是渠道战场更是情感阵地，读懂小糊涂仙以球会友的战略远图

• 在一次次挥拍、一声声喝彩、一张张笑脸中，小糊涂仙会将“拼搏”与“幸福”的品牌印记，深深地镌刻在消费者的心智中。

• 小糊涂仙酒业集团的使命是“用心酿就幸福生活”，而“仙羽中国·与冠军同行”活动，正是将这一抽象理念转化为可感知、可参与、可记忆场景的精巧设计。

文｜梁晓洁

河北廊坊的初冬，因一场羽毛球活动而热度攀升。

奥运冠军傅海峰现场教学的耐心点拨，与业余球友的交流切磋，都引发了现场的阵阵欢呼。这不是一场单纯的体育比赛，而是小糊涂仙酒业集团“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛（以下简称“仙羽中国·与冠军同行”）的现场。

当体育与白酒相撞，小糊涂仙正尝试解答一个时代难题：存量竞争的形势下，如何以更低的成本、更高的效率，与消费者建立牢固而持久的情感联结？

答案，或许就藏在这场活动所营造的、具体而微的“幸福行动计划”体验之中。

聚焦区县

在白酒行业，渠道下沉与消费者培育可以说是应对市场变化的关键策略。但如何下沉、如何培育呢？

小糊涂仙以“仙羽中国·与冠军同行”为链，走出了一条精准路径：聚焦如廊坊这类具有市场潜力的核心区县，以世界冠军领衔的高规格、沉浸式羽毛球互动活动，直接切入当地消费者的生活圈。

廊坊市体育局的支持，也表明了这一活动与地方文化体育建设的契合，赋予了品牌积极的社会形象。广阳区教育和体育局党组成员、二级主任科员、副局长郄育在致辞中谈到：“小糊涂仙酒业集团所倡导的‘幸福生活’理念，与我们推动全民运动、实现全民健康的宗旨高度契合。”

▎郄育

小糊涂仙酒业集团总经理助理马江伟提到，这次比赛是第三次落地河北廊坊。他表示：“通过盛邀羽毛球世界级冠军与爱好者面对面切磋交流，以球会友，将小糊涂仙对美好生活的理解与愿景，融入到每一次挥拍、每一滴佳酿之中。”

▎马江伟

由此便透露出了小糊涂仙的战略耐心，不是“流动作战”，而是意在通过持续投入，将单一活动升级为品牌与区域市场的长期约定，实现对核心市场的深度渗透。

这种渗透的模式，核心在于“体验”。

跳出传统，“仙羽中国·与冠军同行”搭建了一个零距离的互动场域。

在这里，傅海峰不再是电视里遥不可及的奥运冠军，而是可以切磋球技、传授技巧的“傅指导”。从技巧答疑到友好切磋，从为挑战赛的菁英颁奖到福运封藏酒的封坛仪式，活动设计环环相扣，极大地拉近了品牌与消费者之间的距离。

这种“冠军即伙伴”的逻辑，以一种平等、亲切的姿态，在区县市场构建起品牌的“桥头堡”。

据统计，从嘉善、南阳、济南到廊坊，“仙羽中国·与冠军同行”已累计覆盖数千名羽毛球爱好者。这群人以共同的体育爱好为纽带，形成了一个高粘性的社交圈层，为小糊涂仙的后续培育与转化，沉淀下宝贵的种子用户。

除此之外，“仙羽中国”IP还推出了“仙羽中国·菁英训练营”“羽毛球趣局”等活动，按不同的层级，进行消费者分类培育。

同时，小糊涂仙还通过赞助国内外高规格羽毛球赛事，如2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，2025年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛，第十五届全国运动会羽毛球项目资格赛等，构建起了羽毛球营销生态矩阵。

体验幸福

如果说深入区县是战略布局，那么营造“幸福”体验则是触动消费者的关键。

小糊涂仙酒业集团的使命是“用心酿就幸福生活”，而“仙羽中国·与冠军同行”活动，正是将这一抽象理念转化为可感知、可参与、可记忆场景的精巧设计。

▎傅海峰

傅海峰的职业生涯，本身就是一部“以坚持赴热爱、以拼搏求极致”的教科书。这与小糊涂仙作为畅销28年的白酒品牌对品质的执着追求高度同频。

活动中，傅海峰将赛场上的极致化为教学中的热忱，参与者则在技术进步与自我突破中，真切地感受到了拼搏带来的成就感与快乐。一位参与者的感言颇具代表性：“能被世界冠军亲自指导球技，这幸福感，我这辈子都忘不了。”

这句朴素的反馈，揭示了品牌营销的核心奥秘——将品牌与消费者的正面情感体验进行强绑定。

在这里，白酒不再是应酬的配角，而是成为了承载拼搏记忆与快乐时光的“幸福”载体。

小糊涂仙·福运封藏酒作为仪式感的象征，在傅海峰的参与下完成封坛，以“时光为约”将冠军的拼搏精神与品牌的品质坚守、幸福承诺深度融合，提升了产品的情感与收藏价值。

小糊涂仙·仙15在展示区的亮相，则置于整个活动热烈、拼搏、快乐的氛围之中，成为现场“幸福”场景的自然组成部分，为从“场景体验”到“日常消费”的过渡铺平了道路。

重塑生态

“仙羽中国”IP，像一面镜子，映照出白酒行业正在发生的深刻变革。其运作模式，已脱离传统营销的范式，指向了一种更具韧性与共鸣的新可能。

首先，品牌沟通从“广撒网”走向“深耕耘”。

面对信息过载，“仙羽中国·与冠军同行”以羽毛球运动为切入点，通过创造“与世界冠军做球友”的高价值体验，将品牌沟通从泛泛“传播”深化为难忘的“记忆”，有效建立起目标人群的品牌忠诚度，并借助社交媒体实现了影响力的二次放大。

其次，区县市场从“渠道战场”升维至“情感阵地”。

小糊涂仙将区县市场视为品牌情感的深耕区，通过持续运营“仙羽中国·与冠军同行”等活动，成功融入地方社群，从“供货商”转型为“幸福生活共建者”。这种基于情感认同的关系，为品牌在当地市场的长效发展奠定了坚实基础。

第三，品牌价值从“产品叙事”演进为“生活提案”。

小糊涂仙借助羽毛球运动与“幸福”理念的绑定，将品牌内涵从酒体拓展至“拼搏、快乐”等情感价值，并通过产品在场景中的协同，从提供产品的“酒商”，转型为倡导幸福生活的“伴侣”。

“仙羽中国·与冠军同行”廊坊站已圆满落幕，但小糊涂仙的幸福之旅仍在继续。

未来，这场融合了热血与温情的盛宴还将走向更多城市。在一次次挥拍、一声声喝彩、一张张笑脸中，小糊涂仙会将“拼搏”与“幸福”的品牌印记，深深地镌刻在消费者的心智中。

这，或许正是白酒在激烈竞争中最值得构筑的、温暖而坚固的壁垒。