实的优惠，更在公平开放的政策环境中，为企业注入了强劲的发展动能，使其驶入了发展的快车道。

山东零零壹汽车销售有限公司外景（记者 孙震 摄）

　　政府的“搭台”远不止于此。为从根本上提升企业的市场竞争力，岱岳区商务局积极推进区属国企山东岱岳新城资产运营有限公司与山东云车动力电子商务有限公司进行合作，双方创新采用国企混改模式，按照8:2的股份比例，于2024年8月共同成立了现今的山东零零壹汽车销售有限公司。这一“国企资源+市场化机制”的强强联合，为公司注入了雄厚的资本与资源，也带来了灵活的经营理念，构筑起一个集“直播电商、实体展厅、数字化服务”于一体的全新发展平台。依托这一全新平台，山东零零壹汽车销售有限公司大胆探索，打造了“线上精准引流+线下沉浸体验”的汽车销售新生态。

　　在偌大的展厅内，多组专业主播正通过镜头与全国各地的潜在消费者实时互动，细致解答关于性能、配置与优惠的每一个问题，让“云看车”如同亲临现场。据山东零零壹汽车销售有限公司人事经理赵丹介绍，公司打造的“零零壹汽车主播天团”已形成标准化轮班制，十余名主播分早、中、晚三个时段接力直播，实现了对全天黄金流量时段的无缝覆盖。

　　消费者在线上直播具备初步的购车意愿后，便可至占地约3万平方米的实体展厅线下选购。这里陈列着600余台库存现车，覆盖一汽大众、上汽大众、凯迪拉克、五菱、吉利等数十个主流品牌，真正实现了“一站式”看车选车。

　　更为贴心的是，山东零零壹汽车销售有限公司将服务延伸至购车之外。针对外地购车客户，公司不仅报销来泰车费，还主动赠送泰山门票。这一暖心举措，在提升客户满意度与品牌好感度的同时，无形中也充当了泰安文旅的“推介官”，为拉动地方旅游消费做出了贡献。交易达成后，公司提供的“一站式”服务同样高效——现场直接提车引导消费者挂临牌，并为泰安市内客户提供专业的引导挂牌服务，极大压缩了消费者的等待时间，将“便捷”贯穿于购车全流程。

山东零零壹汽车销售有限公司汽车展厅（记者 孙震 摄）

　　“我们山东零零壹汽车销售有限公司旗下的零零壹新车大卖场是目前山东省最大的汽车销售综合超市，目前业务涉及新车销售、分期服务、保险服务、精品服务、上牌服务，打造一站式的购车体验，自成立以来，我们月均销售150台左右，已实现营收10亿元。”山东零零壹汽车销售有限公司销售经理李蕾向记者介绍。

　　这一成功实践，正是泰安市商务部门精准施策、培育消费新场景的生动缩影。山东零零壹汽车销售有限公司在政府搭建的“国企混改”平台与政策赋能下，成功转型升级为省内领先的汽车销售综合超市，其“一站式购车”模式不仅为消费者带来了全新体验，也为传统行业数字化转型提供了“泰安样本”。

2025山东春季焕新快乐购活动现场（记者 孙震 摄）

　　企业的强劲发展，离不开全市促消费沃土的滋养。据了解，“十四五”以来，泰安市商务局紧紧围绕国家扩大内需战略，将消费提振作为畅通内循环的关键抓手。通过“真金白银”激发市场活力：“十四五”期间，全市累计发放汽车、家电、餐饮等各类消费券及消费品以旧换新补贴资金13.4亿元，联动企业开展促消费活动超千场，拉动消费95.4亿元，形成了“政府搭台、企业唱戏、群众乐享消费”良好局面，有效推动了消费市场的持续恢复与扩容提质。

来源：大众网