河北
9月25日晚，第八个中国农民丰收节前夕，李佳琦直播间内气氛热烈，一场以“热土·丰年”为主题的公益助农专场直播引发超百万观众围观。来自陕西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏、黑猪乌米肉肠等7款特色农产品，在短短数小时内售出10万件，销售额突破500万元。这场看似普通的直播带货，实则是美腕（李佳琦所属机构）“寻美扶优”赋农计划与阿里公益深度合作的成果，更折射出电商助农从“流量输血”到“产业造血”的升级路径。
今年7月，美腕助播、选品和合规人员、李佳琦公益主理人，以及阿里巴巴公益团队深入秦岭腹地，开展选品溯源活动，深入多家企业生产车间，从农产品种植、加工工艺到品控仓储进行了全产业链考察。
美腕团队不仅与商家一同对产品口感、规格包装及核心卖点进行优化，还将筛选出的特色产品带到“所有女生试吃会”现场，收集消费者的试吃反馈。例如，针对黑猪乌米肉肠，团队建议提升肉粒感和嚼劲；针对菌菇汤包，则根据消费者的反馈调整了菌菇种类组合，让汤包的口味、品质更高。
如何发挥直播电商的力量，帮助乡村找到属于自己的农产品升级路径，正是美腕助农之路的探索方向。2024年，美腕开启“寻美扶优”赋农计划，旨在从产品到运营扶持地方特色品牌成长，帮助“新农货”系统性提升，迈向“新国货”标准。自项目开展以来，美腕团队携手阿里巴巴公益已先后在青海平安、新疆喀什、陕西佛坪三地进行产品溯源和产业共创。
“每一份农产品都承载着农户的期盼，我们要做的不仅是帮他们把货卖出去，更要帮他们把产业做扎实。”美腕合伙人、副总经理蔚英辉说，“我们希望，直播间里的每一次下单，都是消费者对乡村好物的认可，更成为对乡村产业发展的助力。”
“热土·丰年”公益专场直播的成功，离不开李佳琦团队的精心策划和准备。他们不仅在产品选择上严格把关，还在直播过程中不断创新和优化。李佳琦团队的这种助农模式，不仅为农民带来了实实在在的收益，也为乡村振兴注入了新的活力。
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