喜茶的“杯贴大战”，被“灵魂画手”玩坏了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

喜茶的市场部绝对有高人指点。

在把喜茶葡萄园女工阿芬5岁女儿的手绘做成包装和周边，引爆“喜茶5岁设计师”话题后没多久，喜茶又悄悄在小程序上回归了“用户DIY杯贴”功能 。

因为一张可以自由涂鸦的杯贴，变成了千万年轻人挥洒创意的画布，网友们仿佛打开了任督二脉，彻底放飞脑洞，原本以为只是一次简单的创意绘画活动，结果炸出一堆灵魂画手。

一夜之间喜茶把奶茶杯变成了多元并存的“民间艺术展”，甚至成了品牌“商战”的新战场。

1

一场杯贴大战

网友集体“发疯”

想当初，喜茶的 “感恩杯贴” 还比较中规中矩，只能在限定图案上写留言，多少有点束手束脚。

但这次，喜茶直接放大招，画笔、文字、贴图自由组合，主打一个 “随心所欲”。

品牌自己推出的杯贴设计，不管多好或多差，总免不了被指指点点。但当杯贴创作的自主权交给用户后，场面堪比打开了潘多拉魔盒 。

网友们各个堪比当代毕加索，用寥寥几笔就勾勒出了一幅幅现代巨作。

最近恶俗企鹅的高雅人士表情包很火，网友当然不会放过这个机会。他们让喜茶与高雅人士结合，创造出“高雅人士品鉴”、“高雅人士速成口服液”等作品。

这杯是高雅人士品鉴中：

在搞抽象这一块，只服当代网友，抽象派主打一个极端美丽的精神状态。好看不好看先不说，自己喜欢就完事了。

闲鱼的标“卖掉了”被魔改成“喜掉了”，不过多少有点不吉利~

当然，如果不符合喜茶的审核标准，就可能白费了自己的“血汗画”。

但有人把某些审核不过的东西进行拆分，组合起来一起点，可谓上有政策，下有对策。

疯狂动物城的朱迪尼克又回来了，让人很难拒绝。

这杯黑人牙膏味奶茶隔住屏幕都闻到一阵薄荷味，饭缩力满满。

买不起奢侈大牌，就自己亲自画一个，主打一个自己动手丰衣足食。

杯贴也成为了追星人的周边阵地，陈奕迅、邓紫棋等明星元素被粉丝们精心绘制在杯贴上。

还有人玩梗陶喆。

伍佰的“所以暂时将你眼睛闭了起来”Q版形象，让伍佰老师年轻了不少；

这个会唱跳rap和打篮球的练习生，很有灵魂了。

有些画像的水平参差不齐，简直让爱豆看了都想否认。比如画了王俊凯小时候，让人笑了十分钟。

这形象太有喜感了，网友调侃，像肯德基爷爷的中国大孙子。

当然， DIY队伍中也不乏一些专业选手 ，让人惊掉下巴。

怎么同样都是笔，在美术生手上就是不一样，禁止专业人士参赛！

《鬼灭之刃》富冈义勇的Q版、富江与喜茶的黑杯完美搭配、明日香和绫波丽等动漫形象，让人惊叹不已 。

甚至有网友在小小的杯贴上画起了连环剧情，期待四格漫画诞生。

网友们简直太有才了，一个个都是灵魂画手。

2

蜜雪冰城“偷家”

友商意外登场

更令人啼笑皆非的是，有网友直接在杯贴上搞起“商战”。

蜜雪冰城的雪王、瑞幸的小鹿、一点点的 Logo，甚至星巴克的海妖，全都被网友们 “搬” 上了喜茶的杯贴。

网友调侃：蜜喜冰茶

瑞幸这个小鹿太像了

这星爸爸海妖看起来仿佛睡着了，让人忍俊不禁，只想说一句：你被绑架了就眨眨眼。

网友还画了各种竞品的logo，从益禾堂到古茗、茶百道，一点点，应有尽有，简直不给喜茶活路。

喜茶百家饭杯贴，网友们已经画的不知天地为何物了。

还有人画起了进阶版，雪王、瑞幸、一点点三合一。

这要是能上色，大家怕是要直接造反！

这种“偷家”行为反而为喜茶带来了更多话题和关注。当一杯喜茶上出现友商的Logo时，这种反差感和戏剧性瞬间拉满了话题度。

一位网友画了雪王，结果生成失败。

网友灵魂发问：“在喜茶杯子上画雪王，你们良心不会痛吗？”

审核标准也成了网友们热议的“玄学”。有的抽象涂鸦秒通过，有的正常文案却被驳回，网友直呼“找不到规律，全靠运气”。

但正是这份“不确定性”反而让大家玩得更上头，“赌一把能不能过审”也成了新的乐趣。

评论区的网友们看完大家的灵魂化作之后蠢蠢欲动，跃跃欲试，纷纷上手激情创作。喜茶就靠着这么一个创意“DIY 喜贴”活动，妥妥的赢麻了。

3

茶饮界的创意营销大战

喜茶的创意 “脑洞” 可不止 “DIY 喜贴” 这一次，回顾它的营销历程，可谓是创意满满，“松弛感” 十足。

此前的logo “变装”，喜茶发起了 “阿喜全身像征集大赛”，邀请网友发挥创意，创作阿喜的全身像。

这一活动瞬间点燃了网友们的创作热情，收到的投稿作品造型多样，风格迥异。有开卡车的阿喜、玩滑板的阿喜、弹吉他的阿喜，还有赛博朋克版、彩色动画版的阿喜，只有你想不到，没有网友做不到。

喜茶还将目光投向了供应链中的普通人，把葡萄园女工阿芬5岁女儿的手绘作品变成了多肉葡萄的限定周边。

那些歪歪扭扭的手写字、圆滚滚的手绘葡萄，充满了童真与质朴，与以往精致华丽的设计截然不同，却意外地戳中了消费者的心。

有人为了攒齐冰箱贴连喝三杯，有人跑遍三家门店才凑全套装，更多人被这份 “不精致” 所打动，感受到了喜茶从源头寻找灵感、对产品背后故事的挖掘。

这种营销策略的核心在于将品牌内容从“独角戏”变成“用户共创”。消费者不再是品牌信息的被动接收者，而是主动的参与者和内容生产者 。

喜茶不是第一个发起用户共创活动的品牌。

茶颜悦色曾邀请大家爆改自己的 logo，原本古典雅致的仕女图在网友的笔下变成了各种搞笑风。

有演上班没睡醒状态的，有cos僵尸新娘的，还有暗示茶颜与椰树联名版的，让人忍俊不禁。

还有海底捞的画牛活动，结果成了艺考现场，堪比神仙打架。

各路高手纷纷登场，灵魂画手与专业画手齐聚一堂，作品风格迥异，让人目不暇接。

但喜茶的创意活动不仅局限于线上，还延伸到了线下的产品体验中，通过 “DIY 喜贴”“阿喜全身像” 等活动，让消费者直接参与到品牌的创作中来，增强了消费者的参与感和归属感 。

“让灵感发生”，这是喜茶一直以来坚持的品牌理念。从品牌创立之初，喜茶就致力于为消费者带来独特的茶饮体验，鼓励他们在生活中发现灵感、创造美好。“DIY 喜贴” 活动，正是这一理念的生动体现。

可以看出，喜茶在创意营销上不断创新，将 “让灵感发生” 的品牌理念贯穿于每一次活动中。

以往，消费者在品牌面前大多处于被动接受的角色，品牌生产什么，消费者就购买什么。但喜茶打破了这一传统模式，通过 “DIY 喜贴” 活动，邀请消费者成为品牌内容的创作者。

当消费者花费时间和精力，精心设计出一个属于自己的杯贴时，这个杯贴就不再仅仅是一个简单的包装，而是承载了他们的情感和个性。

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