连续三载“文学名家行”，珍酒开创酒文融合新标杆

全国文学名家齐聚珍酒，珍酒根植文化创品牌又有新注脚

文 | 张强

众所周知，酒与文学相映成趣、密不可分。酒，是文学长河里绵延不绝的经典意象之一，被历代文人骚客视作迸发灵感的孵化器。

那么，在“酒”中围坐畅聊、细品文学，又会是一番怎样的雅致？11月22日，贵州珍酒再度联合《山花》杂志社，举办第三届“全国文学名家珍酒行”活动。

连续三年文化IP的打造，不仅是珍酒品牌文化战略的关键落子，更是其实现品牌高端破圈和突围的有效路径。

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茅奖鲁奖得主齐聚，

珍酒如何借名家智慧解锁品牌人文密码？

千百年来，文与酒交融激荡，共同绘就了中国传统文化中最具活力、也最显浪漫的璀璨篇章。

七位茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主与一众文化界大咖齐聚珍酒，围绕文学与美酒、珍酒品牌文化等话题，展开了深度研讨与思想碰撞。

与会名家共识一致：酒与文学、文化之间，本就有着与生俱来的天然纽带与玄妙关联。

其一，酒与文学有着相同性与相通性。

茅盾文学奖得主、北京作协主席李洱认为，酿酒和写作高度相似，都需要倾注深厚情感。

▲茅盾文学奖得主、北京作协主席李洱

鲁迅文学奖得主、贵州省作协副主席肖江虹表示：“酒的本质在于连接人与人的情感，真正的好酒在于与饮用者精神气质的共鸣。”

▲鲁迅文学奖得主、贵州省作协副主席肖江虹

绍兴市作协主席斯继东指出，酒与文学一样，能帮助人们感知彼此真实的气息与心性。

▲绍兴市作协主席斯继东

其二，酒是文学创作的“催化剂”。

茅盾文学奖和鲁迅文学奖得主、《人民文学》主编徐则臣指出，酒与文学紧密相连，酒能带给人激情、想象，能够激发创作欲望与能力。

▲茅盾文学奖和鲁迅文学奖得主、《人民文学》主编徐则臣

安徽文联副主席许春樵认为，酒是深入民族文化血脉的文化符号，承载着释放真我、表达情感的文化功能。

▲安徽文联副主席许春樵

广西文联副主席凡一平回顾了与贵州及白酒的深厚渊源，其代表作《寻枪》的故事情节便与酒紧密相关。

▲广西文联副主席凡一平

其三，文酿共生，助力珍酒文化叙事升级。

“当代白酒产业已进入叙事竞争时代。”鲁迅文学奖得主、江苏省作协副主席胡弦表示，珍酒需把历史资源转化为当代消费者可感知的文化符号，完成从酿好酒到讲好故事的角色蜕变。

▲鲁迅文学奖得主、江苏省作协副主席胡弦

鲁迅文学奖得主、浙江省作协副主席荣荣认为，珍酒独特的品牌故事是巨大财富，建议通过“一地一策”精准营销，挖掘区域文化关联，让更多人感受珍酒魅力。

▲鲁迅文学奖得主、浙江省作协副主席荣荣

鲁迅文学奖得主、江苏省作协副主席叶弥希望珍酒深耕文化脉络，打造有人文厚度的“文化名片”，同时突破传统叙事框架，用时尚营销语言对话年轻人。

▲鲁迅文学奖得主、江苏省作协副主席叶弥

鲁迅文学奖得主、辽宁省作协副主席鲍尔吉・原野表示：“希望珍酒与文学更紧密结合，借助作家的叙事能力，让消费者感知到酒中蕴含的幸福。”

▲鲁迅文学奖得主、辽宁省作协副主席鲍尔吉・原野

02

锁定文学赛道，

珍酒如何打造行业现象级文化跨界IP？

跨界营销IP的精髓，在于挖掘并释放跨界合作的深层价值。

珍酒在这条文化跨界之路上，走出了独属于自己的精彩。

自2023年起，珍酒便以文学为桥，开启了“全国文学名家珍酒行”的年度文化之约。

2023年，八位鲁迅文学奖得主——王祥夫、李浩、李元胜、海男、张执浩、肖江虹、弋舟、沈念齐聚珍酒，共话文酒情缘。

2024年，九位茅盾文学奖与鲁迅文学奖得主——阿来、谢有顺、陈先发、葛水平、陈应松、雷平阳、胡学文、张楚、田耳联袂而来，为珍酒注入更强文化底蕴。

时至今年，一众茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主莅临珍酒，让这场文酒盛会愈发璀璨。如今，“全国文学名家珍酒行”已成为行业备受瞩目的文化IP标杆。

微酒认为，“全国文学名家珍酒行”是应运而生的文化IP——它与时代文化同频共振，持续传递和耕植文化价值，最终汇聚成一股磅礴的文化IP力量。

去年12月，余华、龙一等多位著名作家也到访珍酒。

珍酒连续三年高规格邀约全国文学名家，堪称极具远见的品牌战略布局。

这绝非一时兴起的营销噱头，而是一场深耕文化、久久为功的长期主义实践，彰显了品牌对文化建设的极致认真与坚定决心。

可以说，这正是大国品牌坚守初心、勇于创新的探索之道。

它深刻启示，读懂文化、用好文化，并以契合当代人审美与传播习惯的方式加以诠释，是品牌通向消费者内心深处的“万能密钥”。

03

锚定文化创品牌，

珍酒如何靠文化筑牢高端竞争力？

文化自信背景下，品牌文化内涵已是占领消费者心智的关键手段。对于白酒行业来说，持续积蓄品牌文化底蕴，更是高端突围的必选项。

回溯50年发展征程，珍酒始终将品牌文化建设置于战略核心位置，在传承与创新中不断夯实品牌文化根基。

建厂初期，《珍酒报》作为文化传播主阵地，助力企业文化建设；90年代初，珍酒专题纪录片在央视播出，大幅推动了品牌文化传播。

2023年，吴向东提出的“七句箴言”中，“根植文化创品牌”这一理念高屋建瓴，为企业品牌发展擘画了清晰的新蓝图。

此后，珍酒加速文化IP落地，打造了“国之珍宴”“圣地之旅”等一系列沉浸式文化体验项目；“1912珍酒美食研究所”更以场景化思维，将美食与美酒文化深度融入生活，精准触达新中产与文化精英圈层。

不仅如此，《国之珍酒》《传奇珍酒》等以珍酒为核心题材的诗文集相继出版发行，用文字为品牌立传，为珍酒文化注入了更深厚的文学底蕴。

值得关注的是，珍酒庄园将于明年年底正式对外开放。该庄园选址毛主席《忆秦娥·娄山关》创作地，这里将成为酱酒文化的“超级IP”。

历经50年的发展，珍酒早已将自身发展与文学、文化深度绑定、共生共荣。

从深挖品牌历史故事到打造酒旅融合，再到持续举办全国文学名家珍酒行等系列活动，珍酒始终践行“文化赋能品牌”战略。这并非短期的营销举措，而是一项贯穿品牌发展始终的长期主义，这也正成为珍酒夯实高端圈层竞争力的有力砝码。

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