为何说宝思齐上任恰恰说明宝马要长期在中国发展？

（文/观察者网 高莘）11月21日，我们在广州车展上第一次见到今年8月1日履新的华晨宝马汽车有限公司（以下简称华晨宝马）总裁兼首席执行官宝思齐。她是华晨宝马成立22年来第八任CEO，也是第一位女性CEO。这一次，是她到任三个月后第一次与中国媒体的对话。

华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐 文中图片均来自宝马官网

根据已经公布的2025年第三季度财报及销量数据显示，宝马集团的业绩呈现出“全球回暖，中国承压”的分化态势。第三季度，得益于欧洲和美国市场需求回升，以及MINI品牌的抢眼表现，宝马集团在全球范围内实现销量和财务指标的复苏。但中国市场却是宝马主要市场中唯一出现销量下滑的区域，尽管降幅有所收窄，但整体形势依然严峻。主要原因是2024-2025年“价格战”的冲击，转型的阵痛，以及消费市场需求的改变。

在此背景下，本来随着上一任华晨宝马CEO戴鹤轩的任期结束，宝思齐的履新看似是正常的“换防”，但宝思齐的履历和个人特点，却让这一任命更加耐人寻味。

宝思齐拥有德国明斯特应用技术大学工商管理学士，以及美国斯坦福大学管理硕士学位，2018年加入宝马集团，担任财务高级副总裁和集团司库。乍一看，“财务+金融”出身的高管到任，一定与节约成本、缩减开支，减小在中国市场风险、甚至做战略收缩脱不开关系，但是，仔细分析却会发现这一人事任命背后有着几重深意:

第一，做好长期“过日子”的打算，为2026年及未来储能。

企业司库，是指企业集团内部负责资金管理和金融资源配置的核心职能部门或管理体系，是企业现金流动的“总调度师”和金融风险的“守门人”。

此时，宝马派驻自己核心的“钱袋子”掌门人到任其在中国的合资公司和主要生产基地，意味着，宝马要在中国保持长期的造血能力，为2026年及未来进行市场反攻积蓄“弹药”。

宝马新世代车型

将于明年在中国国产上市的新世代车型被宝马集团董事长齐普策解读为，“新世代不仅仅是一辆车，它是宝马品牌的重塑”。为了新世代车型的国产，宝马在沈阳生产基地已经投资数百亿，用来建设新的数字化里达工厂，以及第六代电池项目。我们推测，宝思齐的到任，势必要确保这些投资产生应有的效益，加强现金流管理并提升资本效率，避免在企业转型期出现资源错配。这是宝马处于新旧产品交替期要做的必要动作。

因此，可以看出，宝马是做好了在中国市场长期“过日子”的打算。宝思齐在对观察者网阐述自己在这一变革时期担任此职的使命时也表示，她的使命可以概括为两个核心:一是夯实当下的运营，二是为未来做好长期规划。而她在欧洲、美国等多个市场的工作经验，以及面对市场起伏的经验，将有助于做出有利于穿越周期的决策。

第二，创新包括金融方式在内的多元化工具，调整姿态应对中国挑战。

宝思齐曾掌管宝马全球最大的金融服务市场——美洲市场。该市场由美国市场驱动，而美国是全球最大的单一国家汽车金融市场，新车、二手车金融渗透率常年保持在高位。

宝思齐对观察者网表示，着眼于当下，他们的首要任务是持续为客户提供高质量、高价值的产品，同时维护并优化经销商网络的健康度，确保现有产品组合能够稳健应对市场挑战——“只有站稳当下，才能更好地迈向未来”。

可以推测，宝马在中国市场，将以更具战略性的手段参与竞争，而不是参与“价格战”。而汽车金融便是在价格稳定的情况下保证销量的好杠杆。

我们推测，宝马会通过商业模式的创新来留在中国市场。而非直接拼刀厮杀。

第三，“深耕”不仅是硬投入，更是软融合。

宝思齐有一个非常显著的个人特点，区别于目前在华主要合资车企外方高管，就是她对中国文化与哲学的热爱和理解。

她2001年就曾以旅游者身份到访中国，此后多次到中国进行私人和商务旅行。她热爱中国功夫，自己练习武术，也让孩子常年学习武术，近年来她又已坚持三四年跟随中国师父学习太极。她表示:“功夫远不止让人强身健体，它蕴含着深厚的文化底蕴与核心哲学——如平衡之道、坚韧，纪律与恒心。这些都是成就事业不可或缺的品质。”说到太极，她表示：“每次练完都感觉思绪清明，能更好地平衡周遭纷扰。这种体验让我深深着迷。”

她总结自己多次到访中国的经历说:“吸引我的不仅仅是这里的大好河山，更是旅途中遇到的每一位中国人。大家的热情好客，以及背后深厚的文化底蕴，是真正触动我的地方，也正是这种人文魅力，让我对中国充满向往。”

一位喜爱中国文化，敬畏中国哲学的女性CEO，天然带有一种亲和力与倾听的姿态。可以推断，未来宝马在中国可能不会去教用户“什么是一台好车”，而可能更愿意放低姿态，倾听中国用户的需求，实现一种文化上的共情，以及在情感上的“入乡随俗”。而这也会反应在宝马在中国市场的投入与合作上。

第四，把“自己人”派到前线，是一种权力的下放。

宝思齐说，在中国的日常生活中能清晰感受到传统与现代的美好结合。人们穿着传统服饰游览历史古迹，而城市又充满现代气息。她观察到，“中国年轻一代消费者对科技抱有极高热情，他们天生具备数字化的感知与使用能力。这一特征使我们必须针对中国市场对产品进行深度适配，以精准满足他们的需求。”

华晨宝马沈阳里达工厂鸟瞰图

她表示，将进一步深化本土化生产，同时积极与本土科技企业合作，加快推出更契合中国消费者需求的产品。而这也再次体现宝马要深耕中国市场的决心，任命最信任的人到中国，这样才能继续下注。

同时，这样的人也能保障在与中国数字化创新能力深度融合的同时，坚持宝马核心原则，正如宝思齐自己所说，宝马品牌的核心价值，一是“纯粹驾驶乐趣”，二是“安全、可靠、高质量”。为此，她强调，要始终掌握技术整合的主导权，因为宝马的核心优势正是系统整合能力。

基于以上几点，不得不说，这次宝思齐的履新，体现出作为百年跨国车企，在面对动态变化的地缘政治、本地市场挑战，行业转型时，做出的富有经验的稳健决策。采用财务方式守住利润底线、应用金融工具稳住销量基盘、通过文化热爱建立情感连接，以此为基础，等待2026年新世代车型的上市。宝思齐说:“汽车行业从未有过停滞不前，总有新玩家入局，带来新想法、新技术、新解决方案，行业远未抵达终点。我们才刚刚开始智能汽车的全新浪潮，中国在这一领域的推动作用尤为显著，其他市场参与者也将紧随其后，各方也将面临更为激烈的竞争。”

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