2025云南旅游民宿及精品酒店价值峰会在昆明圆满举行

2025年11月21日，由云南省旅游民宿行业协会、昆明市旅游民宿与精品酒店协会、重庆穿云箭文化传媒有限公司主办，重庆、贵州、四川、西藏、陕西、甘肃等西部住宿行业协会联合发起，中国西部住宿餐饮产业发展联盟统筹支持的“2025云南省首届旅游民宿及精品酒店价值峰会”在昆明云安会都酒店成功举办。

本次活动以“民宿品牌的破局与创新”与“数智化赋能与在地文化融合”为核心议题，汇聚来自重庆、西藏、甘肃、四川、贵州、陕西等西部六省市行业协会代表、行业领袖、品牌创始人、运营专家及投资人近400人，共话西部文旅旅居产业高质量发展路径。

聚焦行业痛点，探索民宿“轻资产+资本化”新通路

本次峰会设置"谋·未来""观·趋势""耀·星光"三大篇章。下午的主论坛围绕政策导向、市场数据、运营策略、内容营销、乡村运营、投资风控等关键环节展开深度探讨。

白皮书发布，描绘行业发展新蓝图

云南省旅游民宿行业协会会长贺双全发布并解读《云南民宿产业发展白皮书》，系统梳理了云南省民宿产业从1.0的"住宿+"向4.0的"目的地化"演进的发展路径。白皮书指出，云南民宿正从单一住宿功能向融合在地文化、自然疗愈、深度体验的复合业态转型，为民宿投资者和经营者提供了清晰的行业导航。

疗愈经济崛起，开辟民宿新赛道

云南省旅游民宿行业协会名誉会长、墅家文旅董事长聂剑平发布《云南疗愈民宿发展宣言》，强调要充分发挥云南"立体气候、多元文化、生态资源"三大核心优势，打造具有云南特色的疗愈民宿体系。宣言呼吁行业从空间设计、服务流程到体验内容全面升级，让民宿成为都市人群的心灵栖息地。

政策红利释放，助力行业提质增效

云南省广播电视局科技处处长葛亮对"2025酒店电视购新专项补贴"政策进行深入解读，详细说明了补贴适用范围、申请流程和使用规范。该政策将直接降低民宿在视听体验升级方面的投入成本，推动民宿数字化服务水平的整体提升。

数据驱动决策，精准把握市场脉搏

携程大住宿事业部云南区域总监李义在《2025携程云南区域民宿市场数据分享》中透露，2025年云南民宿订单量同比增长32%，其中"民宿+体验"产品预订量增幅达65%。数据显示，游客选择民宿的关键因素已从价格敏感转向体验导向，为民宿产品创新提供了重要参考。

运营模式创新，破局西南市场竞争

美团民宿西南大区业务负责人王俊松在《2025市场洞察及西南区域运营破局策略》演讲中提出"精准定位、体验差异化、收益精细化"三大破局之道。他建议民宿业主通过客群细分打造特色产品，避免同质化竞争，实现从价格战到价值战的转型。

内容赋能营销，打造品牌影响力

抖音生活服务云南游玩酒店区域经理李金满在《内容营销，助力民宿酒店文旅新消费》分享中，通过多个成功案例展示了短视频内容如何为民宿带来品牌曝光和订单转化。他强调，优质内容能够有效传递民宿的独特价值，吸引精准客群，提升复购率。

乡村运营前置，重塑民宿发展根基

宿联文旅董事长凌新建在《乡村运营 | 乡建之运营前置》演讲中提出"运营倒逼设计"理念。他通过具体案例说明，在乡村建设项目规划阶段就引入运营思维，能够有效避免资源浪费，确保项目的可持续性和盈利能力。

投资理性回归，构建稳健收益模型

杭州宿选联合创始人、丽江两亩旅宿创始人刘秉知在《合理规避投资风险 让民宿收益倍增》分享中，系统梳理了民宿投资的常见陷阱和应对策略。他强调，民宿投资需要建立科学的收益评估体系，通过精细化运营和产品创新实现收益最大化。

价值营销升级，突破行业内卷困局

大理宁芙海景/西双版纳玉鹿庭民宿主理人熊清华在《从价格战到价值站：小众共鸣，民宿的"反内卷"营销学》演讲中，分享了如何通过精准定位和目标客群的深度互动，打造具有独特魅力的民宿品牌。她认为，找到与品牌调性相符的"小众"客群，是实现持续盈利的关键。

签约+聘任，推动行业标准化与区域协作

在签约环节，云南省旅游民宿行业协会分别与西双版纳勐腊县文旅局、丽江旅拍协会达成战略合作，推动"民宿+目的地""民宿+旅拍"融合发展。同期，《民宿管家职业标准教材》编委会正式成立并获颁聘书，标志着云南在民宿服务标准化与人才体系建设方面迈出关键一步。

圆桌论坛分别围绕"云南百强民宿品牌搭建""康养旅居与疗愈休闲"展开。来自大理、丽江、玉溪、澄江等地的协会负责人、品牌主理人、投资人，结合实战经验探讨品牌化路径、产品创新与资本循环机制，为行业提供前瞻思考。

"金茶花"绽放，百强榜单引领行业风向

当晚举行的"金茶花"榜单颁奖晚宴将活动推向高潮。中国西部住宿餐饮产业发展联盟联合多家省市协会及产业平台，共同发布"2025第三届中国西部酒店行业金茶花民宿榜单"及"2025年度云南省百强民宿"榜单，表彰在品牌建设、运营效率、文化融合、社会责任等方面表现突出的企业与个人。

云南龚禧里酒店集团CEO、昆明市旅游民宿与精品酒店协会会长龚伟民在晚宴致辞中表示，"金茶花榜单不仅是一份荣誉，更是行业共筑生态、共谋发展的见证。"中国西部住宿餐饮产业发展联盟执行主席、重庆市酒店行业协会副会长兼执行秘书长潘玲伟致祝酒词，呼吁西部各省市继续深化协作，共同打造具有全国影响力的旅居品牌。

深圳市捷信达、汉宇集团地尔、回家呗等合作伙伴围绕AI赋能、产品升级、运营增效等主题进行分享，展现产业链上下游协同发展的新图景。

云南禧住科技有限公司、云南逸方式商业管理有限公司、北京回家呗智慧科技有限公司、地尔肠道健康科技有限公司、泉州市九牧商用技术有限公司、勐腊文旅局、MLILY梦百合、订单来了、香格里拉市高原精酿工艺啤酒有限公司、大理市陆柒商贸有限公司携手共助大会高质量举办。

立足云南，辐射西部，构建文旅融合新样本

本次峰会不仅是云南民宿与精品酒店行业的一次集中展示，更是西部文旅产业协同发展的重要里程碑。通过政策引导、数据驱动、平台赋能与生态共建，云南正积极探索"轻资产扩张+资本化退出"的行业新通路，为西部文旅旅居产业的高质量发展提供"云南方案"。

据悉，中国西部住宿餐饮产业发展联盟未来将持续推进省市间的资源互通、标准共建与品牌共塑，助力西部文旅从“风景”走向“场景”，从“流量”走向“留量”。