媒体移动直播还有优势吗？

导读

新闻移动视频直播是近年来网络发展的产物，并以其独特的交互方式受到了大众的喜爱。本文分析了新媒体背景下新闻移动视频直播存在的问题，并提出相关建议。

随着社会的不断进步以及人们生活水平的提高，新媒体技术逐渐进入人们的视野并被广泛应用。新媒体背景下，传统媒体开始受到挑战。为了更好地适应时代发展需要，我国新闻移动视频直播行业应不断优化自身技术水平和传播方式。

一

发展现状与趋势

随着互联网技术的不断发展，人们的生活方式、交流方式发生了巨大变化，移动视频直播应运而生。作为新媒体的一种形式，新闻视频直播朝着移动化的方向快速发展。

移动直播技术的突破和视频行业的热度回流，促使移动直播行业发展迅猛。2020年以来，主流媒体开始加强短视频与直播内容的生产，体现了5G时代信息传播的移动化、大数据、智能化、社交化等趋势。

技术驱动下的行业革新。5G网络与边缘计算技术消弭了时空限制，使新闻直播从“实时”迈向“全时”，推动传播效率指数级增长。生成式AI不仅革新内容生产，还重塑了用户交互逻辑，全方位推动了行业的革新。

用户生成内容的“双刃剑”效应。UGC突破传统媒体的单向传播模式，赋予公众“在场记录者”角色，但信息过载与虚假内容泛滥加剧了社会认知的碎片化。同时，去中心化内容生产与中心化审核机制的矛盾，也要求平台在效率与准确性间寻求动态平衡。

数据隐私与算法黑箱的治理困境。直播平台对用户数据的过度采集与算法推荐导致的“信息茧房”，反映出技术工具理性对公共价值的侵蚀。推荐算法的不可解释性削弱了公众对新闻真实性的信任，亟需通过透明度机制重建技术公信力。在新媒体环境下要想获得长远发展，就必须注重提升自身竞争力和影响力。那么，如何避免上述问题的发生呢？建立一套完善的法律制度和监督体系迫在眉睫。

二

技术与内容创新

在新媒体技术不断发展的当下，传统媒体与新媒体开始融合发展。传统媒体与新媒体在发展过程中需要建立一种新的理念和思维模式，在原有基础上对新闻移动视频直播行业进行优化升级，即融合发展、优势互补。

从目前新闻移动视频直播行业的发展情况来看，传统媒体和新媒体在新闻传播中各自具有不同的优势。传统媒体通常以文字、图片、声音和视频为主要表现形式，具有专业化、权威性和简洁性。新媒体的优势在于传播速度快、覆盖面广、互动性强、成本效益高、数据分析能力强等。

因此，在新闻移动视频直播行业，可以利用传统媒体的优势，将其与新媒体技术结合起来，实现优势互补。传统媒体可以对新闻移动视频直播行业进行整合优化和创新升级。首先是建立一个新型的管理平台。传统媒体要对自身平台进行整合和优化，并且在平台上建立相应的管理制度。其次是加强与新媒体平台的合作。传统媒体可将自己的传播内容和资源分享给新媒体平台上的用户。最后是提升自身服务质量。传统媒体应该有效解决新闻移动视频直播行业中存在的问题，为用户提供更好的服务。

除此之外，新闻移动视频直播还需要技术更新保障，抓住新闻内容的核心竞争力，并充分发挥直播参与者的能动性。

做好技术的更新保障。一是硬件升级方面，使用高质量的摄像头和稳定的传输设备，确保视频的清晰度和流畅度。二是软件优化方面，开发或更新直播软件，增强用户界面的友好性，提供更好的交互体验。三是网络优化方面，确保直播过程中的网络稳定性，使用CDN（内容分发网络）技术减少延迟和缓冲。四是安全措施方面，加强数据加密和网络安全防护，防止直播过程中的信息泄露或被非法篡改。

抓住新闻内容这一核心竞争力。一是在内容策划方面，精心策划直播内容，确保新闻价值和时效性，同时注重话题的吸引力和深度。二是在专业团队方面，组建专业的新闻采编团队，包括记者、编辑、评论员等，保证内容的专业性和权威性。三是在内容选取方面，要有多元视角，提供多角度、多维度的报道，满足不同观众的需求。四是在互动性方面，鼓励观众参与讨论，通过实时评论、投票等方式增加互动性。

充分发挥直播参与者的能动性。一是积极引导观众参与，通过提问、投票等方式提高观众的参与感和满意度，主播即时回应观众的问题和反馈。二是建立观众社区，鼓励观众之间的交流和分享，形成良好的社区氛围。三是做好个性化推荐，利用大数据分析技术，根据观众的观看习惯和偏好，提供个性化的内容推荐。

创新直播形式。一是及时融入创新技术，利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，为观众提供沉浸式观看体验。二是注重多平台同步，在不同的社交媒体和平台上同步直播，扩大观众覆盖面。三是在直播中及时展示实时数据图表或信息，使内容更加生动和直观。

注重法律和伦理考量。一是尊重版权，确保所有使用的内容都得到合法授权。二是建立严格的内容审核机制，防止不当言论和信息的传播。

进行持续监测与反馈。一是注重数据分析，利用数据分析工具监测直播效果，包括观众数量、观看时长、互动情况等。二是注重反馈收集，定期收集观众反馈，了解观众需求和改进点，不断优化直播内容和形式。

三

用户互动与社交元素

移动直播具有实时性、临场感和交互性等优势，其社交属性的增强是移动直播发展的重要方向，也是提升用户体验和扩大影响力的关键。那么，如何增强新闻移动直播的社交属性呢？

注重社交媒体整合。学会利用好相关的视频平台，将直播内容与社交媒体平台如微博、微信、抖音等进行整合，利用这些平台的社交网络效应吸引观众，打造聚合效应。同时也要增强实时互动，在直播中加入聊天室、弹幕、实时评论等功能，让观众能够实时表达观点和反馈，增强参与感。

创新观众参与机制。在策划新闻直播时，可适当设计一些互动环节，如提问、投票、调查问卷等，让观众主动成为直播的一部分，提高直播的互动性和观众黏性。主播应具备良好的沟通技巧，能够引导观众参与讨论，回应观众的问题和评论。

创造个性化体验。利用数据分析技术，根据用户的观看习惯和偏好，提供个性化的直播推荐和互动体验。

积极进行社区建设。建立以直播内容为中心的社区，鼓励观众分享观点、讨论话题，形成良好的社区文化。

积极推进内容共创。鼓励观众参与内容创作，如提供新闻线索、参与话题讨论等，让观众成为内容的共同创造者，增加内容的宽度。

积极促进跨平台互动。例如，观众可以在直播平台上看到社交媒体上的热门话题，并在直播中进行讨论。

提供多角度报道。提供不同视角的报道，让观众可以选择自己感兴趣的角度深入了解。直播内容多样化，不仅仅局限于新闻事件的直播，还可以包括专题讨论、专家访谈、现场调查等多种形式，满足不同观众的需求。

四

智库建设对新闻移动直播的重要性

智库建设为新媒体发展提供了理论支撑与智力支持。智库需要把握媒体行业发展动向，加强国际对话与交流，培养专业人才。新媒体智库建设是一个多维度、跨学科的过程，它需要结合互联网和新媒体的特点，创新传播方式，提高智库的可见度和影响力。

推动新媒体智库建设对于新闻移动直播的必要性，主要体现在以下几个方面：一是更高效地提升内容质量。新媒体智库可以为移动直播提供深度的分析和专业的见解，帮助提升直播内容的质量和权威性。二是增强互动性。智库的研究成果和专家观点可以通过移动直播与公众进行实时互动，增强直播的参与度和影响力。三是促进信息多元化。智库可以提供多角度、多维度的视角，丰富移动直播的内容，满足不同用户的需求。四是提高决策支持能力。智库的研究成果可以为政策制定者提供决策支持，而移动直播则可以将这些研究成果快速传达给公众，提高政策的透明度和公众的知情权。五是扩大智库影响力。通过移动直播，智库可以更广泛地传播其研究成果和观点，扩大社会影响力。六是更积极地应对技术挑战。随着5G、人工智能等技术的发展，智库可以利用这些技术优化移动直播的体验，如通过智能分析提升直播内容的针对性和互动性。七是培养公众的数据思维。智库可以借助移动直播教育公众如何理解和分析数据，提升公众的数据素养。八是促进供需对接。智库通过移动直播可以更直接地了解公众的需求，及时调整研究方向，实现供需精准对接。九是增强舆论引导功能。智库可以通过移动直播对热点事件进行深度解读，引导公众理性看待问题，促进社会稳定。十是更好地推动国际交流。智库利用移动直播进行跨国交流，可以提升国际社会对中国智库的认知，增强国际话语权。

那么在政策上如何更好地推动新媒体智库建设呢？首先，集中力量发展数字经济。制定国家层面的数字经济发展规划，明确发展目标和路径；鼓励创新，支持数字技术的研发和应用，如人工智能、大数据、云计算等；培育数字经济新业态，如电子商务、远程医疗、在线教育等；加强数字基础设施建设，提高网络覆盖和服务质量。其次，大力推进“5G+”网络建设与应用落地。加大5G基站建设力度，扩大5G网络覆盖范围；推动5G技术与各行各业的融合应用，如智能制造、智慧城市、车联网等；支持5G相关的技术研发和产业化，降低5G应用成本，提高普及率。再次，支持媒体融合发展。融媒发展首先是鼓励传统媒体与新媒体融合，发展全媒体传播体系；支持媒体利用5G、大数据等技术提升内容生产和分发能力；加强媒体人才培养，提升媒体工作者的数字技能和创新能力。最后，优化数字政府和智慧城市建设。推动政府服务数字化转型，提高政府服务效率和透明度；利用大数据和人工智能技术优化城市管理和服务；加强数据安全和隐私保护，确保智慧城市建设的可持续发展。

五

新闻移动视频直播的差异化优势与价值重构

技术可供性视角下的价值重构。在即时性方面，打破了传统媒体的线性传播局限，实现新闻事件的“零时差”覆盖与动态更新。在交互性方面，弹幕、打赏、实时投票等功能构建共时性传播场景，强化用户的情感卷入与认知参与。在场景化方面，移动设备与地理位置服务的结合，使新闻直播深度嵌入日常生活场景，提升信息的情景关联性。

社会功能的延伸与冲突。一是公共监督与舆情引导，移动直播的透明化特质强化社会监督功能，但过度娱乐化倾向可能消解新闻的严肃性。二是文化认同与全球化张力，本土化直播内容促进文化认同，而跨国直播则面临文化差异与意识形态冲突的挑战。

六

新闻移动视频直播问题的对策与建议

新媒体背景下，新闻移动视频直播行业应该不断提升自身技术水平，不断优化传播方式，这样才能更好地适应时代发展需求。还应该加强对网络平台的监管力度，并建立健全相关的法律法规，只有这样才能在保证用户隐私和信息安全的同时，保护好用户的权益。与此同时，要加强对视频直播内容的审核力度。对于一些不适合进行直播的敏感话题应尽力避免，以免侵犯他人的合法权益。在进行直播时应该确保视频内容完整真实，不能出现虚假信息。另外，还应对视频内容进行合理分类处理，这样才能提高人们观看新闻移动视频直播的积极性和兴趣度。

技术维度上的可控创新与伦理约束。开发负责任的AI工具，在内容生成、推荐算法中嵌入伦理审查模块，避免技术滥用导致的虚假信息扩散。同时也要强化数据安全防护，采用差分隐私、联邦学习等技术，在保障用户隐私的前提下实现数据价值挖掘。

制度维度上的协同治理与标准共建。一方面，建立跨层级监管框架，政府、平台、行业协会协同制定动态行业标准，例如针对AI生成内容的版权认定规则。同时，推动算法透明化进程：要求平台公开核心算法逻辑，并设立第三方审计机制，确保公平性。

人文维度上的价值锚定与公众赋能。重塑新闻专业主义，在技术主导的生态中重申“事实核查”“公共利益优先”等新闻核心价值。提升公众媒介素养，通过教育项目与公共宣传，增强用户对虚假内容的辨识能力与批判意识。

七

结 语

在当前的新媒体背景下，新闻移动视频直播行业正处于一个快速发展的阶段，但是在发展过程中仍然存在一些问题。如：主播专业技能有待提升、直播内容同质化现象严重、内容的真实性和准确性有待提高等。针对这些问题，应该从以下几个方面入手：提高主播专业技能、增强主播与观众的互动性、加强对直播内容的审核工作、提高新闻移动视频直播的时效性、加强对新闻移动视频直播行业的监管力度等。通过不断提升行业水平，来保证新闻移动视频直播行业的可持续发展，更好地为人民群众服务，进而促进我国经济和社会的发展。■

作者 ｜ 王小松（安徽新媒体集团）

来源 ｜ 《新闻世界》2025年第4期

值班编辑 ｜ 王可