上海
（快消品讯）近日，蜜雪冰城（02097.HK）正式吹响进军南美市场的号角，将巴西选定为“新战场”，开启全球化发展新阶段。
巴西作为南美洲最大经济体，拥有约2.2亿人口，年轻消费者占比高，冷饮市场年增长率超5%，对新鲜健康饮品需求旺盛，市场潜力巨大。蜜雪冰城看准这一机遇，计划2025年在巴西开设首家门店，同步启动供应链工厂建设，打造“本地化产销闭环”。此举不仅能降低物流成本、提升供应效率，还能更好地满足当地消费者需求。
值得一提的是，巴西特色水果被纳入新品研发计划。签约前夕，巴西出口投资促进局主席豪尔赫·维亚纳品尝了“巴西莓雪葩”等限定新品并赞不绝口，这些产品未来将在巴西门店推出，成为中巴消费文化交流的桥梁。
在合作方面，蜜雪冰城（02097.HK）与巴西签署价值40亿元人民币的采购大单，未来3至5年将采购巴西咖啡生豆、水果制品等农产品。巴西高品质咖啡豆将成为旗下“幸运咖”重要原料，丰富水果资源也将为饮品研发提供支持。此次合作预计为巴西创造约2.5万个就业岗位，推动当地农业和相关产业发展。
不过，蜜雪冰城（02097.HK）在巴西也面临挑战，从复杂税务政策到消费者对甜度的独特偏好，都需要灵活调整策略。例如，巴西人偏爱高甜度饮品，试饮时按国内标准调制的柠檬茶，80%当地顾客要求加糖。蜜雪冰城在巴西的布局仅是南美洲战略起点，未来五年计划逐步拓展至整个南美洲，目标实现年销售额突破10亿美元。此次进军巴西，不仅是其全球化重要一步，也为中巴经贸合作增添新亮点，未来其在南美洲的发展令人期待。
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