行业报告里写得冷静:2023年,50岁以上主播占比仅4%,却贡献了27%的投诉量,主要集中于“虚假宣传、健康隐患”。数字背后,是闫学晶们用命换流量的缩影。平台不是慈善机构,它只负责把流量漏斗做大,至于漏斗里滴的是汗还是血,它不管。于是“敬业”就变成一把温柔的刀:观众夸你“拼命三郎”,资本顺势把24小时排班表推给你,刀口向内,你还得笑着接。
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那有没有解?有,但不在“好好休息”这种正确的废话里,而在“把个人IP变成品牌IP”的残酷升级。李佳琦可以培养助播团,交个朋友可以轮流上播,因为他们把“人”做成了“厂”。闫学晶还没完成这一步,她的直播间仍靠“亲姐式”信任,一旦她缺席,信任就塌方。下一步,她得把“山杏”这个荧幕形象拆成供应链:选品、质检、售后、助播、客服,全链路标准化,自己退到质检最后一环,像董明珠一样,偶尔出来镇场,而非天天熬鹰。
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听起来很冷血,却是唯一能让她活着离开直播间的方法。否则,等双11过去,还有双12、年货节、38节,算法永不停,而她的胃药总有一天会失效。到那时,热搜会从“闫学晶带病直播”变成“闫学晶直播晕倒”,流量吃干抹净,观众一哄而散,留下老母幼女和没还完的房贷。
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