酒店傍名牌被判赔35万，米哈游的维权之路不止于此

11月25日，米哈游法务部发布消息称，一家擅自使用“原神”名称的电竞酒店，最终被法院判决商标侵权和不正当竞争成立，赔偿了35万元。

这起案件看似是简单，但我认为背后却是游戏公司为了维护自身知识产权，所付出的不懈努力。

▌原神电竞酒店的投机算盘

事情还要追溯到2023年。当时，米哈游在日常的巡查中发现，湖南郴州有一家以“原神”命名的电竞酒店，这家酒店不仅在户外的招牌、房卡、枕头等多处醒目位置使用与“原神”商标相同的标识；

还在某旅行网站和酒店的微信公众号上以“原神电竞酒店”的名义进行宣传和推广，很容易让人误以为它与米哈游存在着某种合作关系。

实际上，这家酒店与米哈游是毫无关联的。

米哈游随即也提起了诉讼，要求酒店停止侵权并赔偿损失，然而，酒店在被起诉后并没有收敛，反而在旅行网站和微信公众号的推广信息中继续使用“原神电竞酒店”的字样。

更离谱的是，在诉讼的过程中，酒店将企业的名称变更为“原森电竞酒店”，但在湖南方言中，“原森”与“原神”的发音近乎一致....这种换汤不换药的操作，显然也是缺乏了基本的诚意。

▌法院一锤定音：“原神”为驰名商标

案件审理的关键点在于——“原神”注册商标的核定使用类别为，第41类“在计算机网络上提供在线游戏”和第9类“计算机游戏软件”，这些并不直接涵盖了酒店住宿服务。

为此，米哈游也在诉讼中，请求法院认定“原神”为驰名商标，从而实现跨类别保护。

庭审中，双方围绕“原神”的商标是否足够知名展开了激烈的交锋，米哈游拿出了一组令人印象深刻的数据：《原神》累计下载量超8600万次，位列2021年中国移动游戏畅销榜TOP30，全球的收入排名第三，并被列入了国家文化出口重点项目。

《原神》

酒店方却辩解称：“我们的酒店位处湖南的边陲小城，游戏产业不发达，全县公众对于《原神》是何物并不清楚。”

随后法官当庭反问：“既然不知道原神是何物，那为什么要把它用在店招上呢？”“酒店客房的电脑上下载了一些游戏，其中就包括了《原神》，这又是出于什么考虑……？”

这一连串问题让酒店的法定代表人支支吾吾，最后只得承认：“我曾经在网络上看到过原神的名称，觉得很好听，所以就用了。”

2024年12月，上海知识产权法院作出了一审判决，认定“原神”商标为驰名商标，被告酒店的行为已经构成了商标侵权及不正当竞争，随后酒店不服提起上诉，但上海市高级人民法院在今年的6月二审驳回了上诉，维持原判。

▌米哈游维权之路不止

值得一提的是，这已经不是米哈游第一次通过法律手段去维护自身权益了。

今年的8月，米哈游诉拼多多的不正当竞争案，也迎来二审判决，拼多多因在未获授权的情况下发布了《原神》游戏主题任务，招募短视频博主进行商业推广，并使用“1元抢一万原石”等虚假的宣传内容，最终被判赔偿米哈游100万元，拼多多随后也在《中国知识产权报》刊登了致歉声明。

同样在今年的4月，米哈游还起诉游戏资讯网站“蚕豆网”泄密案获得了胜诉，该网站及其关联的自媒体矩阵账号在两年内发布了近百条的《原神》未公开游戏内容，涉及16个游戏版本，最终也被判赔偿33万元。

所以这一连串的维权行动，也勾勒出了米哈游积极保护知识产权的清晰轮廓。

▌知识产权侵权的新场景

随着电竞产业的蓬勃发展，电竞酒店作为新兴业态也是迅速开始崛起了，一些经营者希望通过“傍名牌”的方式快速获取流量，但却忽视了知识产权保护的法律红线。

这起“原神的电竞酒店”案恰恰也是给行业敲响了一次警钟，根据法院的判决，即使是在不同的服务类别上使用相同或者近似商标，只要原商标被认定为是驰名商标，并且容易导致公众混淆，就可能被构成侵权。

对于游戏公司来说，我认为这种跨类保护也是尤为重要的，因为游戏IP的价值往往也都是体现在多个衍生领域的。

回过头来看，米哈游之所以能够成功的维权，一方面得益于“原神”IP巨大的影响力和商业价值，另一方面，其实也离不开公司完善的知识产权保护机制和坚定的维权决心。

据了解，《原神》的技术和研发投入已经数以亿计了，任何试图搭便车、傍名牌的行为，不仅会损害权利人的合法权益，也会扰乱公平竞争的市场秩序，而对于整个游戏行业来说，米哈游这场胜利，也不仅仅是一次个案的成功，更是为整个行业的知识产权保护，树立了一个明确的标杆。

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