央牧乳业构建全链路品质闭环 重塑“冬日温养”新范式

随着冬季深入，气温持续走低，全国多地迎来寒潮。在传统养生观念中，“冬季宜温补”，但不少人担心饮用牛奶后出现口干、咽痛等“上火”现象，羊奶凭借性温甘平、不易上火的天然特性，正成为越来越多家庭的首选。

一、中医理论支持：羊奶性温甘，契合国人体质养生需求

中医经典《本草纲目》明确记载：“羊乳甘温无毒，润心肺，补肺肾气；”《备急千金要方》亦指出其“滋阴养虚，补益五脏”。从中医学角度看，羊奶属性温和，不像牛奶偏寒，更适合东方人脾胃功能较弱、易湿热的体质特点，长期饮用不仅不易上火，还能起到调和脾胃、润燥生津的作用。

冬季气候干燥，人体易出现咽喉干痛、鼻干唇燥等“冬燥”症状，实为津液不足、虚火上扰之象，羊奶恰能补虚润燥，促进肺气宣发，达到“滋而不腻、补而不燥”的平衡状态。

现代营养学研究进一步佐证：羊奶的脂肪球颗粒直径仅为牛奶的1/3，更易于人体吸收，其吸收率高达89%（牛奶约为48%），在胃中形成细软凝块，消化时间仅需约20分钟，远快于牛奶的2~3小时。此外，羊奶中富含的乳铁蛋白含量约为牛奶的8倍，并独含EGF表皮生长因子，对修复黏膜、提升免疫力具有显著优势。

二、央牧纯羊奶粉：技术去膻留醇，破解饮奶两大顾虑

面对部分消费者担心的羊奶膻味和上火问题，央牧乳业采用负压闪蒸脱膻技术，在真空状态下瞬间去除腥味，只留纯正奶香，同时通过定温蒸汽杀菌技术，以105℃蒸汽直喷灭活细菌的同时，最大限度保留羊乳活性营养；在配方上，央牧坚持“纯净配方”：0蔗糖、0添加，保留原生A2蛋白，使乳糖不耐人群也能安心享用，保留羊奶的天然特性，消除消费者对口感和吸收的顾虑。

三、精准产品矩阵：满足不同人群需求

央牧通过差异化产品矩阵精准服务特定人群需求：针对3岁以上儿童群体，推出“益生菌配方羊奶粉”，采用干湿法复合工艺保留活性营养；面向中老年人，则推出“中老年富硒高钙羊奶粉”，添加植物有机硒，满足银发族对骨骼健康和免疫力的双重需求。

2024年央视春节晚会IPTV角标广告投放后，央牧中老年系列产品销量显著增长，复购率提升约30%；在部分三四线城市，母婴渠道的复购率持续提升，一名北京永辉超市的消费者反馈：“导购员详细对比了羊奶和牛奶的营养差异，还让我尝了央牧的纯羊奶粉，确实没有膻味，孩子喝得很适应”。

四、体验营销：渠道创新助推羊奶消费

央牧乳业通过“体验+服务”的终端营销模式，打造“三维终端价值引擎”。在核心商超设立品牌旗舰体验区，配备专业导购团队提供一对一咨询服务；定期开展试饮活动，让消费者直观感受羊乳的醇香与细腻；针对3岁以上儿童家庭推出的“亲子营养课堂”，通过专业讲解赢得家长们的信任，“体验式营销”使央牧品牌复购率提升45%，在竞争激烈的乳品市场中开辟出高端羊奶蓝海市场。

目前，央牧已完成全国5000+龙头商超系统的战略布局，终端网点突破50，000+，实现从一线城市CBD到县域社区的全层级渗透，这一渠道网络不仅降低经销商市场开拓成本达30%以上，更形成“渠道即服务”的生态闭环。

五、冬季饮奶指南：科学饮用效果更佳

乳业专家建议，夏季由于气温炎热，冲泡好的奶粉很容易变质，最好现冲现喝；喝奶以早晚为最佳时间，饭后喝营养吸收更好，原则同样适用于冬季饮奶，针对“夏天奶制品营养不如冬天”的说法，乳业专家指出：奶质核心取决于饲料品质与工艺水平，而非季节，央牧依托自有生态牧场，实现全年标准化喂养与生产，确保每一杯奶的营养稳定。

央牧乳业携手产业链伙伴推动行业规范化与科技化升级，通过进驻大润发、永辉等5000+商超系统，构建“透明供应链”，让消费者买得放心、安心，这份坚持赢得了98%消费者信赖，为行业树立了品质标杆。

羊奶——不仅是营养，更是冬日的温和守护

在寒冷冬季，当营养需求增加而肠胃更为敏感时，羊奶粉成为方便且理想的营养补给选择：央牧乳业以全产业链把控能力、创新去膻技术和全方位体验营销，让“真羊乳”不再仅是健康理念，而是可感可触的日常滋养品，如品牌宗旨“自然自有天赋”所诠释，羊奶的温和特性与现代工艺的结合，正重新定义冬季饮奶的文化与科学。