与库里“分手”，安德玛迎来关键转折点？

中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）或站在了战略调整的重要关口。一方面，其与合作近13年的篮球巨星史蒂芬・库里达成协议，旗下Curry Brand品牌脱离体系独立运营；另一方面，安德玛命深耕中国市场多年的陈嘉宁执掌中国区业务。在业绩承压的关键时刻，安德玛的“拆分之举、任命之策”备受关注。

安德玛线下门店。

与库里“和平分手”

据悉，在安德玛与史蒂芬·库里对外公布的战略调整中，原安德玛子品牌Curry Brand自此将开启独立运营模式，这也意味着二者之间十余年的合作关系就此终结，而安德玛也将把更多精力放在核心品牌的发展上，全力打造全新篮球系列产品。

安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克对此表示，这项决定将让双方都能发挥所长。安德玛将专注于为各层级的运动员带来更优质的创新产品与性能体验，而Curry品牌在独立运营后也能按照自己的方向发展。这对库里本人及安德玛而言，都是积极正确的选择。

值得关注的是，在“拆分”之前，安德玛还将依照既定计划，于明年2月推出最后一款Curry品牌签名鞋——Curry13，并于明年10月之前，陆续更新更多配色款式及其相关的服饰商品。

在业内人士看来，这段合作关系一直备受期待。安德玛CEO凯文·普兰克曾坦言：“我无法想象没有库里的安德玛，或者没有安德玛的库里。”

2020年，安德玛与库里携手打造了子品牌Curry Brand。2023年，库里担任Curry Brand总裁一职，得到安德玛价值约7500万美元的股权激励。2024年9月，Curry Brand全球首家门店落地成都，库里曾到现场参加开业典礼。

双方的分道扬镳令人不胜唏嘘，而安德玛业绩承压是此事件最根本的促成因素。今年5月，安德玛公布了截至2025年3月31日的2025财年业绩报告，其营收状况欠佳。在2025财年第四财季，安德玛营收同比下降了11%至12亿美元，净亏损达到6700万美元，而全财年整体营收同比下降9%至52亿美元，净亏损高达2.01亿美元。普兰克表示：“我们正在重塑品牌价值，并为业务的可持续盈利增长做好准备。”

中国市场上任“新将”

分区域来看，在2025财年，安德玛北美市场营收同比下降11%，至31亿美元。国际市场营收同样不容乐观，下降6%至21亿美元，其中亚太地区营收下滑幅度高达13%。

长期以来，中国市场在安德玛亚太地区的营收占比中，占据着举足轻重的地位。近日，安德玛也公布了一则对中国市场具有关键意义的人事任命——陈嘉宁（Carol Chen）出任中国区副总裁、总经理，全面统筹中国市场的战略规划与业务运营。据了解，陈嘉宁不仅具备超30年的领导经验，也曾在多家跨国企业担任过高管职位。安德玛方面称，陈嘉宁或为中国市场带来很大助益。

除了人事层面的战略布局外，安德玛针对中国运动市场的热门领域也动作不断。当下，跑步和户外赛道在中国市场热度颇高，安德玛也积极投身其中展开布局。今年7月，安德玛推出HALO系列创新装备，对跑鞋产品矩阵进行全面升级。去年9月，安德玛还推出了户外产品线（Under Armour OUTDOOR），宣布谢霆锋成为其品牌代言人。不过，这一动作在市场上未能掀起预期中的热潮。

值得一提的是，日前，安德玛签约运动员、MMA综合格斗运动员张伟丽在UFC 322联合主赛中，主动从草量级升至蝇量级，挑战前蝇量级冠军。这场对决精彩纷呈、扣人心弦。张伟丽在安德玛“不等谁邀请”的影片中表示：“即使没人邀请我也偏要升重，虽然这意味着我将赌上现有的一切，但只要我还能打，就想要再来一回合。”尽管已稳坐草量级冠军宝座，但她仍选择放下光环，以新人之姿迎战未知与更强的对手。

对于正面临增长压力的安德玛来说，或许以无畏的姿态重新扬帆起航，积极打造品牌增长点，才是实现破局的制胜之道。