“公园+”模式激活城市消费新场景，世纪公园秋日系列活动促消费升级

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秋意渐浓，在世纪公园，树木渐次染上红、黄、橙等温暖色彩，宛如一幅流动的油画，吸引着络绎不绝的市民游客前来打卡，感受季节的馈赠。一场以“秋”为名的城市生活实验，让今秋的世纪公园，不止于风景。

11月中旬起的两个周末，世纪公园陆续推出以“音乐市集”和“全民体育生活节”为代表的系列主题活动，积极探索“公园+音乐”“公园+体育”等新经济发展模式，不仅丰富市民的休闲生活，更成为拉动区域消费、推动经济高质量发展的新引擎。

激发公众文化消费意愿

11月15日至16日，“好市发声·集食乐行”音乐市集在世纪公园温情上演。这场以音乐为纽带、以公益为内核的市集，巧妙地将自然景观、艺术表演与消费场景融为一体，打造出一个沉浸式、体验式的秋日社交空间。

市集设置了四大特色分区：进出口商品区、非遗手作艺人义卖区、车尾集市区和东方美食区。其中，非遗义卖区尤为引人注目。市民在挑选精美手作的同时，其消费行为也转化为对花木公益基金的支持，反哺本土艺术传承。这种“消费即公益”的模式，不仅提升了购物的情感价值，也激发了公众的文化消费意愿。

而东方国际集团上海花卉发展有限公司设置的三个摊位，涵盖了进博好物、中华老字号和崇明好物，丰富的商品吸引了不少前来公园游玩的市民游客驻足选购。“这次没顾得上去进博会，没想到还能在公园里买到进博会的商品。”

此外，音乐广场上的公益演唱，将听觉艺术融入秋日公园氛围，吸引大量观众驻足。而人流聚集又带动了市集各个摊位的销售，形成了“音乐引流—场景体验—消费转化”的良性循环。不少市民表示，在这样的环境中购物、听音乐，“既放松了身心，也愿意为喜欢的产品和公益事业买单。”

打造一站式体育消费场景

而在11月22日至23日，涵盖上海市亲子运动会总决赛、世纪小小马拉松、品牌体育用品集市及多项球场体验活动的世纪公园“全民体育生活节”，则成为“公园+体育”模式的典型实践，构建了一个覆盖全年龄段，融合运动、娱乐与消费的综合性平台。

2025年上海市“家＋亲子运动会”总决赛在银杏大草坪举行，吸引了众多家庭参与。活动巧妙融合非移动、移动与操控三类运动，贯穿“走、跑、跳”基本动作，让孩子与家长在协作中感受运动乐趣，也带动了儿童体育装备、运动服饰等相关产品的销售。

而“世纪小小马拉松”则吸引了100组亲子家庭、约200人参与，“小手牵大手”完成约2公里的跑步。张玉是个二娃家庭的妈妈，得知小小马拉松的消息后，为两个孩子分别“抢”了名额，然后又将一个名额让给了大娃的朋友。“孩子们平时学习也比较紧张，正好最近天气比较好，让他们出来在公园运动一下，也挺不错。”她说。

马拉松的起终点处，沿着湖滨大道设置了品牌体育用品集市，汇集了知名运动品牌、专业零售商和体育培训机构，提供新品展示、专业咨询与器械体验服务，打造一站式体育消费场景。不少参与小小马拉松的亲子家庭，在完成比赛后前来逛集市，还有家长在现场为孩子添置运动装备，体现出“场景体验”对“即时消费”的强劲拉动。

此外，世纪公园内的篮球、足球、羽毛球等运动场地，本周也免费向市民提供基础的培训。场地负责人告诉记者，作为管理方，他们经常会向周边居民以公益价格提供球类培训课程，希望借此带动“公园+体育”的效果。

激活城市空间潜在价值

世纪公园的此次秋季系列活动，是“公园+”城市更新理念的一次生动诠释，通过“公园+”通过植入音乐、体育、市集、公益等多元内容，极大地拓展了公园的城市功能与社会价值。

在“公园+”模式下，公园不再只是城市的“绿肺”，更是文化展演平台、体育健身空间、社区互动枢纽和消费促进载体。这种转变，有效激活了城市公共空间的潜在价值，使其成为促进内需、拉动消费的重要场景。

据世纪公园管理方介绍，11月15日至16日这个周末，入园人数接近了10万人，创下新高。一方面，“公园+”的活动集聚了大量人流，直接带动市集销售、餐饮零售等即时消费；另一方面，也促进了周边商圈、交通、餐饮等相关产业发展，形成以公园为核心的“辐射型”消费链。

未来，随着市民对高品质生活需求的不断提升，“公园+”还有更多可能性有待挖掘：例如，“公园+文创”“公园+科技”“公园+夜间经济”等模式的探索，将进一步丰富公园业态，延伸消费链条，为城市经济注入持续动力。

上观号作者：浦东观察