“人、货、场”三个维度 感受2025全球饰面大会 @体验报告

11月11日-13日，2025全球饰面大会在浙江杭州临安举行，家居邦作为专业观众之一，体验了多个主要议程，有一些收获同步分享下，供参考。

为了更有条理，试着从：人（参与者）、货（展示的产品及技术）、场（现场氛围及组织调度体验）几个方面展开。

Part 1

欣欣向荣 昂扬积极

宏观视角下最近几年的全球经济环境、国内市场情况大家都知道，总体不太乐观，令人焦虑。微观视角里很多企业及个人都受到影响，营收不同程度的下滑，甚至退出行业。

然而，在2025全球饰面大会得到了超过1500名的专业人士、数百家企业参与，也许在其它的一些场景里1500人是小数目，但如果做过行业活动召集的话就知道这里面的含金量了。

◎ 2025全球饰面大会 主会场 局部

高精准、高价值

以定制家具行业为例，欧派、索菲亚、金牌、好莱客、百得胜、玛格、诗尼曼、劳卡....等企业都有安排研发总、采购总、设计负责人等中高层管理人员参与，其中欧派、索菲亚有超10人以上的团队参与。

除定制行业外，已知的成品家具、办公家具、地板等需求方都有知名大企业安排类似中高层管理人员参与。不仅有国内企业高管，在本次大会里，还有相当数量的欧盟地区饰面、人造板产业的专家、专业观众到场。

高关联、高品质

作为饰面产业的盛会，除了需求方，还有供给方才能形成生态，饰面相关的从原纸、辅料、饰面板、配套、设备、数字化、展会平台等若干品类都有代表企业参与。

这些企业大多数是国内外相关领域的顶尖选手，比如原纸部分夏王装饰纸、齐峰等，辅料部分有胶粘剂、封边带等配套，展会平台方面中国家博会（广州）、中国建博会（广州）也悉数到场。

◎ 2025全球饰面大会 原创设计作品展区 入口

这些不同方向的参与者构成了饰面产业的生态闭环，为中国饰面产业的可持续发展提供源源不断的生机。

从专业观众到企业向的参与在现场精神面貌积极向上，使整体参与下来有种“欣欣向荣 昂扬积极”的感受，这是饰面产业的迸发出来的集体信心。

Part 2

产品创新 风潮引领

全球饰面大会不仅包括了会议项目，更主要的是产品成果的展示，在现场看到了饰面纸、膜、钢模板等为主体的产品陈列，颇有一种「抢先一步看到未来」的即视感。

为什么会有这种体验呢？因为有很多新花色在这个场地是首发，并且大量的原创设计，除了成品外，还有多位设计师上台去分享花色的研发设计流程。

◎ 南方制版 林佳边，《饰面版纹设计的趋势》

所以我们能体验到：立项、发现问题、思考问题、解决问题、成果落地等研发全流程，在娓娓道来的设计理念里，能感受到中国饰面产业的设计正在向更高质量发展。

花色趋势之木石布皮金

饰面表现上，制造方会采用模仿自然界、人造的各种物质来进行创作，比较典型的就是木材、石材、布料、皮革、金属这几大类。

其中木材是长盛不衰的主要饰面创意源，有多“主要”呢？我们对原创设计展区、临安设计馆进行了一项调研，针对展示出来的饰面样品进行统计。

原创设计展区的作品里，有57%是木纹或者创意源于木材，20%是石纹或创意来源于石材，9%是布纹创意主要来源于纺织品，金属纹占4%，没有看到皮纹类，占比约10%的纹样不好直接归类。

临安设计馆（临安地区代表性的装饰纸品牌集中展示区），其中木纹以74%的高占比成为绝对的寡头，石纹和布纹分别占7%的比例，单色（素色）有5%的比例，有1%是皮纹，其它的纹样约4%占比。

在临安设计馆里多款花色与原创设计作品展区是重复的，但更高的包容性，不同规模的装饰纸厂均在此陈列。

◎ 临安设计馆 展区的木饰面花色

综合所有展品数据来看，木纹依然是主流，而木纹的细分里又包括传统木纹、拼接木饰面纹样、树瘤木饰面等不同方向。

花色趋势之创意纹样

多家企业通过在中国传统文化里汲取创意源，比如高库、锦宏、通达、中润华源、帝龙等都给与会观众提供了这些创意花色的演绎。

◎ 高库饰面 沈中仁，《方寸之间，非遗永续：家居空间中的文脉传承》

高库饰面在2025中国家博会（广州）设备配料展上的表现很出彩，但展会上的高库更多的只是作品陈列，普通观众可能没有机会静下来听他们分解研发思路。

全球饰面大会上，沈中仁总经理深入浅出的就为什么要做这样的非遗饰面产品以及在哪些东方元素上寻找灵感的过程，侧写了中国饰面产业的原创力量。

这种对于创意花色、原创纹样的解读、展示在2025全球饰面大会上举办了很多场，并且有不同身份的人讲了研发饰面、使用饰面的过程与理解，涵盖了中国、德国等饰面产业强国的多家企业。

饰面产品之技术引领

对于2025全球饰面大会的饰面产品技术性研讨是有心理预期的，结果在现场看到了几个方面的内容，包括：对成熟技术成果的解读、对正在研究中的技术、对未来趋势性需要关注的技术等。

◎ 中国林科院木材工业研究所 吕斌 所长 主题分享

从饰面产业技术的不同生命周期以及不同的应用场景都有详细分解，比如由中国林科院木材工业研究所 吕斌 所长主题分享的《当前饰面板产业链发展的思考》里就有比较全面的概括。

◎ 索菲亚家居 张挺 总工程师 主题分享

索菲亚家居 张挺 总工程师《定制家居饰面创新及趋势（全球展会洞察与前瞻）》部分，他就2025年从中国到德国的多个专业大展上饰面板产品入手，详细剖析了中国与全球的饰面板趋势。

在演讲完结时还提出振聋发聩的一些行业问题，让与会嘉宾对于饰面板产品、定制家居行业的未来思考。

◎ 中国林科院木材工业研究所 李博 主题分享

普瑞特 付秋霞 董事长、安德斯 张留根、克力宝胶粘剂 杜庆平 总经理、德国DTS Heiko Faust、华旺新材 金迪......等饰面产业生态专家也在技术层进行了极为专业的主题分享。

至此，在“货”（产品与技术）上，2025全球饰面大会交出了一份较为完美的答卷，让与会嘉宾不虚此行，和某定制品牌研发总经理称本次大会拍了近千张照片，也许这个数量足以说明“货”的硬核程度及吸引力了。

Part 3

组织严谨 调度有方

家居邦亦有活动策划、执行的服务，比如今年就与重庆市定制家居协会共同推动了的项目，所以关注行业内大型活动的策划执行成了职业习惯。

对于2025全球饰面大会的策划执行的关注是从发起时开始、活动现场、活动结束后截止。

活动组织策划

据了解2025全球饰面大会是该大会举办以来可能是规模最大、参与企业最多的一次，得到了包括当地政府、协会和众多饰面产业链的企业大力支持。

◎ 杭州临安天目山树华酒店 图源网络

2025全球饰面大会由中国林业科学研究院木材工业研究所主办，中国林科院木材工业研究所信息中心、临安区复合装饰材料行业协会、耀东华、齐峰新材、夏王纸业、帝龙新材、千年舟等单位承办。

还有约33家支持单位，3家合作单位和若干合作媒体。

2025全球饰面大会总共策划了多达31场的主题分享会，6场新品发布会，1场论坛，4家企业的考察活动，在短短的两天内执行了这么多项目，非常有挑战性。

活动整合宣发

一场活动的影响力不仅仅体现在现场，还包括是否影响到更广的人群，更在的行业受众，全球饰面大会的组委会是怎么做的呢？

首先，活动预热期，我们看到从9月11日左右就开始了，并在多家行业自媒体上宣发，与此同时肯定也启动了定向邀约等计划。长达2个月的“蓄水”和准备确保了最终2025全球饰面大会的落地呈现。

其次，活动中后报道，包括地方政府的官方媒体、参与企业的自媒体、行业媒体以及参与的观众等不同组织机构都有对该活动进行报道，形成比较完整的信息矩阵。

据不完全统计，活动前、活动中、活动后各种图文内容超过100条次，不同角度的相关视频超过200条次，这些内容为未能到现场的观众呈现了一场线上大秀，对中国饰面产业高质量可持续发展注入强大影响力。

总结

针对2025全球饰面大会的圆满举办，我们可以用前文所说的几句话来总结，欣欣向荣 昂扬积极、产品创新 风潮引领、组织严谨 调度有方。从饰面产品而言，能看到2026-2027未来趋势。

参加完本次大会之后，对于中国饰面材料产业充满信心，如果把欧洲同行作为“假想敌”的话，我们有能力也有实力与他们掰掰手腕。

如果说本次大会有没有可以改善和不完美的地方呢？肯定有的，包括我们关注的产品、宣发、调度等方面都有些许可提升的小细节，但这些细节不影响整体体验，所以未在本文表达。

《《《《 快速体验 》》》》

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