科技时尚融合引爆新消费浪潮，这一波Rokid乐奇赢麻了

文 | 螳螂观察

作者 | 余一

在人类文明的长河中，眼镜这一发明始终承载着特定的功能性使命。从13世纪的"阅读石"，到后来的双片眼镜、长柄眼镜，再到现代的各种框架眼镜，其核心功能始终围绕着"视觉辅助"这一基本需求。

即便是随着时尚产业的发展，眼镜逐渐成为重要的配饰单品，其本质仍未脱离"工具"与"装饰"的二元范畴。

然而，站在2025年的当下，我们正在见证一个全新的转变，眼镜正在突破其传统定位，演变为个人与数字世界交互的新界面。这个转变的核心，正是智能眼镜的兴起。

近日，在2025厦门国际眼镜业展上，这一趋势更得到充分展现。在展会C位，Rokid乐奇与BOLON的联合展区前人头涌动，无疑智能眼镜正在引发新的消费风潮。

智能眼镜为何成为新消费符号？

智能眼镜能够突破科技圈层，成为新兴消费符号，其背后是消费逻辑的根本性变革。IDC数据显示，今年上半年全球智能眼镜出货量达到406.5万台，其中中国市场销量超100万，同比增涨更是达到64.2%，像此前Rokid乐奇眼镜开售5天便实现销量突破40000台。这一数据背后反映的不仅是技术普及，更是一种新的消费价值观的形成。

与传统眼镜消费不同，智能眼镜的购买决策不再局限于"需要"，而是更多基于"想要"。这种转变的核心在于，智能眼镜成功地将自身从功能性产品重新定义为"生活方式赋能器"。

以Rokid乐奇为例，其产品在不同场景中展现出的差异化价值，正是智能眼镜成为新消费符号的关键。如在大量生活场景中，导航功能让旅行者可以边走边看路线指引，不再需要频繁低头查看手机；语音助手帮助在烹饪时查询菜谱，双手仍能自由操作；支付功能使消费者在购物时能更加便捷，提升购物体验；实时翻译打破了语言障碍，让国际交流更加顺畅；轻触镜腿拍照的功能，则让美好瞬间的捕捉不再打扰当下的体验。

这些场景的覆盖，使智能眼镜真正融入了用户的日常生活。

智能眼镜成为新消费符号的过程，体现了当代消费文化的深层变迁。它既是个人的科技宣言，也是生活态度的表达。Rokid乐奇与BOLON的合作之所以引发广泛关注，正是因为它成功地将科技产品的"酷"与传统眼镜的"美"完美融合，创造出符合当代消费者期待的新形态。

在社交媒体时代，这种融合具有特殊的传播价值。在某书、某博以及各类短视频平台上，智能眼镜相关话题热度不断，其中"科技时尚"、"智能生活"等话题的讨论热度持续攀升，这一点从Rokid乐奇前不久发布的新品宣传片24小时播放破3亿就可见一斑。用户分享的不仅是产品功能，更是一种现代生活方式的展现，科技与美学并重，效率与体验兼顾。

从工具到伙伴，智能眼镜的认知重构

随着智能眼镜市场热度攀升，行业竞争格局也逐渐清晰。

当前市场主要呈现三条发展路径：以Meta、苹果为代表的科技巨头，依托强大生态构建全功能型设备；以Rokid乐奇为代表的创新企业，聚焦场景化刚需推动技术普惠；以及传统眼镜品牌通过跨界合作寻求智能化转型。

在这一轮竞争中，Rokid乐奇携手BOLON眼镜推出的“BOLON AI智能眼镜”展现出了独特的市场洞察。这款产品并未盲目堆砌技术参数，而是精准切入日常高频使用场景。其轻量化设计确保全天佩戴舒适度，智能信息提示让用户不再错过重要消息，语音助手一键唤醒实现无缝交互，而经典镜框造型更是打破了科技产品的冰冷感，真正实现了“科技隐形于设计”。

这种产品定位的背后，是对行业痛点的精准把握。智能眼镜普及面临三大障碍：笨重的外观、高昂的价格和有限的实用场景。BOLON AI智能眼镜通过与传统眼镜巨头合作，在设计、渠道和用户认知层面实现了突破。BOLON贡献了其在光学工程和时尚设计领域的积累，而Rokid乐奇则提供了核心的AR算法与交互技术，这种优势互补的模式为行业提供了新的发展思路。

显然，智能眼镜正在驱动一场从光学制造到人机交互的全面革新。上游光学模块厂商加速推进光波导、MicroLED等技术的量产进程，中游整机制造商则在轻量化和续航方面持续突破，而下游应用生态则从早期的演示性应用逐步向办公、教育、文旅等垂直领域深度拓展。

智能眼镜的发展轨迹与智能手机有着惊人相似，但演进速度可能更快。IDC预测，到2029年，全球智能眼镜出货量将突破4000万副。更值得关注的是，智能眼镜的用户粘性正在快速提升，据Rokid乐奇官方数据显示，Rokid乐奇眼镜累计被使用次数已经超过了1500万次，单台日均佩戴市场接近8小时。这表明智能眼镜正从补充设备向主力设备转变。

在这一过程中，Rokid乐奇等企业的战略选择颇具启示意义。其坚持的“场景优先”而非“技术堆砌”理念，恰好契合了当前消费市场从技术崇拜向价值认同的转变。同时，与传统眼镜行业的深度合作，不仅解决了佩戴舒适度和时尚表达的痛点，更借助成熟的零售渠道加速了市场教育进程。

面向全球市场来说，中国智能眼镜产业正迎来前所未有的机遇。在供应链整合、制造工艺和市场需求三个维度上都具备独特优势。华为、小米等科技企业加速布局，博士眼镜、BOLON等传统品牌积极转型，加上Rokid乐奇等专注AR赛道的创新企业，正在形成多层次、互补性的产业生态。

智能眼镜的未来有多广？

有着“科技预言家”之称的凯文·凯利曾在其新书《未来10000天的可能》中预言，“智能眼镜将逐步取代手机，成为下一代主流计算平台。”

这一转变的核心驱动力在于交互方式的革新。触控屏幕正逐步让位于语音指令、手势控制和眼球追踪，固定屏幕被空间显示所替代，孤立的信息处理转变为与环境深度融合的智能服务。Rokid乐奇与BOLON合作的产品在自然交互方面的优化，正是为了适应这一计算范式的变迁。

不过，智能眼镜要真正成为个人数字生活的核心设备，仍需突破多个技术瓶颈。显示技术的亮度和功耗需要进一步提升，电池技术需要实现突破性进展，交互方式需要更加自然直观。

可喜的是，智能眼镜正从早期极客阶段向大众阶段过渡。这一过程中，价格门槛的降低和应用生态的丰富成为关键推动力。目前，主流智能眼镜价格已从早期的万元以上下探至1000-4000元区间，随着规模效应和产业链成熟，这个价格远或许还不是终点。

在应用生态方面，智能眼镜正在经历从“工具”到“平台”的转变。早期应用主要集中在信息提示、导航、翻译等基础功能，而现在正逐步扩展到远程协作、实时导航、互动教育等深度场景。以Rokid乐奇为例，其开放平台已吸引超过1.5万名开发者，应用数量破百，正是这一趋势的微观体现。

这种生态扩展也绝不局限于C端市场，普华永道就曾预测，到2030年全球将有超过2300万个工作岗位会应用到AR/VR技术。这一数据清晰地表明，企业级应用正超越早期的消费者体验，成为驱动智能眼镜生态扩张的重要引擎。

视角放大，智能眼镜代表着数字世界与物理世界融合的重要里程碑。它不像VR设备那样将用户完全带入虚拟世界，也不像手机那样将用户的注意力吸引到小屏幕上，而是通过在现实世界中叠加数字信息，创造出一种全新的混合现实体验。这种融合所带来的经济效益将是巨大的，根据同一份普华永道的报告预测，到2030年VR和AR技术对全球GDP的贡献预计将高达1.5万亿美元。 作为实现这一愿景的关键硬件载体，智能眼镜将在提升工作效率、优化工作流程方面释放其核心价值。

这种虚实融合的体验正在重塑用户对数字设备的期待。消费者不再满足于孤立的功能实现，而是希望获得无缝衔接的数字生活体验。智能眼镜恰好能够满足这一需求，它让数字信息在需要的时候出现，在不需要的时候隐去，保持用户对现实世界的参与感。

在这个充满可能性的未来图景中，Rokid乐奇等先行者通过持续的技术创新和精准的市场定位，正在为智能眼镜的大规模普及铺平道路。虽然前路依然充满挑战，但方向已经明确，智能眼镜不仅是新的消费风潮，更是下一代人机交互的重要载体。

总结

总的来说，智能眼镜的兴起，标志着可穿戴设备正式从功能驱动迈向价值认同的新阶段。它不再仅仅是视觉的辅助工具，而是进化成为个人能力的延伸、生活方式的表达。Rokid乐奇与BOLON眼镜的合作，更是成功地将科技产品的智能性与传统眼镜的美学设计相融合，为行业提供了“科技时尚化”的创新范本。

*本文图片均来源于网络